Local SEO, bezeichnet die Optimierung von Websites für Suchanfragen mit ortsbezogenem Keyword, Stadt/Ortsname in der Suchanfrage – auch localizer gennant.

Mit Local SEO (Local Search Engine Optimization) optimieren Sie Ihre Website gezielt für die lokale Suche in Google und anderen Suchmaschinen. So erreichen Sie potenzielle Kunden in Ihrer Nähe, generieren mehr Website-Traffic, steigern die Konversionsrate und kurbeln Ihren Umsatz an.

Wenn ein User „restaurant frankfurt“ in Google Suche eingibt, so erscheinen unter den bezahlten Anzeigen Treffer mit Karte der sog. Local Pack. Um eine solches Listing zu bekommen, wird ein Google MyBusiness Account benötigt.

Was genau ist Local SEO?

Im Gegensatz zum klassischen SEO fokussiert sich Local SEO auf die lokale Sichtbarkeit Ihrer Website. Google erkennt anhand von Standortsignalen wie Ihrer Adresse oder IP-Adresse, wo Sie sich befinden und zeigt Nutzern in Ihrer Nähe relevante Suchergebnisse an. Sucht jemand beispielsweise nach einem „Friseur in München“, priorisiert Google bei der Ergebnisanzeige Friseure in der näheren Umgebung des Suchenden.

Vorteile von Local SEO:

Erweiterte lokale Reichweite: Erhöhen Sie Ihre Online-Sichtbarkeit, um mehr potenzielle Kunden in Ihrer Nähe zu erreichen.
Stärkung der lokalen Relevanz: Positionieren Sie Ihr Unternehmen als die erste Wahl für lokale Bedürfnisse und bauen Sie Vertrauen bei potenziellen Kunden auf.
Verbesserte Conversion-Rates: Lokale Suchanfragen signalisieren oft eine höhere Kaufabsicht, was zu mehr Conversions führt.
Höhere Markenbekanntheit: Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke in Ihrer Region und etablieren Sie sich als feste Größe in Ihrer Branche.
Verbesserte Kundenbindung: Lokale Kunden schätzen Unternehmen, die sich aktiv in der lokalen Gemeinschaft engagieren.

Wie funktioniert Local SEO?

Google verwendet für die lokale Suche einen separaten Algorithmus, der andere Rankingfaktoren berücksichtigt.

Bei Local SEO müssen Websites Teils anhand anderer Rankingfaktoren optimiert werden. Die „allgemeine“ Relevanz in den Suchergebnisseiten (SERPs) ist ein sehr wichtiges Ziel, jedoch ist eine gute Position in den SERPs in der eigenen Region noch wichtiger. Allein den Stadtnamen in den Inhalt einzubauen reicht nicht aus. Viel mehr muss der Inhalt einen Bezug zu der Umgebung haben. Kleine und Mittlere Unternehmen haben in dieser Hinsicht leicht. Sie können leicht Content entwickeln, die einen Bezug zur Umgebung hat und ihn bis auf die Ebene der Nachbarschaft schreiben. Große bis sehr große Unternehmen stehen diesbezüglich vor einer Herausforderung. Angenommen ein Großunternehmen hat sehr viele Filialen und bieten dieselben Produkte oder Diensleistungen an. Dann können Sie unmöglich für jede einzelne Seite einen anderen Inhalt schreiben. Viel mehr werden sie automatisch generiert.

Um mit Local SEO erfolgreich zu sein, sollten Sie daher folgende Punkte beachten:

Google My Business Profil:
- Vollständigkeit und Aktualität der Informationen (Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, etc.)
- Positive Bewertungen und Rezensionen
- Relevante Kategorien ausgewählt
- Hochwertige Fotos und Videos
On-Page-Optimierung:
- Relevante lokale Keywords in Titeln, Meta-Beschreibungen und Inhalten verwenden
- Lokale Sprache und Dialekte berücksichtigen
- Strukturierte Daten (Schema.org) für lokale Unternehmen nutzen
- Schnelle Ladezeiten der Website
- Mobile-Optimierung der Website
Backlinks:
- Backlinks von Branchenverzeichnissen
- Relevante und hochwertige Backlinks
- Natürlicher Backlinkaufbau
Nutzerverhalten:
- Nutzersignale wie Klickraten, Verweildauer und Absprungraten
- Check-ins und Bewertungen auf Google Maps
- Lokale Suchanfragen und Standort des Nutzers

