Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die von Google entwickelt wurden, um die User Experience auf Websites zu messen.
Die Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die von Google definiert wurden, um die Leistung einer Website im Hinblick auf die Benutzerfreundlichkeit zu messen. Diese Metriken konzentrieren sich auf Aspekte wie Geschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität. Die Core Web Vitals liefern auch ein Gesamtmaß für die Benutzerfreundlichkeit von Websites, indem sie wichtige Leistungsindikatoren wie Ladezeit, Zeit bis zur Interaktivität, Layoutverschiebungen und mehr berücksichtigen.
Die Google Core Web Vitals basieren auf dem bestehenden Core Web Vitals Framework aus dem Chrome User Experience Report (CrUX). Dazu gehören Metriken wie First Contentful Paint (FCP), Largest Contentful Paint (LCP), Total Blocking Time (TBT) und Cumulative Layout Shift (CLS). FCP misst, wie schnell der Inhalt zum ersten Mal angezeigt wird, wenn jemand eine Seite besucht. LCP misst, wie lange es dauert, bis die meisten wichtigen Inhalte der Seite angezeigt werden. TBT misst, wie viel Zeit beim Laden von Elementen verbraucht wird, die den Benutzer daran hindern, mit der Seite zu interagieren. CLS schließlich untersucht, wie viele unerwartete Bewegungen oder „Layout-Verschiebungen“ beim Laden einer Seite oder während der Interaktion mit ihr auftreten.
Die Core Web Vitals werden regelmäßig aktualisiert und können in Chrome DevTools oder mit verschiedenen webbasierten Tools wie PageSpeed Insights oder web.dev Measure angezeigt werden. Diese Tools helfen dabei, Probleme zu erkennen, die sich negativ auf die Benutzererfahrung auswirken könnten, wie z.B. lange Ladezeiten oder übermäßige Layoutverschiebungen. Durch die Verbesserung der Core Web Vital-Werte können Website-Besitzer sicherstellen, dass ihre Besucher eine angenehme Erfahrung beim Besuch ihrer Website haben, was im Laufe der Zeit zu mehr Engagement und höheren Konversionsraten führen kann.
Umso wichtiger ist es, Parameter zu bestimmen, mit denen sich die Nutzerzufriedenheit objektiv messen lässt. Google hat in diesem Zusammenhang die Web Vital Initiative ausgerufen, die bei einer differenzierten Betrachtung der Ladegeschwindigkeit einer Seite unterstützen soll. Insbesondere drei Metriken wirken sich dabei nachhaltig darauf aus, ob Nutzer ein erstklassiges Website-Erlebnis haben oder nicht.
Core Web Vitals – Nutzerfreundlichkeit messbar gemacht
Die drei Core Web Vitals repräsentieren je einen bestimmten, wichtigen Aspekt des Nutzererlebnisses, sind in der Praxis messbar und spiegeln die reale Erfahrung wichtiger benutzerzentrierter Ereignisse wider. So helfen sie, die Qualität der Nutzererfahrung besser zu verstehen und zu beurteilen – ohne dass man selbst Performance-Experte sein muss.
Ladezeit, gemessen am Largest Contentful Paint (LCP)
Der LCP misst, wann das Hauptelement einer Seite geladen ist – so, dass es für die Nutzer sichtbar ist. Das sollte nicht länger als 2,5 Sekunden dauern.
Interaktion, gemessen am First Input Delay (FID)
Der First Input Delay misst, wie schnell Elemente wie Suchfelder und Buttons auf der Website funktional und klickbar sind. Bis 100 Millisekunden sind dabei für Nutzer tolerabel.
Stabilität, gemessen am Cumulative Layout Shift (CLS)
Der CLS zeigt an, wie groß die Verschiebungen der Elemente beim Seitenaufbau sind. Bestes Beispiel: Buttons, die just in dem Moment verspringen, in dem man sie anklicken will – ein echtes Ärgernis. Liegt der CLS bei 0,1, ist alles im grünen Bereich.
Warum sich jetzt mit den Core Web Vitals beschäftigen sollten?
In den Kindertagen des mobilen Internets dauerte es beim Surfen in der U-Bahn gern mal drei Stationen, bis sich der Content vollständig aufgebaut hatte. Das machte zwar keinen Spaß, war aber normal. Heute wäre es undenkbar. Denn nicht nur die Technik hat seitdem mehrere Quantensprünge gemacht, auch die Ansprüche der Menschen an ihr Nutzererlebnis haben sich weiterentwickelt.
