Targeting auf Demografische Gruppen

Zum einen ist die Strategie von Google AdWords denkbar einfach: der User sucht im Web nach einer Information, einem Produkt oder einer Dienstleistung. Entsprechend der in der Suche verwandten Keywords wird auf den Suchergebnisseiten bzw. im Displaynetzwerk die passende Werbung angezeigt. Es besteht hier also ein direkter Zusammenhang zwischen Suchanfrage und AdWords-Werbung.

Sobald wir eine bestimmte Website aufrufen, geben wir Informationen ĂŒber uns preis, die sich Google „merkt“ und in einem „Cookie fĂŒr Anzeigevorgaben“ speichert. Es handelt sich dabei um eine kleine Datei, die unbemerkt vom User auf dessen Rechner speichert. Ganz persönliche Angaben zu seiner Person stellt jeder zur VerfĂŒgung, der im Sozialen Netzwerk Google Plus registriert ist. Die gespeicherten Daten fĂŒr sog. interessensbezogene Anzeigen stellt Google unter folgender URL zur VerfĂŒgung:

AUSRICHTUNG VON ANZEIGENGRUPPEN AUF DEMOGRAFISCHE MERKMALE

FĂŒr Werbetreibende bietet Google AdWords die Möglichkeit, mittels demografischer Ausrichtung von Anzeigengruppen Ihre geschalteten Anzeigen nur fĂŒr potenzielle Kunden einer bestimmten Altersgruppe oder bestimmten Geschlechts anzuzeigen. Ebenso können Werbetreibende bestimmte demografische Gruppen aus einer Anzeigengruppe ausschließen, wenn ihre Anzeigen nicht fĂŒr Nutzer eines bestimmten Alters oder Geschlechts geschaltet werden sollen.

Damit Sie die demografische Ausrichtung verwenden können, muss bei der Erstellung Ihrer Kampagne einer der folgenden Kampagnentypen ausgewĂ€hlt sein: â€žNur Display-Netzwerk â€“ Alle Funktionen“ oder â€žSuch- und Display-Netzwerk – Alle Funktionen“

Auf dem Tab „Display Netzwerk“ unter dem MenĂŒpunkt „+ Ausrichtung“ können „Ausrichtung und AusschlĂŒsse fĂŒr Anzeigengruppen“ festgelegt werden.

 

Dies ist von großem Vorteil, da sich die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Zielgruppe der Werbebotschaft mit höherem Kaufinteresse fĂŒr Ihre Produkte eher auf diese eingeht. Durch genaue Ausrichtung erhöhen Sie die CTR (Click-Through-Rate) Ihrer Anzeigen und setzen Ihr Werbebudget effektiver ein.