Google Ads Qualitätsfaktor verbessern

Von einer effektiven Anzeigen profitieren sowohl Nutzer, Werbetreibende und letztlich auch Google. Damit wir dieses Ziel für Sie erreichen, messen wir die Qualität Ihrer Ads Qualitätsfaktor.

1. Keyword-Relevanz
2. Anzeigen-Relevanz
3. Landingpage-Relevanz

Dieses Vorgehen erlaubt es in den Ergebnissen der Google-Suche mehr Anzeigen bereitstellen, die für die jeweilige Suchanfrage relevant sind und mit denen Sie Erfolg versprechende Klicks erzielen. Hochwertige Anzeigen sorgen nicht nur für zufriedenere Nutzer, sondern bieten Werbetreibenden weitere Vorteile, zum Beispiel einen niedrigeren Cost-per-Click oder Anzeigenerweiterungen, in denen zusätzliche Informationen enthalten sind.

Erwartete Klickrate (Expected Click-Through Rate – eCTR)

Dies ist historisch gesehen der gewichtigste Faktor im Algorithmus, da er direkt mit Googles Umsatzmodell korreliert. Die eCTR ist eine Wahrscheinlichkeitsberechnung. Sie prognostiziert, wie wahrscheinlich es ist, dass ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, wenn sie für den Suchbegriff ausgespielt wird.

Die „Normalisierung“ (Wichtiges Detail): Google betont, dass die eCTR normalisiert wird. Das bedeutet, der Einfluss der Anzeigenposition wird herausgerechnet. Eine Anzeige auf Position 1 hat natürlich eine höhere CTR als auf Position 4. Google vergleicht Ihre Anzeige also nicht absolut, sondern relativ zur erwarteten Leistung an dieser spezifischen Position.

• Historische Leistung: Die bisherige Klickrate des Keywords, der Anzeige und des gesamten Kontos.
• Suchkontext: Der Algorithmus berücksichtigt Signale wie Standort, Gerät (Mobile vs. Desktop) und Tageszeit.
• Suchbegriff-Matching: Wie genau stimmt das Keyword mit der tatsächlichen Suchanfrage überein?

Forschungs-Hintergrund: Google nutzt hierfür komplexe Machine-Learning-Modelle (wie „Wide & Deep Learning for Recommender Systems“), um die Predicted CTR (pCTR) in Millisekunden zu berechnen.

Anzeigenrelevanz (Ad Relevance)

Dieser Faktor misst die semantische Übereinstimmung zwischen der Suchintention des Nutzers und Ihrer Werbebotschaft. Wie gut beantwortet Ihre Anzeige die Frage, die der Nutzer implizit mit seiner Suche gestellt hat?

Google analysiert die Sprache in Ihrer Anzeige (Überschriften, Beschreibungen) und vergleicht sie mit dem Suchbegriff.

Früher basierte dies stark auf exakten Keyword-Übereinstimmungen (Lexikalische Suche). Heute, durch Modelle wie BERT und RankBrain, versteht Google die Bedeutung (Semantik). Eine Anzeige kann relevant sein, auch wenn das Keyword nicht exakt vorkommt, solange das Thema präzise getroffen wird.

• Überdurchschnittlich: Die Anzeige ist extrem spezifisch für die Suche.
• Durchschnittlich: Die Anzeige passt thematisch, ist aber evtl. etwas generisch.
• Unterdurchschnittlich: Die Anzeige ist zu allgemein oder themenfremd (z.B. Suche nach „Laufschuhe“, Anzeige für „Sportbekleidung allgemein“).

Nutzererfahrung mit der Landingpage (Landing Page Experience)

Google bewertet nicht nur die Anzeige, sondern das gesamte Nutzererlebnis nach dem Klick. Googlebot (AdsBot-Google) crawlt die Zielseite, um diese Bewertung vorzunehmen. Wie nützlich, transparent und einfach zu bedienen ist die Seite für jemanden, der auf die Anzeige geklickt hat? Die drei Kern-Signale laut Google:

1. Relevanter und originärer Content: Die Seite muss genau das bieten, was die Anzeige versprochen hat. Google straft Seiten ab, die nur als „Brückenseiten“ (Doorway Pages) dienen oder Inhalte von anderen Seiten kopieren (Scraping).
2. Transparenz und Vertrauenswürdigkeit: Der Nutzer muss sofort erkennen, wer der Anbieter ist und was mit seinen Daten geschieht. Ein fehlendes Impressum, versteckte Kosten oder unklare Geschäftsmodelle führen zu Abwertungen.
3. Navigation und Ladezeit:
   • Mobile First: Die Seite muss auf Smartphones perfekt funktionieren.
   • Core Web Vitals: Ladezeit (LCP) und Interaktivität (INP) sind bestätigte Signale. Eine langsame Seite führt zu hohen Absprungraten (Bounces), was Google als negatives Signal wertet.

Wichtig: Google Analytics Daten (wie die Absprungrate im Analytics-Konto) werden nicht direkt für den Qualitätsfaktor verwendet. Google nutzt eigene Crawl-Daten und Interaktionssignale auf der SERP (z.B. „Short Clicks“ – Nutzer klickt und kommt sofort zurück zu Google).

Qualitätsfaktor – Anzeigenqualität

Daher ist die Anzeigenqualität für Sie, als Google Ads Werbetreibender besonders wichtig. Wir wollen Daher kurz darauf eingehen was sich hinter dem Google Ads Qualitätsfaktor verbirgt und welche Maßnahmen sinnvoll sind.

Der Qualitätsfaktor dient ebenso als Anhaltspunkt für die Nutzerzufriedenheit mit ihrer Zielseite. Denn wenn Sie für eine positive Nutzererfahrung sorgen, erreichen Sie wahrscheinlich auch einen hervorragenden Qualitätsfaktor.

Wird der Begriff „Qualität“ hingegen anderweitig gebraucht, zum Beispiel im Wort „Anzeigenqualität“, sind viel mehr Feinheiten zu beachten. Hierbei sind dann die Eigenschaften von Anzeigen ausschlaggebend, anhand derer die Position Ihrer Suchanzeigen ermittelt wird. Es gibt zwar einen Zusammenhang zwischen Qualitätsfaktor und Qualität, sie sind jedoch nicht das Gleiche.

Daher werden hochwertige Anzeigen im Google Ads-System ermittelt – und bevorzugt. Mit einer hohen Anzeigenqualität erreichen Sie zunächst einen höheren Anzeigenrang und können außerdem folgende Vorteile bieten:

• Niedrigeren Cost-per-Click
• Höhere Anzeigenpositionen
• Verwendung von Anzeigenerweiterungen

Die Qualität Ihrer Anzeigen wird für jede Auktion, an der Sie teilnehmen, berechnet. Und dieser Punkt ist besonders wichtig: Der Qualitätsfaktor Ihres Kontos entspricht nicht der in Echtzeit berechneten Anzeigenqualität. Denn für jede Auktion werden viele Faktoren berücksichtigt, sodass es nicht möglich ist, die Qualität mit einer einzelnen Zahl zu messen. Der Qualitätsfaktor ist ein allgemeinerer Messwert, der einen Anhaltspunkt für Ihre Gesamtleistung in den Auktionen gibt.

Natürlich liegt die Schlussfolgerung nahe, dass zwischen dem Wert des Qualitätsfaktors und den Auktionen ein direkter Zusammenhang besteht. Aber für die Echtzeitauktionen spielen viele weitere Faktoren eine Rolle, wie die jeweilige Suchanfrage, das Gerät und der Standort des Nutzers sowie die Tageszeit. Diese Aspekte werden für den Qualitätsfaktor nicht unmittelbar berücksichtigt. Damit Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern können, spiegelt der Qualitätsfaktor die Leistung aus der jüngsten Zeit wider. Er wird anhand von drei Kriterien berechnet.

Jedes Kriterium kann dem Durchschnitt entsprechen oder darüber bzw. darunter liegen. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage auf Google eingibt, startet Google werden diese drei Kriterien beim Ermitteln Ihres Anzeigenrangs neu berechnet.

Qualitätsfaktor zu verbessern

Um den Qualitätsfaktor zu verbessern, ist es also nicht nötig, dass Sie Ihre Gebote erhöhen, damit Sie eine höhere Anzeigenposition erreichen. Stattdessen sollten Sie Ihre Gebote an für Sie sinnvolle Leistungsziele anpassen, wie Klicks, Conversions oder Kosten.

Schalten Sie relevante, überzeugende Anzeigen, mit denen Sie viele Zugriffe erhalten, und wählen Sie Ihre Zielseiten mit Bedacht aus. Dann können Sie auch einen hohen Qualitätsfaktor erwarten.

Mit Google Ads Conversion Tracking betreiben. Sie erfahren, wie Sie mit Google Adwords und Google Analytics Ihre Besucher erfassen können und dadurch Webseiten noch mehr strukturieren und optimieren können.

Die heutige Skala häufig noch aufgeteilt in 1 bis 4 = gering, 5 bis 7 = ok, 8 bis 10 = hoch. Sinnvoller erscheint jedoch die Hinzunahme einer weiteren Stufe:

• Google Ads Qualitätsfaktor von 9-10: Freuen Sie sich! Weisen Keywords Qualitätsfaktoren von 8 bis 10 auf, so liegen sie über dem Standard. Und dies ist nicht einfach zu erreichen – insbesondere bei generischen Keywords. Bei Brand-Keywords sollten Sie in der Regel einen Qualitätsfaktor von 10 erreichen.
• Qualitätsfaktor von 7 bis 8: Dieser Wert kann als Standardwert angesehen werden. Es liegen keine Relevanz- oder Landingpage-Probleme vor, die Klickrate entspricht den Erwartungen von Google. Kontinuierliche Optimierungen schützen davor, auf einen schlechteren Qualitätsfaktor abzurutschen. Ziel ist es, den Wert zu halten.
• Anzeigeneffektivität von 5 bis 6: Das Keyword weist Schwächen auf. Eine Steigerung der Klickrate (z.B. durch Anzeigen-Split-Tests) kann hier Verbesserungen bringen. Doch auch die Engagement-Werte wie Absprungrate oder Verweildauer sollten durch Landingpage-Optimierung verbessert werden. Ziel ist es, einen Qualitätsfaktor von 7 zu erreichen.
• Anzeigeneffektivität von 1 bis 4: Die gesamte Anzeigengruppe entspricht nicht gängigen Anforderungen, die Mängel sollten zeitnah behoben werden.   …angefangen bei der Kampagnenstruktur über Anzeigen-Management bis hin zur Optimierung oder Erstellung von Landingpages. Auch die Keywords selbst sollten hinterfragt und gegebenenfalls gelöscht werden.

What is AdWords Quality Score – Video by Google Ads

Sie haben Ihre Keywords eingegrenzt, überzeugenden Anzeigentext geschrieben und eine Ihrer Meinung nach großartige Landing Page erstellt. Aber wenn Sie Ihren Google Ads Quality Score überprüfen, stellen Sie fest, dass er unter dem Durchschnitt liegt.

Der Qualitäts-Score ist eine Form der Messung, die von Google Ads verwendet wird, um Werbetreibende über die Wahrscheinlichkeit zu informieren, dass ihre Kampagne gut abschneiden wird. Von 1-10 bewertet Google Kampagnen in drei Bereichen: Keywords, Anzeigen und Landing Pages. Mit dieser Schätzung von Google können Werbetreibende an der Verbesserung von Bereichen ihrer Kampagne arbeiten, die den Anzeigen-Rang verbessern können. Der Quality Score kann in der Spalte „Quality Score“ eines Google-Anzeigenberichts angezeigt werden:

Quality Score ist Googles Art und Weise, Werbetreibenden ein Tool an die Hand zu geben, mit dem sie ihre Kampagnen verbessern können. Bei der Bewertung von Keywords, Anzeigen und Landing Pages wird Quality Score für den Inserenten angezeigt, und der Inserent kann seine Kampagne entsprechend anpassen.

Der Anzeigen-Rang

Der Ad Rank hingegen ist Googles Art und Weise, viel mehr Informationen über die Kampagne zu berücksichtigen, um zu bestimmen, wo Ihre Anzeige auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) erscheinen wird. Wenn Google den Anzeigen-Rank bestimmt, berücksichtigt es, genau wie beim Quality Score, die Erfahrung mit Keywords, Anzeigen und Landing Pages. Allerdings berücksichtigt er laut Google auch die Erfahrung mit Keywords, Anzeigen und Landing Pages:

Der Anzeigen-Rang wird anhand Ihres Gebotsbetrags, der Anzeigenqualität während der Auktionszeit (einschließlich der erwarteten Klickrate, Anzeigenrelevanz und Erfahrung auf der Landing Page), der Schwellenwerte für den Anzeigen-Rang, der Wettbewerbsfähigkeit einer Auktion, des Suchkontexts der Person (z. B. Standort, Gerät, Suchzeit, Art der Suchbegriffe, die Art der Suchbegriffe, die anderen Anzeigen und Suchergebnisse, die auf der Seite angezeigt werden, sowie andere Signale und Attribute der Nutzer) und der erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten berechnet.

Anhand dieser Faktoren bestimmt Google, wo Ihre Anzeige im Verhältnis zu anderen Anzeigen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen geschaltet werden soll oder ob sie überhaupt geschaltet werden soll. Der Anzeigen-Rang berücksichtigt den Quality Score nicht direkt. Nur weil Sie einen hohen Qualitäts-Score haben, bedeutet dies nicht, dass Ihre Kampagne einen hohen Anzeigen-Rang haben wird. Gleichzeitig berücksichtigt der Anzeigerang die gleichen Faktoren wie die Qualitätsbewertung. Und sie sind ein Schlüsselfaktor für die Verbesserung Ihres Anzeigen-Rangs. Aus diesem Grund ist Quality Score eine so wertvolle Selbstdiagnose für Werbetreibende.

Bei der Berechnung des Quality Score berücksichtigt Google drei Faktoren im Zusammenhang mit Keywords, Anzeigen und Landing Pages. Diese sind bekannt als:

• Erwartete CTR
• Relevanz der Anzeige
• Landing Page Erfahrung

Denken Sie beim Lesen daran, dass Google diese Faktoren bei der Bewertung Ihrer Kampagnen unterschiedlich gewichtet. Untersuchungen haben ergeben, dass die erwartete Klickrate und die Erfahrung mit der Landing Page mehr zum Quality Score beitragen als die Anzeigenrelevanz:

Landing Page und Zielseitenerfahrung

Wenn Google Ihre Landingpage-Erfahrung misst, misst es, „wie relevant und nützlich die Landingpage Ihrer Website für die Menschen sein wird, die auf Ihre Anzeige klicken“. Aber was macht eine gute Landing-Page-Erfahrung aus? Laut Google sollte Ihre Seite „klar und nützlich“ sein und „sich auf Ihren Suchbegriff und das, was die Kunden suchen, beziehen“. Das ist zwar ein guter Anfang, aber diese Anweisungen sind recht vage. Was ist „klar und nützlich“? Und wie „verwandt“ sollte eine Seite mit ihrem Schlüsselwort sein?

Klar: Ihre Seite sollte mit den besten Praktiken für das Design von Landing Pages erstellt werden. Das bedeutet, das Conversions 1:1 beizubehalten, eine visuelle Hierarchie zu verwenden, um die Benutzer zur Conversion zu leiten, sicherzustellen, dass die Kopie minimal (auf den meisten Seiten) und überfliegbar ist, dass die Medien ansprechend und informativ sind und dass es einen klaren Weg durch einen Aufruf zum Handeln gibt.

Nützlich: Design ist eine Sache, Inhalt eine andere. Was haben Sie in Ihrer Anzeige versprochen? Der Inhalt sollte einfach zu konsumieren sein (verwenden Sie Infografiken und lassen Sie den Jargon verschwinden) und den Leuten helfen herauszufinden, ob das von Ihnen versprochene Angebot es wert ist, in Anspruch genommen zu werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite alles enthält, was sie über Ihr Angebot wissen müssen, um eine Entscheidung treffen zu können.

Relevant: Sie sollten Kunden nicht auf eine Homepage oder eine Produktseite oder eine andere Seite leiten, die nicht speziell für Ihr Angebot konzipiert ist. Je relevanter Ihre Seite ist, desto personalisierter ist sie für den Besucher. Und Personalisierung ist ein mächtiger Effektor für Kaufentscheidungen.
Um den höchsten Grad an Personalisierung zu erreichen, sollte jedes Publikum seine eigene Seite haben. Wichtige Targeting-Faktoren wie Standort und Verhalten sollten in Ihren Designs berücksichtigt werden. Und Ihre Seite sollte sich nicht nur auf das Schlüsselwort Ihrer Anzeige beziehen – sie sollte es in der Überschrift und auf der gesamten Seite enthalten.

Vorhin haben Sie erfahren, dass Google bei der Entscheidung, wo Ihre Kampagne gezeigt wird, mehr als nur Anzeigen, Landing Pages und Keywords berücksichtigt. Es ist wichtig, die Tatsache zu unterstreichen, dass der Anzeigen-Rang auf vielen anderen Faktoren basiert. Wenn Sie beispielsweise ein Werbetreibender mit einer hohen Qualitätsbewertung sind, aber Ihr Gebot niedrig ist, sollten Sie nicht überrascht sein, wenn Ihre Kampagne nicht auf gut sichtbaren Positionen erscheint. Ihr Gebot ist ein wichtiger Effektor der Anzeigenposition.

Die Verbesserung der erwarteten CTR und Anzeigenrelevanz scheint im Vergleich zur Verbesserung der Landingpage-Erfahrung recht einfach zu sein. Die ersten beiden haben viel mit Keywords und der Erstellung anklickbarer Anzeigentexte zu tun. Die Erfahrung mit Landing Pages umfasst jedoch so viel. Wenn Ihre Qualitätsbewertung auf eine schlechte Landing Page-Erfahrung hinweist, wie können Sie diese verbessern?

Verbesserung der Ladezeit der Landing Page

Es gibt keine schlechtere Erfahrung für einen Besucher, als auf eine Anzeige zu klicken und die Landingpage nicht schnell zu erreichen. Wenn Ihre Seite langsam lädt, erwarten Sie nicht, dass Besucher einen Ladebildschirm länger als einen Moment lang beobachten. Nach drei Sekunden haben 53% des Verkehrs Ihre Seite verlassen, wenn sie nicht geladen wurde: Quality Score verbessert die Geschwindigkeit der Seite.

Wenn Ihre Seite nicht sofort geladen wird, sollten Sie in Erwägung ziehen, sie zu beschleunigen, indem Sie alle überflüssigen Bilder loswerden. In einer Studie über 900.000 mobile Landing Pages fand Google heraus, dass die Elemente mit dem größten „Gewicht“ an Daten Bilder waren. Diese verstopften die Seiten und trugen mehr als jeder andere Faktor zu langsamen Ladezeiten bei.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Seite zu beschleunigen, besteht darin, sie mit AMP aufzubauen. Und wenn Sie sie abschreiben, weil Sie über sie gelesen haben, als sie herauskam, sollten Sie wissen, dass sie so viele Entwicklungen durchlaufen hat, dass sie außerhalb ihres Hauptziels, nämlich der Beschleunigung von Landing Pages, fast nicht wiederzuerkennen ist. Es ist nicht mehr nur für Handys gedacht, es gibt JavaScript-Umgehungslösungen, und mit neuen Komponenten können Sie vielseitige Seiten erstellen, die komplexe Prozesse einschließlich Auschecken ermöglichen.

Um Ihre Seite weiter zu beschleunigen, sollten Sie überflüssiges JavaScript loswerden, erwägen, Ihre Seite asynchron zu laden, Umleitungen reduzieren und versuchen, Ihre Seiten im Cache zu speichern. Weitere Tipps zur Beschleunigung der Ladezeit finden Sie hier.

Relevante Inhalte

Ihre Anzeige ist nicht der einzige Ort, an dem die Relevanz hoch sein sollte. Tatsächlich ist die Relevanz auf Ihrer Landing Page wohl sogar noch wichtiger.

Hier erläutern Sie den Inhalt Ihrer Anzeige. Auf der Landing Page liefern Sie das, was man als eine robustere Benutzererfahrung für Werbung bezeichnen könnte. Sie müssen den Text erweitern und die Überschrift Ihrer Anzeige mit der Überschrift Ihrer Zielseite abstimmen; Sie müssen den Inhalt für jedes Mitglied Ihres Publikums personalisieren, um sicherzustellen, dass dessen Bedürfnisse voll und ganz erfüllt werden; und Sie sollten Ihre Seiten ständig testen, um sie mehr und mehr auf die Präferenzen Ihrer Besucher abzustimmen.

Fahren Sie die Besucher nicht auf eine Homepage, eine Preisseite oder eine Seite, die nicht speziell für das von Ihnen beworbene Angebot konzipiert ist. Wenn Sie dies tun, zwingen Sie die Besucher dazu, nach mehr Informationen über Ihr Angebot zu suchen. Und es ist unwahrscheinlich, dass sie das tun werden. Viel wahrscheinlicher ist es, dass sie zu einem Konkurrenten gehen, der eine bessere Landing-Page-Benutzererfahrung bietet.

Ihr Inhalt ist nützlich ist

Eine Seite kann unter Berücksichtigung von Zielfaktoren wie Alter und Standort personalisiert werden, aber dennoch nutzlos sein. Um eine nützliche Seite zu erstellen, müssen Texter und Designer es den Besuchern leicht machen, zu entscheiden, ob sie Ihr Angebot in Anspruch nehmen wollen.

• Erstellen einer Überschrift, die Vertrauen erweckt, indem sie mit der Überschrift der Anzeige übereinstimmt
• Ersetzen des Branchenjargons durch leicht verständliche Sprache
• Herausfinden, ob Sie überflüssige Formularfelder entfernen können
• Ihre Seite für vielbeschäftigte Kunden überflutbar machen
• Verwendung von Infografiken, wenn sie das Verständnis der Besucher erleichtern können
• Entdecken von Käufereinwänden und deren Überwindung in Medien oder Text

Hier ist ein Beispiel für ein Formular, das keine Zeit mit optionalen Feldern verschwendet. Es fordert nur die Informationen an, die von Marketing und Vertrieb benötigt werden, um den Interessenten in die nächste Stufe des Trichters zu bringen.

Focus on Costomers & Value

Ihr Ziel und das Ziel Ihres Besuchers überschneiden sich. Sie wollen ein Angebot beanspruchen, und Sie wollen, dass sie Ihres beanspruchen. Wenn Sie also Ihre Seite gestalten, führen Sie sie mit visuellen Elementen zu Ihrem CTA. Das bedeutet:

• Identifizieren Sie sich mit einem Logo in der linken oberen Ecke Ihrer Seite
• Eliminierung der Navigation, um zu verhindern, dass Besucher durch andere Links auf Ihrer Website abgelenkt werden
• Strukturierung Ihrer Seite zur Aufnahme des „F“-Musters für textlastige Seiten und des „Z“-Musters für Seiten mit Bildern
• Machen Sie Ihre Schlagzeile groß, fett und nutzenorientiert, um Besucher auf die Seite zu ziehen
• Einhaltung von Layout-Gesetzen. Versuchen Sie nicht, einzigartig zu sein, indem Sie etablierte Regeln des Internets brechen, wie z.B. den linken Rand
• Aufzählung, Fett- und Kursivdruck von wichtigem Text auf Ihrer Zielseite, um ihn auffälliger zu machen
• Nutzen Sie die Gesetze von Farbe und Kontrast, um Ihre CTA-Taste hervorzuheben

Hier ist ein Beispiel für einen Handlungsaufruf, der seinen Hintergrund sehr gut kontrastiert:

Trust: Vertrauen und Transparenz fördern

Die Verbraucher stufen die Werbetreibenden unter den Börsenmaklern, Gouverneuren, Anwälten und Kongressmitgliedern als die am wenigsten vertrauenswürdigen in der Berufswelt ein. Erwarten Sie also, dass Besucher nach jedem Grund suchen, Ihre Landing Page zu verlassen. Von der Sicherung Ihrer Seite bis zur Reparatur defekter Links sollten Sie Folgendes tun, um sicherzustellen, dass Sie Signale aussenden, die besagen, dass Sie vertrauenswürdig sind:

• Sichern Sie Ihre Seite mit SSL-Schutz. Wenn Sie dies nicht tun, kommunizieren die Browser mit einem Warnsymbol in Ihrer URL, dass Ihre Seite für eine sichere Datenübertragung nicht sicher ist.
• Verwenden Sie Sicherheitssymbole wie Norton Secure-Badges oder -Schlösser, bei denen Ihre Besucher Informationen eingeben müssen, um ihnen mitzuteilen, dass Sie mit ihren Daten sorgfältig umgehen.
• Fügen Sie um diese Ausweise und Formulare herum einen Link zu Ihrer Datenschutzrichtlinie ein. Dies ist nicht nur eine Empfehlung, sondern eine Anforderung, die die GDPR-Regulierungsbehörden auf folgende Punkte ausgerichtet haben.
• Fügen Sie soziale Beweise wie Zeugnisse bei, die zeigen, dass andere Kunden Ihr Angebot als wertvoll empfunden haben.
• Fügen Sie Autoritätsindikatoren wie gewonnene Auszeichnungen oder Logos bekannter Partner ein, die den Besuchern signalisieren, dass Sie in Ihrem Bereich respektiert werden und Vertrauen genießen.

Google Ads Quality Score Bewertungen

Ein roter Faden verbindet alle drei Komponenten.

Relevanz. Alle Ihre Keywords, Anzeigen und Zielseiten müssen für den Benutzer so relevant wie möglich sein. Um dies zu erreichen, ist ein hohes Maß an Personalisierung der Kampagne erforderlich. Und obwohl die Skalierung der Keyword- und Anzeigenpersonalisierung mit den Self-Service-Tools von Google möglich ist, gibt es keine adäquate Lösung für Landing Pages.