Content planen: Redaktionsplan
Kompliziert ist die Erstellung eines Redaktionsplans für Ihr Content-Marketing auf keinen Fall. Außerdem sollte ein Redaktionsplan ein separates Brainstorming-Dokument (Strategiepapier) enthalten, in dem Sie und Ihre Mitarbeiter alle Ideen für Ihr Content-Marketing sammeln. Sehr empfehlenswert ist auch eine Überschriften-Sammlung, die gleichzeitig als eine erweiterte Themenliste dienen kann. Gewöhnlich reicht dafür eine einfache Excel-Tabelle aus, in der wichtige Eckdaten für Ihre Veröffentlichungen festgehalten werden:
- das geplante Datum Ihrer Publikation
- der Verfasser des Artikels/der verantwortliche Mitarbeiter
- der Arbeitstitel
- die Ziel-Persona der Veröffentlichung
- das erforderliche Format (Artikel, Blog-Post, Interview, eBook, White Paper etc.)
- die gewünschten Keywords (wenn möglich, über die Google-Keyword-Analyse)
- Call to Action (Newsletter, Downloads, Recherchen etc.)
- den Status jedes einzelnen Projekts
Komplexere Redaktionspläne können auch folgende Punkte enthalten:
- Übergreifende Kampagnenziele sowie den Beitrag jedes einzelnen Content-Artikels zu einer laufenden oder geplanten Kampagne
- Informationen darüber, wer für die endgültige Freigabe des Contents verantwortlich ist
- Angaben zu alternativen Titeln sowie Zielpublikationen
- Details über Ihre Buyer-Persona einzelner Kampagnen, die auf die Inhalte von einzelnen Artikeln „heruntergebrochen“ werden können
- KPIs für Ihre Kampagnen und Angaben dazu, wie einzelne Artikel im Hinblick auf diese Vorgaben performen
- Informationen über den Gesamterfolg von Kampagnen und Aktionen
- Die einzelnen Stationen Ihrer Roadmap für eine Content-Kampagne