Google Adwords Kampagnen: Agentur Kosten

Jede Agentur nimmt unterschiedliche Preise. Die Kosten sind in der Regel von dem Arbeitsaufwand und vor allem von dem Know-How der Agentur abhängig. Unsere Leistungen unterteilen wir in einmalige Leistungen zur Einrichtung und Konfiguration der Kampagne und in monatliche Maßnahmen, dazu gehört die Optimierung des Konversion-Prozess sowie Gebotsanpassungen und Erfolgs-Tracking:

Leistungen und Kostenplanung

Die initiale Einrichtung umfasst:

  • Keyword- und Konkurrenzanalyse
  • Konzeption der Kampagnenstruktur, Keywords, Anzeigengruppen, Ausrichtung
  • Vorschläge für Anzeigentexte
  • Display- u. Banner-Anzeigen für das Remarketing
  • Konzeption der Zielseiten bzw. Landing Pages
  • Lokales und Regionales Targeting
  • Installation des Conversion Tracking bzw. Google Analytics

 

 

KEYWORDANALYSE UND KONKURRENZANALYSE

Mit Hilfe von Analyse-Tools ermitteln wir relevante Keywords, nach denen Ihre Kunden suchen. Um sicherzustellen, dass Sie nur für passende Suchbegriffe gefunden werden, erstellen wir zudem negative Keywordlisten, für die Ihre Anzeige nicht gefunden werden soll.

Je nach Größe der AdWords Kampagne und Anzahl der AdWords Anzeigen dauert die Keywordrecherche für neue Konten einige Stunden bis zu mehreren Tagen. Als Basis für alle weiteren Aufgaben unverzichtbar.

Die Keywordrecherche ist eine der Hauptaufgaben unserer Agentur, die sich über das gesamte Projekt zieht. Man kann nicht alle und erst recht nicht die besten Keywords zu Anfang finden. Aber gerade durch die Keywordoption „weitgehend passend“ liefert Google uns durch die Ausspielung permanent neue Keywordvorschläge. Dieses Potential gilt es zu nutzen. Je nach Anzahl der Ads werden wir wöchentlich oder monatlich einige Stunden verwenden.

Der Erfolg von SEM-Kampagnen hängt ganz maßgeblich den Keywords ab. Auch Long Tail Keywords, sollten dabei nicht außer Acht gelassen werden. Wichtig ist hier vor allem, dass das gebuchte Keyword eindeutig zur Zielseite passt. Auch der Anzeigentext ist von hoher Bedeutung. Bei Textanzeigen besteht er aus einer Überschrift, einer kurzen Beschreibung, der angezeigten URL sowie der Ziel-URL. Der eingegebene Suchbegriff im Anzeigentext verspricht im Allgemeinen eine verbesserte Klickrate. Dieser kann auch automatisiert in die Anzeige eingefügt werden;

SEM KAMPAGNE DEFINITION

SEM steht für Search Engine Marketing und ist der Überbegriff von SEO ( Search Engine Optimization) und SEA ( Serach Engine Advertising). SEM befasst sich also mit dem Thema Suchmaschinenmarketing im gesamten Kontext. Die Definition hilft beim Verständnis über die Komplexität des Online Marketings. Anhand von Kampagnen kann man mehrere Ziele mit Strategien verknüpfen um so zum gewünschten Ziel zu kommen.

 

KAMPAGNENSTRUKTUR UND ANZEIGENTEXTE

Um einen hohen Qualitätsfaktor sowie bestmögliche Voraussetzungen für die laufende Optimierung sicherzustellen, ist eine übersichtliche Kampagnenstruktur nötig. Die Kampagnenstrukturierung bekommt im Verlauf einer Adwords Betreuung enorme Bedeutung, denn mit der Struktur legt man den Grundstein für alle weiteren Maßnahmen. Eine unserer Meinung nach sinnvolle Kampagnenstruktur berücksichtigt unterschiedliche Zielregionen, Zielsprachen, Budgets und Zieldefinitionen, Display-Kampagnen von reinen Such-Werbekampagnen zu trennen, da beide Netzwerke elementare Unterschiede aufweisen.

Je nach Größe des Kunden und Umfang der Keywordlisten dauert die Keyword-gruppierung und Kampagnenstrukturierung mehrere Stunden beziehungsweise Tage.

Im Laufe einer Adwords Betreuung ändern sich die Keywords, neue Produkte in einem Onlineshop oder neue Reiseziele für einen Reiseanbieter. Die Einarbeitung der neuen Keywords kann monatlich einige Stunden in Anspruch nehmen.

 

LANDINGPAGE BZW. ZIELSEITE

Bevor Sie teuren Besucher auf Ihre Website oder Ihren Shop ziehen, sollte geprüft werden, dass der Benutzer findet, wonach er sucht. Nur so können von Beginn an günstige Klickpreise erzielt werden. Der Klick auf die Anzeige ist der erste Schritt in einen langen Konversion Prozess. Daher ist es von großer Bedeutung, an dieser wichtigen Stelle nichts dem Zufall zu überlassen. den Nutzer hinsichtlich Design und Kommunikation an erster Stelle zu sehen und ihn entscheiden zu lassen. Mit Hilfe von A/B Tests prüfen wir Layouts, Farben, Button, Bilder und lassen so den User entscheiden, auf welche Landing Page er am besten reagiert und welche zu höheren Conversions führt.