Local SEO – Weitere Faktoren

Positive Bewertungen: Ermutigen Sie Ihre Kunden, positive Bewertungen auf Google My Business, Yelp und anderen Plattformen abzugeben.
Regelmäßige Aktualisierung der Website: Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Inhalte und aktualisieren Sie Ihre Website-Informationen, um Google zu zeigen, dass Ihre Website aktiv ist.
Engagement in sozialen Medien: Bauen Sie eine aktive Präsenz in sozialen Medien auf und interagieren Sie mit Ihrer lokalen Community.
Teilnahme an lokalen Veranstaltungen: Sponsern Sie lokale Veranstaltungen oder nehmen Sie daran teil, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern.
Angebote und Aktionen für lokale Kunden: Bieten Sie spezielle Angebote und Aktionen für Kunden in Ihrer Nähe an, um die Kundenbindung zu stärken und neue Kunden zu gewinnen.

Local SEO – Backlinks

Links ein wichtiger Rankingfaktor, da man beim Local SEO in einem viel kleinerem Rahmen arbeitet, reicht es einige Links zu setzen, die auf die eigene Website verweisen. Es müssen nicht Hunderte oder Tausende sein. Viele lokale Unternehmen haben weniger als 20 Websites, die auf sie verweisen. Das Hinzufügen einer Handvoll Links kann also einen großen Unterschied machen. Weiterhin sollte der Fokus des Linkaufbaus bei lokalen Unternehmen und Websites liegen. Faktoren, wie Domain Authority oder Trust Flow spielen im Local SEO keine Rolle. Der Linkaufbau für Local SEO ist einfacher, weil man sich in einem kleineren Rahmen bewegt.

NAP-Konsistenz Citations/Zitationen

Eine Citation ist die Nennung von Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und Website zu einem Geschäftsstandort auf einer Online-Plattform – klassisches Beispiel für eine Citation: Ihr Listing auf gelbeseiten.de im Branchenverzeichnis. Dabei gilt es unbedingt zu beachten, dass solche Angaben bei allen Quellen vollständig übereinstimmen.

Zitationen: Erwähnungen Ihres Unternehmensnamens, Ihrer Adresse und Telefonnummer auf anderen Websites und in Branchenverzeichnissen.
Präsenz in sozialen Medien: Aktive Profile auf relevanten sozialen Medien Plattformen und Interaktion mit der lokalen Community.
Content-Marketing: Regelmäßige Veröffentlichung relevanter und lokaler Inhalte, die für Nutzer interessant und hilfreich sind.
Pressearbeit: Pressemitteilungen und Gastbeiträge in lokalen Medien, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern.
Veranstaltungen und Sponsoring: Teilnahme an lokalen Veranstaltungen und Sponsoring von lokalen Initiativen, um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen.

Google My Business

Google My Business ist ein Dienst von Google, der Unternehmen erlaubt Informationen zu eigenem Unternehmen via Google anzuzeigen, ohne dass der Suchende auf das Suchergebnis klicken muss. Dem User wird ein Brancheneintrag mit Informationen über das gesuchte Unternehmen rechts eingeblendet. Der Brancheneintrag sollte folgende Informationen enthalten:

Name des Unternehmen
Telefon
Adresse
Öffnungszeiten
Bewertungen von Kunden
organisatorische Informationen
etc.

Vorteile von Google my Business

Im Prinzip bietet dieser Dienst einige Vorteile an. Nachfolgend werden Vorteile als Unternehmer und die Vorteile als User aufgelistet.

Vorteile als Unternehmer

Erhöhte Sichtbarkeit im Web
Professionelles Auftreten
Mehr Besucher

Vorteile als User

Einfache und schnelle Methode zur Gewinnung von Informationen
Unternehmen werden leicher gefunden

Google My Business optimieren zählt zur OffPage-Optimierung und ist eine der wichtigsten Maßnahmen für Local SEO. Bewertungen von Kunden sind für Unternehmen sehr wichtig, die Local SEO betreiben.

