SEM & SEO Monitoring

Ihr Nachbar sagt Ihnen, dass er ĂŒber den Kauf eines Elektroautos nachdenkt. Die Vermeidung von fossilen Brennstoffen ist ihm wichtig, aber er wird langsam Ă€lter – sein 80. Geburtstag ist bereits nĂ€chste Woche – und seine Kinder wollen nicht, dass er lĂ€nger mit dem Fahrrad fĂ€hrt. Uber kann er vergessen, da er kein Handy hat. Außerdem ist sein Frisör an das andere Ende der Stadt gezogen und er braucht einen monatlichen Haarschnitt fĂŒr die wenigen verbleibenden Haare auf seinem Kopf.

Am nĂ€chsten Tag kommt er mit einem Tesla S zurĂŒck, dem emissionsfreien Sportwagen, der in 2.8 Sekunden von 0 auf 60 mph beschleunigt und damit schneller ist als ein Porsche 911 Turbo oder fast jedes andere Straßenauto auf der Welt. Der alte Mann wollte einen elektrischen Wagen und sein neuer Tesla S erfĂŒllte eben dieses Kriterium.

 

 

GOOGLE ANALYTICS.

Vor einiger Zeit haben wir unseren Mitarbeitern gesagt, dass wir uns ein Webanalyse-Tool wĂŒnschen. Daraufhin entschieden wir uns ein Google Analytics Konto zu erstellen, da es alles konnte, was wir brauchten. Und jetzt erst haben wir erfahren, dass wir seit Jahren (bildlich gesprochen) mit diesem blöden Sportwagen und 22 mph zum Frisör fuhren – denn ja wir sind dieser alte Mann!

Lassen Sie es mich klar sagen – auch ich bin der alte Mann. Ich habe zwar ein mĂ€chtiges Tool in Google Analytics, durchsuche aber trotzdem jedes Jahr die Branche nach dem perfekten Suchmarketingreporting-Anbieter. Ich vergleiche Merkmale, nehme an Verkaufsdemos teil und unterschreibe 30-Tage Test-Abos. Wenn die Test-Abos ablaufen, wĂ€hrend meine Schultern schmaler werden, fahre ich weiter mit Google Analytics, im ersten Gang.

Doch das hört dieses Jahr auf!

Marketingexperten fĂŒr das Suchmaschinenmarketing bei P3.MARKETING nutzen Google Analytics so, wie es genutzt werden soll. Hier zeigen wir Ihnen beispielhaft, wie das wöchentliche Monitoring und das monatliche Reporting bei uns ablĂ€uft, ohne dass wir unsere Leute oder Kunden ĂŒberfordern.

 

TÄGLICHES MONITORING MIT GOOGLE ANALYTICS

Google, Adobe 
die meisten Analyse-Anbieter haben Apps, die es digitalen Marketingverantwortlichen erlauben, die eigene Performance von ĂŒberall aus zu ĂŒberwachen: von ihrem Bett, ihrer Geburtstagsfeier oder selbst von der eigenen Hochzeit aus. Doch das bedeutet nicht unbedingt, dass man dies auch so tun sollte.

Ziel ist vielmehr: Auf extreme Verschiebungen in jedem Suchkanal zu reagieren.

Die Herausforderung dabei: stÀndige Aufmerksamkeit und trotzdem nicht zu vergessen zu essen, zu schlafen und zu baden.

Die Lösung: Warnmeldungen in Google Analytics

Warnmeldungen wirken wie Push-Benachrichtigungen. „Hey, gesunde Person, die ihren Sonntag morgen genießt, deine Conversion-Rate ist gestern vollgelaufen, also solltest du besser dein FrĂŒhstĂŒck beenden und dich darum kĂŒmmern.“

Behalten Sie immer im Hinterkopf, dass Sie diese Benachrichtigungen nicht immer in Echtzeit erhalten. Sie werden nicht direkt in dem Moment informiert, in dem Kanye ein Selfie mit Ihrem Produkt macht und Ihr Server unter dem Gewicht einknickt, aber sie werden es vor Montagmorgen wissen, wenn ihr Chef auf Ihrem Parkplatz schon auf Sie wartet. Hierzu gibt es 55 Google Analytics Warnmeldungen fĂŒr Ihr Konto.

 

WÖCHENTLICHES MONITORING MIT GOOGLE ANALYTICS

Das Erkennen von Trends kann Leben retten. Okay, das mag vielleicht einen Touch zu extrem fĂŒr ihre Branche sein, aber vielleicht kann es helfen Geld zu sparen und Boni zu erzielen. Sich entgegen zu stemmen auf das, was sich auf dem absteigenden Ast befindet oder die Wirkung von etwas mit starkem AufwĂ€rtstrend zu maximieren, ist etwas, das sowohl Chefs, als auch Klienten sehr glĂŒcklich macht.

Das Ziel: Erkennen von Trends, wenn man sie aktiv mitgestalten kann, anstatt nur passiv auf sie zu reagieren.

Die Herausforderung: Zu wissen wohin man schaut, und auch immer daran denken, immer genau dorthin zu schauen.

Die Lösung: Benutzerdefinierte Berichte und Dashboards in Google Analytics.

Der Hauptgedanke der grundlegenden Google Analytics-Automatisierung besteht darin dashboards mit benutzerdefinierten Berichten zu verbinden, was eine hervorragende Möglichkeit darstellt, um die eigene Leistung zu ĂŒberwachen, ohne das eigene Leben hinten anstellen zu mĂŒssen. (Siehe auch den Abschnitt „TĂ€gliches Monitoring“).

Google Analytics dashboards sind perfekt geeignet, um 60 Sekunden Berichte und Analysen zu erstellen: beispielsweise eine Zusammenfassung der erfolgreichen KaufabschlĂŒsse, die UmsĂ€tze, oder die ErtrĂ€ge aus Werbeausgaben, etc.

 

MONATLICHES MONITORING IN GOOGLE ANALYTICS

Das ist der grĂ¶ĂŸte und schwierigste Teil. Wir fokussieren uns auf die monatliche Berichterstattung, wo die Anforderungen jedoch um einiges höher sind.

Das Ziel: Ein Instrument zu finden, das leicht zugÀnglich, anwenderfreundlich und breiter aufgestellt ist, als einzelne KanÀle.

Die Herausforderung: All dies in einem Instrument zu vereinen.

Die Lösung: „Google Drive integrations“ mit Google Analytics.

Google Drive reports  mögen vielleicht nicht die attraktivste OberflĂ€che bieten, dafĂŒr aber die beste Lösung – und das ist doch das wichtigste, oder? Beispielhaft dafĂŒr: „Nur Lesen“ – Anmeldungen fĂŒr Chefs/Klienten, automatische und tĂ€gliche Auffrischungen sowie die Möglichkeit sich Daten aus AdWords, Bing Ads, Search Console, social advertising und mehr zu holen. DarĂŒber hinaus lassen sich individuelle Auswertungen erstellen, wie zum Beispiel Budget Überwachung, um die monatliche Dynamik zu halten.

Doch damit genug!

Ein Kollege von mir hat dieses Thema, wie dies geht, weitaus besser behandelt als ich. Bei Interesse schauen Sie sich dazu Sam’s Beitrag zur Verbindung von Google Analytics mit Drive und der Aufbereitung von Berichten mit Filtern und Segmenten an.

 

Google Analytics kann ihr Tesla sein. Oder ihr (um bescheidener zu sein) Nissan. Es hat alles was sie brauchen und sicherlich vieles was sie wollen. Der SEM power Reporting Muskel ist da, Sie mĂŒssen nur wissen, wie man ihn richtig anspannt. Möchten Sie mehr ĂŒber Google Analytics  Reporting fĂŒr SEM Kampagnen erfahren? Dann besuchen sie Sam’s Seminar auf der SMX West, SMX London und SMX Advanced oder Sprechen Sie uns einfach an!