Online Marketing - Mit Google Analytics 4 Properties ihr Digitales Marketing besser verstehen.

Google Analytics 4 Properties

Mit Google Analytics 4 Properties ihr Digitales Marketing besser verstehen

Millionen von Online Marketing Unternehmen, ob gro├č oder klein, verlassen sich auf Google Analytics, um Kundenpr├Ąferenzen zu verstehen und ihnen ein besseres Erlebnis zu verschaffen. Angesichts des zunehmenden Online-Handels und des zunehmenden Drucks auf die Unternehmen, jeden Marketingdollar in die Waagschale zu werfen, sind Erkenntnisse aus digitalen Analysetools noch wichtiger.

Doch angesichts der gro├čen Ver├Ąnderungen im Verbraucherverhalten und der datenschutzbedingten ├änderungen langfristiger Industriestandards halten die aktuellen Analyseverfahren nicht mehr Schritt. In einer Umfrage von Forrester Consulting sagten Marketingexperten, dass die Verbesserung der Nutzung von Analysewerkzeugen f├╝r sie oberste Priorit├Ąt hat und dass es mit den bestehenden L├Âsungen schwierig ist, einen vollst├Ąndigen ├ťberblick ├╝ber den Kunden zu erhalten und Erkenntnisse aus den Daten zu gewinnen.

Um Ihnen dabei zu helfen, langfristig einen besseren ROI aus Ihrem Marketing zu erzielen, entwickeln wir ein neues, intelligenteres Google Analytics, das auf dem Fundament der im letzten Jahr in der Beta-Version eingef├╝hrten Eigenschaft App + Web aufbaut. Es verf├╝gt im Kern ├╝ber maschinelles Lernen, um automatisch hilfreiche Erkenntnisse an die Oberfl├Ąche zu bringen, und bietet Ihnen ein vollst├Ąndiges Verst├Ąndnis Ihrer Kunden ├╝ber Ger├Ąte und Plattformen hinweg. Das Design von Google Analytics ist auf den Datenschutz ausgerichtet, so dass Sie sich auf Analytics verlassen k├Ânnen, auch wenn Branchenver├Ąnderungen wie Einschr├Ąnkungen bei Cookies und Kennungen zu L├╝cken in Ihren Daten f├╝hren. Das neue Google Analytics gibt Ihnen die wesentlichen Einblicke, die Sie ben├Âtigen, um f├╝r das N├Ąchste ger├╝stet zu sein.

Intelligentere Einblicke zur Verbesserung Ihrer Marketingentscheidungen und zur Erzielung eines besseren ROI

Durch die Anwendung der fortschrittlichen Google-Modelle f├╝r maschinelles Lernen k├Ânnen die neuen Analysefunktionen Sie automatisch auf wichtige Trends in Ihren Daten aufmerksam machen – beispielsweise auf Produkte, die aufgrund neuer Kundenbed├╝rfnisse eine steigende Nachfrage verzeichnen. Es hilft Ihnen sogar dabei, zuk├╝nftige Aktionen Ihrer Kunden vorherzusehen. Es berechnet beispielsweise die Abwanderungswahrscheinlichkeit, so dass Sie in einer Zeit, in der die Marketingbudgets unter Druck stehen, effizienter in die Kundenbindung investieren k├Ânnen. Wir f├╝gen weiterhin neue vorausschauende Messgr├Â├čen hinzu, wie z.B. den potenziellen Umsatz, den Sie mit einer bestimmten Kundengruppe erzielen k├Ânnten. Auf diese Weise k├Ânnen Sie Zielgruppen schaffen, um h├Âherwertige Kunden zu erreichen, und Analysen durchf├╝hren, um besser zu verstehen, warum einige Kunden wahrscheinlich mehr ausgeben als andere, so dass Sie Ma├čnahmen ergreifen k├Ânnen, um Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Mit den neuen Integrationen in den Marketingprodukten von Google ist es einfach, das Gelernte zu nutzen, um den ROI Ihres Marketings zu verbessern. Eine tiefere Integration mit Google Ads erm├Âglicht es Ihnen beispielsweise, Zielgruppen zu schaffen, die Ihre Kunden mit relevanteren, hilfreicheren Erfahrungen erreichen k├Ânnen, unabh├Ąngig davon, wo sie sich f├╝r Ihr Unternehmen entscheiden.

Mit dem neuen Ansatz ist es auch m├Âglich, auf langj├Ąhrige Anfragen von Anzeigenkunden einzugehen. Da das neue Analytics App- und Web-Interaktionen zusammen messen kann, k├Ânnen Konvertierungen von YouTube-interagierten Ansichten, die in Apps und im Web auftreten, in Berichte aufgenommen werden. Wenn Sie die Konversionen von YouTube-Videoansichten neben den Konversionen von bezahlten Google- und Nicht-Google-Kan├Ąlen sowie von organischen Kan├Ąlen wie Google Search, Social und E-Mail sehen, k├Ânnen Sie die kombinierte Wirkung all Ihrer Marketingbem├╝hungen besser verstehen.