Local SEO und der Local Pack

Nachfolgend sehen Sie die Ranking Faktoren für Local Pack und die Ranking Faktoren für die organischen Suchergebnisse (SERPs) mit lokalem Bezug.

Local Pack

Local Pack ist ein Informationsblock ganz oben auf den Suchergebnisseiten. Der Local Pack beinhaltet eine geografische Karte mit 3 ortsbezogenen Unternehmen, die Relevanz zu der Suchanfrage des Nutzers aufweisen.

ABC Pack

Dieses Informationsblock ist Marken und Unternehmen mit mehreren Standorten in der Region vorbehalten. Sie erscheinen in der alphabetischen Reihenfolge. Für diesen Typ gibt es keine Bewertungen.

Local Snack Pack

Dieses Typ ist für lokale Restaurants und für lokale und private Unterhaltungsgesellschaften vorgesehen. Es enthält Angaben, wie Adresse und Bewertungen, jedoch keine Telefonnummer und keine Links zur Website.

Local Finder

Der Local Finder ist eine Liste von lokalen Unternehmen, die angezeigt wird, wenn der User im Local Pack auf weitere Orte klickt. Es enthält eine Karte des Gebiets und eine Liste von Unternehmen, die für die Suchanfrage relevant erscheinen.

Local SEO Ranking Factors – MOZ Studie

Die Local Search Ranking Factors Studie von Moz ist eine jährlich durchgeführte Umfrage unter SEO-Experten, die sich auf die lokalen Rankingfaktoren in Google und anderen Suchmaschinen fokussiert. Die Studie liefert wertvolle Einblicke in die wichtigsten Aspekte, die das Ranking von Unternehmen in lokalen Suchergebnissen beeinflussen.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie:

Google My Business (GMB) Signale spielen weiterhin eine entscheidende Rolle für lokale Rankings. Dazu gehören die Vollständigkeit und Aktualität des GMB-Profils, positive Bewertungen und Rezensionen sowie die korrekte Kategorisierung des Unternehmens.
Proximity (Nähe) ist nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor. Google priorisiert Unternehmen, die sich näher am Standort des Suchenden befinden.
On-Page-Optimierung bleibt wichtig, um die Relevanz der Website für lokale Suchanfragen zu signalisieren. Dazu gehört die Verwendung relevanter lokaler Keywords in Website-Inhalten, Titeln und Meta-Beschreibungen.
User Signals (Nutzersignale) gewinnen an Bedeutung. Google berücksichtigt zunehmend Faktoren wie Klickraten, Verweildauer und Absprungraten, um die Qualität der Suchergebnisse zu bewerten.
Backlinks von lokalen Websites und Branchenverzeichnissen sind weiterhin wichtig, um die lokale Relevanz und Autorität des Unternehmens zu stärken.
Zitationen des Firmennamens, der Adresse und Telefonnummer auf anderen Websites und in Branchenverzeichnissen können das Ranking positiv beeinflussen.

Zusätzliche Erkenntnisse aus der Studie

Die Bedeutung von strukturierten Daten (Schema.org) für lokale Rankings nimmt zu.
Social Media spielt eine wachsende Rolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Unternehmen sollten aktiv in sozialen Medien präsent sein und mit ihrer lokalen Community interagieren.
Mobile-Optimierung der Website ist für lokale Rankings unerlässlich, da immer mehr Nutzer mobile Geräte für die Suche verwenden.

Fazit

Die MOZ Local Search Ranking Factors Studie bietet wertvolle Einblicke in die wichtigsten Faktoren, die das Ranking von Unternehmen in lokalen Suchergebnissen beeinflussen. Um in der lokalen Suche erfolgreich zu sein, sollten Unternehmen ihre Online-Präsenz optimieren und alle relevanten Rankingfaktoren berücksichtigen.

Ich hoffe, das hilft! 😊

Ressourcen: