Content planen: Redaktionsplan

Kompliziert ist die Erstellung eines Redaktionsplans für Ihr Content-Marketing auf keinen Fall. Außerdem sollte ein Redaktionsplan ein separates Brainstorming-Dokument (Strategiepapier) enthalten, in dem Sie und Ihre Mitarbeiter alle Ideen für Ihr Content-Marketing sammeln. Sehr empfehlenswert ist auch eine Überschriften-Sammlung, die gleichzeitig als eine erweiterte Themenliste dienen kann. Gewöhnlich reicht dafür eine einfache Excel-Tabelle aus, in der wichtige Eckdaten für Ihre Veröffentlichungen festgehalten werden:

das geplante Datum Ihrer Publikation
der Verfasser des Artikels/der verantwortliche Mitarbeiter
der Arbeitstitel
die Ziel-Persona der Veröffentlichung
das erforderliche Format (Artikel, Blog-Post, Interview, eBook, White Paper etc.)
die gewünschten Keywords (wenn möglich, über die Google-Keyword-Analyse)
Call to Action (Newsletter, Downloads, Recherchen etc.)
den Status jedes einzelnen Projekts

Komplexere Redaktionspläne können auch folgende Punkte enthalten:

Übergreifende Kampagnenziele sowie den Beitrag jedes einzelnen Content-Artikels zu einer laufenden oder geplanten Kampagne
Informationen darüber, wer für die endgültige Freigabe des Contents verantwortlich ist
Angaben zu alternativen Titeln sowie Zielpublikationen
Details über Ihre Buyer-Persona einzelner Kampagnen, die auf die Inhalte von einzelnen Artikeln „heruntergebrochen“ werden können
KPIs für Ihre Kampagnen und Angaben dazu, wie einzelne Artikel im Hinblick auf diese Vorgaben performen
Informationen über den Gesamterfolg von Kampagnen und Aktionen
Die einzelnen Stationen Ihrer Roadmap für eine Content-Kampagne