Rich Snippets im E-Commerce

Strukturierte Daten f├╝r die Produktsuche

Rich Snippets sind objektspezifische Attribute von Content-Elementen einer Website auf den Google SERP’s: Search Engine Result Pages. Anhand dieser Rich Snippets k├Ânnen Nutzer auf der SERP erkennen, ob die Websites f├╝r ihre weitere Suche relevant sind.

Rich Snippets f├╝r Produkte dienen dazu, in den Suchergebnissen Nutzern zus├Ątzliche Informationen ├╝ber ein bestimmtes Produkt zu liefern, wie Preis, Verf├╝gbarkeit und Lieferzeit sowie Erfahrungsberichte, Bewertungen und Kommentare von Nutzern.

Beispiel: Rich Snippet mit Produktinformation und Review: Der Nutzer sieht wichtige Informationen, nach denen er sucht, schon bevor er Ihre Seite besucht. Dies steigert die Attrektivit├Ąt Ihrer E-Commerce Plattform. 

Rich Snippets zu Produktangeboten

Wenn Sie Rich Snippets f├╝r Produkte verwenden einsetzen wollen, muss es auf der Seite haupts├Ąchlich um ein bestimmtes Produkt gehen, nicht um eine Produktkategorie oder um mehrere Produkteintr├Ąge. Auf Seiten mit mehreren Produkteintr├Ągen oder Produktkategorien werden Rich Snippets nicht unterst├╝tzt..

Das Produkt muss ebenso auf der Seite erworben werden k├Ânne,n ansonsten werden Rich Snippets einfach ignoriert.

Ein Produktangebot besteht aus Informationen zu dem Produkt wie z.B. Name, Marke und Modell und einem der folgenden Elemente:

  • Angebot: Preis und andere Angebotsinformationen
  • Angebotssammlung: aggregierte Details zu mehreren Angeboten f├╝r dasselbe Produkt, einschlie├člich des niedrigsten und h├Âchsten verf├╝gbaren Preises

Einbettung im Quellcode

Produkt
Strukturierte Daten erfordern die Bennenung aller Eigenschaften: F├╝r den Typ Produkt sind dies die Attribute: brand, name, image, description, category und identifier. Diese werden als itemprop in den html-Code eingef├╝gt.

S├Ąmtliche Informationen eines Produkts f├╝r Strukturierte Daten m├╝ssen von einem <div>-Element umschlossen werden, welches den Typ des Rich Snippets angibt. Dieses <div>-Element enth├Ąlt weiter geschachtelte Elemente zum Pricing.

F├╝r identifier sind mehere Typen vorhanden:
asin : Amazon Standard Identification Number
isbn : International Standard Book Number
mpn :Manufacturer’s Part Number
sku : Stock Keeping Unit
upc:  Universal Product Code

Angebot
Informationen zum Pricing werden als Unterelement geschachtelt. Folgene Attribute m├╝ssen vergeben werden: price, currency, priceValidUntil, seller, condition, availability, quantity, offerURL, identifier.

F├╝r condition sind drei Typen vorhanden:
new: neu
used: gebraucht
refurbished: runderneuert

F├╝r availability sind vier Typen vorhanden:
out_of_stock
in_stock
instore_only
preorder


<div itemscope itemtype="https://data-vocabulary.org/Product">
   <span itemprop="brand">BRAND</span>
   <span itemprop="name">NAME OF PRODUCT</span>
   <img itemprop="image" src="PIC-URL" />
   <span itemprop="description">PRODUCTDESCRIPTION</span>
   <span itemprop="category" content="Category > SubCategory">CATEGORY BREADCRUMB</span>
   <span itemprop="identifier" content="mpn:xxxx">UNIQUE SERIALNUMBER</span>
<span itemprop="review" itemscope itemtype="https://data-vocabulary.org/Review-aggregate">
  <span itemprop="rating"> RATING </span>
  <span itemprop="count"> COUNT </span>
</span>
 
<span itemprop="offerDetails" itemscope itemtype="https://data-vocabulary.org/Offer">
   <meta itemprop="currency" content="EUR" />
   <span itemprop="price">PRICE</span>
   <time itemprop="priceValidUntil" datetime="2020-11-05"> DATETIME </time>
   <span itemprop="seller"> SELLER </span>
   <span itemprop="condition" content="used"> CONDITION </span>
   <span itemprop="availability" content="in_stock"> IS INSTOCK </span>
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