YouTube Engagement in Analytics-Berichten

Unternehmen, die an der Beta teilnehmen, sehen bereits Vorteile. Als Reaktion auf die schnellen Ver├Ąnderungen in ihrem Unternehmen zu Beginn der Pandemie war Vistaprint in der Lage, die Kundenreaktion auf ihre neue Schutzmaskenreihe schnell zu messen und zu verstehen. Und Jeff Kacmarek, Vice President von Domino’s Pizza of Canada, stellte fest, dass „die Verkn├╝pfung des neuen Google Analytics mit Google Ads es uns erm├Âglicht, die Aktionen zu optimieren, die f├╝r unsere Kunden am wichtigsten sind, unabh├Ąngig davon, wie sie mit unserer Marke interagieren“.

Ein umfassenderes Verst├Ąndnis daf├╝r, wie Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren

Die neue Analytik bietet Ihnen kundenzentrierte Messungen, anstatt Messungen nach Ger├Ąt oder Plattform zu fragmentieren. Es verwendet mehrere Identit├Ątsbereiche, einschlie├člich vom Vermarkter bereitgestellte Benutzer-IDs und eindeutige Google-Signale von Nutzern, die sich f├╝r die Anzeigenpersonalisierung entschieden haben, um Ihnen einen vollst├Ąndigeren ├ťberblick dar├╝ber zu geben, wie Ihre Kunden mit Ihrem Unternehmen interagieren. So k├Ânnen Sie beispielsweise sehen, ob Kunden Ihr Unternehmen zun├Ąchst ├╝ber eine Anzeige im Internet entdecken, sp├Ąter Ihre App installieren und dort Eink├Ąufe t├Ątigen.

Au├čerdem erhalten Sie ein besseres Verst├Ąndnis Ihrer Kunden ├╝ber ihren gesamten Lebenszyklus hinweg, von der Akquisition ├╝ber die Konvertierung bis hin zur Kundenbindung. Dies ist entscheidend, wenn sich die Bed├╝rfnisse der Menschen schnell ├Ąndern und Sie Entscheidungen in Echtzeit treffen m├╝ssen, um neue Kunden zu gewinnen – und zu halten. Auf der Grundlage Ihres Feedbacks haben wir die Berichterstattung vereinfacht und neu organisiert, so dass Sie intuitiv Marketing-Einblicke finden k├Ânnen, die auf dem Teil der Kundenreise basieren, der Sie interessiert. Beispielsweise k├Ânnen Sie im Bericht zur Benutzerakquise sehen, ├╝ber welche Kan├Ąle neue Kunden gewonnen werden, und dann die Berichte zu Engagement und Kundenbindung verwenden, um zu verstehen, welche Ma├čnahmen diese Kunden ergreifen und ob sie nach der Konvertierung bleiben.

Neue Berichtsstruktur, die nach dem Lebenszyklus der Benutzer organisiert ist

Jetzt ist es an der Zeit, in die Grundlagen Ihres digitalen Marketings zu investieren, z. B. in intelligentere Analysefunktionen, damit Sie f├╝r die n├Ąchsten Schritte ger├╝stet sind. Dies wird Ihnen auch dabei helfen, auf steigende Erwartungen der Verbraucher, regulatorische Entwicklungen und sich ├Ąndernde technologische Standards f├╝r den Datenschutz der Benutzer zu reagieren. Mit einem neuen Ansatz zur Datenkontrolle k├Ânnen Sie besser verwalten, wie Sie Ihre Analytics-Daten sammeln, aufbewahren und nutzen. Granularere Steuerelemente f├╝r die Anzeigenpersonalisierung erm├Âglichen Ihnen die Wahl, wann Sie Ihre Daten zur Optimierung Ihrer Anzeigen verwenden und wann Sie Ihre Datennutzung auf Messungen beschr├Ąnken. Und nat├╝rlich bieten wir den Nutzern auch weiterhin die Kontrolle ├╝ber die Freigabe ihrer Aktivit├Ąten f├╝r Google Analytics.

Da sich die Technologielandschaft st├Ąndig weiterentwickelt, ist das neue Analytics so konzipiert, dass es sich an eine Zukunft mit oder ohne Cookies oder Identifikatoren anpasst. Es verwendet einen flexiblen Messansatz und wird in Zukunft auch Modellierungen umfassen, um die L├╝cken zu f├╝llen, in denen die Daten m├Âglicherweise unvollst├Ąndig sind. Das bedeutet, dass Sie sich auf Google Analytics verlassen k├Ânnen, um Ihre Marketingergebnisse zu messen und die Kundenbed├╝rfnisse jetzt zu erf├╝llen, w├Ąhrend Sie durch die Erholung navigieren und in Zukunft mit Unsicherheiten konfrontiert sind.

Google Analytics 4 Event Tracking


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