 

TRACKING UND ERFOLGSMESSUNG

Um in Adwords Ziele zu realisieren müssen diese zuerst in sogenannten Key Performance Indikatoren (KPI) bzw. Kennzahlen definiert werden. Wir unterstützen sie bei der Definition der Ziele und wertet die erfassten Daten aus. Dabei werden die jeweiligen KPI individuell bestimmt. Onlineshopbetreiber interessieren vor allem die Kosten pro Konversion (CPO). Wichtige KPI sind in der Regel der Klickpreis (CPC), der Verlauf pro durchschnittlicher Klickrate (CTR), der durchschnittlichen Qualitätsfaktors, Kosten pro Keyword, Kosten pro Konversion (CPO/CPA) und der jeweiligen generierte Umsatz.

In regelmäßigen Abständen sollten ihre Kampangnen auf Erfolg geprüft werden. Die Frequenz hängt vom Kunden ab – ein wöchentliches und monatliches Reporting sollten ausreichen.

Anzeigenschaltung: Innerhalb des Adwords System gibt es einige Stolperfallen für Werbetreibende. So können bspw. nicht alle Suchbegriffe aufgrund des Markenschutzes im Anzeigentext verwendet werden oder eine Anzeige wird aufgrund einer nicht verfügbaren Zielseite abgelehnt. Eine Adwords Agentur stellt die Anzeigenschaltung für ihre Kunden sicher. Hierzu werden regelmäßig die Kampagnenbudgets, die Anzeigenschaltung, Keywords, Ziel-Urls und Zielseiten geprüft. Treten hier Fehler oder Probleme auf, behebt die Agentur diese oder gibt dem Kunden genaue Hinweise, wie die Fehler behoben werden können.

Initialaufwand: Bereits zu Beginn einer Adwords Betreuung prüft eine Agentur die bisherige Anzeigenschaltung und die jeweiligen Zielseiten. Bei der Kampagnenerstellung werden alle eventuell aufkommenden Probleme noch vor Veröffentlichung der Kampagnen behoben. Hierzu werden einige Stunden benötigt.

Die Anzeigenschaltung sowie die Zielseiten werden in regelmäßigen Abständen auf mögliche Optimierungspotentiale geprüft. Sollten hier Potentiale gefunden werden.

Die Anzeigenposition: Über die tatsächliche Position der Anzeige entscheiden die Höhe des Gebots und der Qualitätsfaktor, sodass ein hohes Gebot nicht ausreicht, um eine Top-Position zu erzielen. Die Zielseite, auf die die Anzeige verlinkt, muss für das eingegebene Keyword relevant sein und bestimmte Qualitätskriterien erfüllen. Bei neuen Kampagnen kann es daher hilfreich sein, verschiedene Landing Pages zu testen, um die Konversionsrate zu optimieren.

 

CONVERSION-OPTIMIERUNG: A/B-TEST

Google Adwords System erlaubt eine Vielzahl an unterschiedlichen Optionen und Einstellungen, die die Anzeigenschaltung direkt oder indirekt beeinflussen. Erweitert man dies mit den Möglichkeiten der Zielseitenoptimierung, Erfolgreiche Adwords Kampagnen beruhen oft auf unterschiedlichen intelligenten Tests. So kann es beispielsweise sinnvoll sein, einzelne Regionen innerhalb eines Landes gezielter und direkter anzusprechen oder einen Button auf einer Zielseite in einer anderen Farbe zu gestalten. Hierzu werden von einer Agentur nach Absprache mit dem Kunden immer wieder verschiedene Tests aufgesetzt und Daten erfasst. Am Ende eines Tests werden diese Daten ausgewertet und für den Kunden aufbereitet. Die gewonnenen Erkenntnisse können, sofern der Test positiv verlief, zu Veränderungen und Anpassungen eines Adwords Kontos führen.

Tests werden in Absprache mit den Kunden umgesetzt und ausgewertet. Die Änderungen an einem Adwords Konto führen in der Regel zu einer deutlichen Steigerung der Performance.

 

KOSTEN EINER GOOGLE ADWORDS MARKETING KAMPAGNE

Der Aufwand kann je nach Umfang der individuellen Kampagne abweichen. Marketing Kampagnen kosten abhängig von der jeweiligen Agentur und deren Wissensstand. Der meist hohe Preis orientiert sich an dem Erfolg und den greifenden Maßnahmen die zum Erfolg führen.  Hier wird von einem durchschnittlichen Zeitaufwand ausgegangen bei einem Werbebudget von 100€ -200€/Tag

EINMALIGE EINRICHTUNG  ADWORDS KAMPAGNE

Keywordanalyse: 2 Stunden

Wettbewerbsanalyse:  2 Stunden

Kampagnenstruktur: 4 Stunden

Landing Page: 8 Stunden

Remarketing: 4 Stunden

Gesamtpreis: 2.500,00 €. zzgl. MWSt.

 

KOSTEN FÜR DIE LAUFENDE BETREUUNG EINER ADWORDS KAMPAGNE

Keywordsrecherche:  2 Stunden

Kampagnenstruktur: 2 Stunden

Reporting, A/B Test Auswertung: 2 Stunden

Conversion-Optimierung: 4 Stunden

Gesamtpreis: 1.250,00€ zzgl. MWSt. pro Monat

 

Wir gehen in der Regel von einer Vertragslaufzeit von 3-6 Monaten aus.