So schnell die Nutzer heute digital finden, was sie suchen, so schnell sind sie auch wieder weg, wenn nicht alles so reibungslos läuft, wie sie es erwarten. 70 Prozent brechen einen Kaufprozess direkt ab, wenn er ihnen zu schwierig oder nervenaufreibend erscheint. Eine Entscheidung, die in Hundertstelsekunden getroffen wird. Bereits eine Verbesserung der Ladegeschwindigkeit von 100 Millisekunden kann die Anzahl der Conversions um bis zu acht Prozent steigern. Zudem konkurriert die Nutzererfahrung in der Markenwahrnehmung direkt mit dem Angebot selbst: 83 Prozent derer, die ihr Smartphone zur Produkt- oder Shopsuche und zum Einkaufen nutzen, messen dem Website-Erlebnis denselben Stellenwert bei wie den Produkten oder Services eines Unternehmens.
Bei Nutzerfreundlichkeit ziehen Marketing und Technologie am selben Strang
Lange Zeit galt die Nutzerfreundlichkeit von Websites als reines Entwicklerthema. Doch immer mehr Marketingverantwortliche machen es auch zu ihrem eigenen. Dahinter liegt eine simple Einsicht: Ein suboptimaler Shop entwertet jeden Cent, der in seine Bewerbung fließt, weil er sofort zu Abbrüchen und damit zu weniger Conversion führt. Ein enger Austausch zwischen Marketing und Webentwicklung beim Umsetzen der Core Web Vitals hilft also dem ganzen Unternehmen.
Die Core Web Vitals machen guten Content noch wirkungsvoller
Auch das Google Search Team misst der Nutzererfahrung einen hohen Stellenwert bei. In den vergangenen Jahren hat es daher immer wieder entsprechende Bewertungskriterien entwickelt und neben vielen anderen Faktoren kontinuierlich in das Ranking Signal einfließen lassen. Mit den Core Web Vitals kommen jetzt drei weitere Faktoren hinzu, die Unternehmen nicht nur helfen, das Seitenerlebnis zu verbessern, sondern die auch guten Content in der Suche unterstützen. Denn sie sorgen dafür, dass die Nutzer besser und flüssiger mit ihm interagieren können und schnell und ohne Barrieren zur problemlosen Conversion gelangen.
Core Web Vitals-Optimierung
Prüfen Sie, ob Ihre Website bereits den nutzerzentrischen Qualitätskriterien der Core Web Vitals entspricht und wie viele Besucher Ihrer Website noch keine ausreichend gute Nutzererfahrung haben.
Optimieren und messen Sie kontinuierlich Ihre Web Performance und ergänzen Sie bestehende Dashboards um die Core Web Vitals.
Achten Sie bei der Optimierung vor allem auf die Ladezeit der größten Elemente (LCP), die Funktionalität der klickbaren Elemente (FID) und die visuelle Stabilität (CLS).
Hall of Fame: Mit Daten von SimilarWeb (Dezember 2020, Mobile Web Traffic) wurden die jeweils 50 meistbesuchten mobilen Webseiten ausgewählter Branchen in Deutschland identifiziert und anhand des Chrome User Experience Report (CrUX) (Stand Dezember 2020) für Deutschland auf Basis einer 4G-Internetverbindung auf mobile bewertet. CrUX bildet anonymisierte und aggregierte Nutzererfahrungen von Chrome-Usern beliebter Domains ab. Die Core Web Vitals Hall of Fame nutzt die drei nutzerzentrierten Metriken Largest Contentful Paint, First Input Delay und Cumulative Layout Shift. Websites, die zum gemessenen Zeitpunkt in allen drei Metriken im 75. Perzentil gut abschneiden, sind in der Hall of Fame genannt.
In der Grafik sind die Websites alphabetisch sortiert. Es gilt zu beachten, dass Vergleiche mit anderen Datensätzen, Metriken oder Tools, wie etwa Lighthouse oder TestMySite, aufgrund unterschiedlicher Testumgebungen, Zeiträume oder Test-Setups zu anderen Ergebnissen führen.