Website-Relaunch - A-Z für Ihren neuen Internetauftritt

Warum ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch, ob Website-Neugestaltung oder Modernisierung, ist weit mehr als nur ein neues Design. Den Internetauftritt überarbeiten lassen ist eine strategische Entscheidung, die Ihr Unternehmen nachhaltig beeinflussen kann. Ein veralteter, unübersichtlicher oder technisch überholter Webauftritt kann potenzielle Kunden abschrecken, Ihre Markenwahrnehmung negativ beeinflussen und letztendlich zu Umsatzverlusten führen. Ein professionell durchgeführter Website Relaunch hingegen bietet die Chance, Ihre Online-Präsenz grundlegend zu verbessern, Ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Viele Unternehmen unterschätzen die versteckten Kosten einer veralteten Website. Diese gehen weit über entgangene Umsätze hinaus. Eine schlechte User Experience führt zu Frustration bei den Besuchern, die Ihre Website schnell wieder verlassen und möglicherweise zur Konkurrenz wechseln. Eine niedrige Conversion Rate bedeutet, dass Sie wertvolles Potenzial verschenken. Eine schlechte Platzierung in Suchmaschinen führt dazu, dass Sie von potenziellen Kunden nicht gefunden werden. Eine veraltete Technik kann Sicherheitslücken aufweisen und Ihre Website anfällig für Hackerangriffe machen. All diese Faktoren können langfristig Ihrem Image schaden und Ihr Wachstum bremsen.

Website-Relaunch: Wann ist der richtige Zeitpunkt?

Es gibt verschiedene Anzeichen dafür, dass ein Website-Relaunch sinnvoll oder sogar notwendig ist. Wenn Ihre Website langsam lädt, nicht für mobile Endgeräte optimiert ist, eine hohe Absprungrate aufweist, veraltete Inhalte enthält oder nicht mehr den aktuellen Design- und Technologiestandards entspricht, sollten Sie einen Relaunch in Betracht ziehen. Auch wenn sich Ihre Geschäftsziele, Ihre Zielgruppe oder Ihr Angebot grundlegend geändert haben, kann ein Relaunch die richtige Entscheidung sein. Ein weiterer wichtiger Indikator ist, wenn Ihre Wettbewerber bereits einen Relaunch durchgeführt haben und Sie im direkten Vergleich schlechter abschneiden.

10 Gründe für einen Website-Relaunch

1. Ladezeit: Dauert es länger als 3 Sekunden, bis Ihre Website vollständig geladen ist? (Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights zur Messung).
2. Mobile Optimierung: Wird Ihre Website auf Smartphones und Tablets nicht korrekt dargestellt? Ist die Navigation umständlich?
3. Absprungrate: Verlassen viele Besucher Ihre Website sofort wieder, ohne eine Aktion auszuführen? (Überprüfen Sie die Absprungrate in Google Analytics).
4. Conversion Rate: Ist die Conversion Rate Ihrer Website niedrig? Werden Ihre Ziele (z.B. Leads, Verkäufe) nicht erreicht?
5. Veraltetes Design: Wirkt Ihre Website optisch veraltet und nicht mehr zeitgemäß?
6. Technische Mängel: Gibt es technische Probleme, Fehlermeldungen oder Sicherheitslücken?
7. Schlechte Rankings: Werden Sie bei relevanten Suchbegriffen in Google nicht gut gefunden?
8. Unklare Struktur: Ist die Navigation unübersichtlich und finden Besucher nicht die gesuchten Informationen?
9. Fehlende Inhalte: Werden wichtige Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen nicht ausreichend dargestellt?
10. Negative Nutzerfeedbacks: Erhalten Sie negatives Feedback von Kunden oder Interessenten bezüglich Ihrer Website?

Website-Relaunch: Ziele definieren und messbar machen

Bevor Sie mit der Planung des Website-Relaunch beginnen, sollten Sie klare Ziele definieren. Was möchten Sie mit dem Relaunch erreichen? Möchten Sie mehr Leads generieren, Ihre Conversion Rate steigern, Ihre Markenbekanntheit erhöhen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen besser präsentieren oder die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern? Definieren Sie messbare Ziele (z.B. Steigerung der Conversion Rate um X%, Erhöhung der Verweildauer um Y%, Verbesserung der Rankings für bestimmte Keywords um Z Positionen), damit Sie den Erfolg des Relaunchs später überprüfen können. Verwenden Sie die SMART-Methode, um Ihre Ziele zu definieren:

• Spezifisch: Formulieren Sie Ihre Ziele so konkret wie möglich. Was genau wollen Sie erreichen? (z.B. "Steigerung der Anzahl der Kontaktanfragen über das Formular auf der Kontaktseite um 20%")
• Messbar: Machen Sie Ihre Ziele messbar. Wie werden Sie den Erfolg überprüfen? (z.B. "Anzahl der Kontaktanfragen pro Monat", "Conversion Rate des Kontaktformulars")
• Attraktiv (Achievable): Setzen Sie sich realistische und erreichbare Ziele.
• Relevant: Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele relevant für Ihr Unternehmen und Ihre Gesamtstrategie sind.
• Terminiert: Legen Sie einen klaren Zeitrahmen für die Erreichung Ihrer Ziele fest. (z.B. "innerhalb von 3 Monaten nach dem Relaunch")

Website Relaunch vs. Website Redesign: Was ist der Unterschied?

Ein Website Redesign konzentriert sich in erster Linie auf die visuelle Überarbeitung der Website. Es geht darum, das Design zu modernisieren, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Markenidentität zu stärken. Ein Website Relaunch hingegen ist ein umfassenderer Prozess, der auch die Struktur, den Inhalt, die Technik und die SEO-Aspekte der Website berücksichtigt. Ein Relaunch ist oft dann sinnvoll, wenn die bestehende Website grundlegende Mängel aufweist oder die Geschäftsziele mit der aktuellen Website nicht mehr erreicht werden können.

Redesign vs. Relaunch – Die richtige Entscheidung treffen

Die Entscheidung zwischen einem Redesign und einem Relaunch hängt von Ihren individuellen Zielen und dem Zustand Ihrer aktuellen Website ab.

• Redesign: Wenn Ihre Website technisch einwandfrei funktioniert, inhaltlich aktuell ist und gute Rankings erzielt, aber optisch veraltet ist oder nicht mehr zur Marke passt, kann ein Redesign ausreichend sein.
• Relaunch: Wenn Ihre Website grundlegende Mängel aufweist (z.B. langsame Ladezeiten, schlechte Usability, veraltete Technik, fehlende SEO-Optimierung, unklare Struktur, unzureichende Inhalte), ist ein umfassender Relaunch die bessere Wahl.

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Website Relaunch: Häufige Fehler und wie Sie sie vermeiden

Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt, bei dem viele Fehler passieren können. Zu den häufigsten Fehlern gehören eine unzureichende Planung, eine unklare Zieldefinition, eine fehlende Keyword-Recherche, eine Vernachlässigung der technischen SEO, eine schlechte User Experience, eine unzureichende Testphase und eine fehlende Nachbereitung. Um diese Fehler zu vermeiden, ist es ratsam, sich von erfahrenen Experten unterstützen zu lassen, die den Relaunch-Prozess professionell begleiten.

Die Top 5 Fehler beim Website Relaunch (und wie Sie sie vermeiden)

1. Unzureichende Planung: Ein Relaunch ohne klare Ziele, Strategie und Zeitplan ist zum Scheitern verurteilt. Lösung: Nehmen Sie sich ausreichend Zeit für die Planung. Definieren Sie klare Ziele, analysieren Sie Ihre Zielgruppe und Wettbewerber, führen Sie eine Keyword-Recherche durch und erstellen Sie einen detaillierten Projektplan.
2. Vernachlässigung der technischen SEO: Technische SEO-Fehler können dazu führen, dass Ihre neue Website in den Suchergebnissen schlecht platziert wird. Lösung: Achten Sie auf eine saubere Programmierung, schnelle Ladezeiten, eine klare URL-Struktur, 301-Weiterleitungen und die Verwendung von strukturierten Daten.
3. Schlechte User Experience (UX): Eine unübersichtliche, schlecht gestaltete oder schwer bedienbare Website schreckt Besucher ab. Lösung: Stellen Sie die Nutzer in den Mittelpunkt. Achten Sie auf eine intuitive Navigation, klare Strukturen, ansprechendes Design und eine optimale Darstellung auf allen Geräten.
4. Fehlende oder unzureichende Tests: Eine Website, die nicht gründlich getestet wurde, kann Fehler enthalten, die die User Experience beeinträchtigen und zu Conversions-Verlusten führen. Lösung: Testen Sie Ihre Website vor dem Launch ausgiebig auf allen Geräten und in allen Browsern. Führen Sie Usability-Tests durch und überprüfen Sie alle Funktionen.
5. Keine Nachbereitung: Nach dem Relaunch ist vor der Optimierung. Viele Unternehmen vernachlässigen die kontinuierliche Überwachung und Optimierung ihrer Website. Lösung: Überwachen Sie die Performance Ihrer Website, analysieren Sie die Daten, führen Sie A/B-Tests durch und optimieren Sie Ihre Website laufend, um Ihre Ziele zu erreichen.

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Website-Relaunch planen

Eine sorgfältige Planung ist das Fundament eines erfolgreichen Website-Relaunch. Eine durchdachte Strategie, die alle relevanten Aspekte berücksichtigt, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Website-Relaunch: Bestandsaufnahme und Analyse

Bevor Sie mit der Konzeption Ihrer neuen Website beginnen, müssen Sie den Status quo analysieren. Nehmen Sie Ihre bestehende Website genau unter die Lupe. Welche Inhalte sind noch relevant und können übernommen werden? Welche Seiten performen gut (hohe Verweildauer, niedrige Absprungrate, gute Rankings), welche schlecht? Welche technischen Mängel weist die Website auf (z.B. langsame Ladezeiten, fehlende mobile Optimierung, fehlerhafte Links)? Welche Design-Elemente sind veraltet oder nicht mehr zeitgemäß? Nutzen Sie Tools wie Google Analytics und die Google Search Console, um detaillierte Daten über die Performance Ihrer Website zu erhalten.

• Content-Audit: Überprüfen Sie alle Inhalte Ihrer bestehenden Website (Texte, Bilder, Videos, Downloads). Sind die Inhalte noch aktuell, relevant und qualitativ hochwertig? Entsprechen sie den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe? Sind sie SEO-optimiert?
• SEO-Audit: Analysieren Sie die SEO-Performance Ihrer Website. Für welche Keywords rankt Ihre Website? Wie ist Ihr Backlink-Profil? Gibt es technische SEO-Probleme (z.B. langsame Ladezeiten, fehlerhafte Weiterleitungen, Duplicate Content)?
• Usability-Audit: Überprüfen Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website. Ist die Navigation intuitiv? Sind die Inhalte leicht verständlich? Ist die Website auf allen Geräten gut nutzbar?
• Design-Audit: Bewerten Sie das Design Ihrer Website. Ist es modern und ansprechend? Passt es zu Ihrer Marke und Ihrer Zielgruppe?
• Technik-Audit: Überprüfen Sie die technische Basis Ihrer Website. Ist das CMS aktuell? Ist die Website sicher? Ist die Ladezeit akzeptabel?

Website-Relaunch: Zielgruppenanalyse und Personas

Eine detaillierte Zielgruppenanalyse ist vor dem Website-Relaunch unerlässlich, um eine Website zu erstellen, die Ihre potenziellen Kunden optimal anspricht. Wer sind Ihre idealen Kunden? Was sind ihre demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung, etc.)? Was sind ihre Bedürfnisse, Fragen, Probleme und Herausforderungen? Welche Informationen suchen sie auf Ihrer Website? Welche Erwartungen haben sie an Ihre Website? Erstellen Sie detaillierte Personas (fiktive, aber realistische Profile Ihrer idealen Kunden), um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und Ihre Inhalte, Ihr Design und Ihre Marketingmaßnahmen optimal auf sie abzustimmen. Buyer Personas erstellen: So geht's

• Daten sammeln: Nutzen Sie vorhandene Daten (z.B. aus CRM-Systemen, Google Analytics, Social Media Insights) und führen Sie zusätzliche Recherchen durch (z.B. Kundenbefragungen, Interviews, Online-Recherche).
• Merkmale definieren: Definieren Sie demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Bildungsstand, Beruf, Einkommen), psychografische Merkmale (Interessen, Werte, Einstellungen, Lebensstil) und Verhaltensmerkmale (Online-Verhalten, Kaufverhalten, Informationsbedürfnisse) Ihrer Zielgruppe.
• Personas erstellen: Erstellen Sie detaillierte Profile Ihrer idealen Kunden. Geben Sie jeder Persona einen Namen, ein Gesicht (optional), einen Hintergrund und detaillierte Informationen zu ihren Bedürfnissen, Zielen, Pain Points, Passion Points und bevorzugten Kommunikationskanälen.
• Personas nutzen: Verwenden Sie die Personas als Leitfaden für die gesamte Website-Konzeption (Design, Content, Struktur, SEO).

Wettbewerbsanalyse – Was macht die Konkurrenz?

Eine umfassende Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen, sich im Markt zu positionieren und sich von Ihren Konkurrenten abzuheben. Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Wettbewerber (sowohl direkte als auch indirekte). Analysieren Sie deren Websites: Was machen sie gut? Wo gibt es Verbesserungspotenzial? Welche Keywords verwenden sie? Welche Content-Formate setzen sie ein? Welche Design-Elemente sprechen Sie an? Welche Alleinstellungsmerkmale (USPs) haben sie? Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre eigene Website noch besser zu machen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Die wichtigsten Fragen der Wettbewerbsanalyse

1. Wer sind Ihre direkten und indirekten Konkurrenten? (Direkte Konkurrenten bieten ähnliche Produkte/Dienstleistungen an, indirekte Konkurrenten bedienen die gleiche Zielgruppe mit anderen Produkten/Dienstleistungen.)
2. Wie sehen die Websites Ihrer Konkurrenten aus? (Design, Usability, Struktur, Inhalte, Technik)
3. Für welche Keywords ranken Ihre Konkurrenten? (Nutzen Sie SEO-Tools, um die Keyword-Strategie Ihrer Konkurrenten zu analysieren.)
4. Welche Content-Formate verwenden Ihre Konkurrenten? (Blogartikel, Videos, Infografiken, Whitepaper, etc.)
5. Wie aktiv sind Ihre Konkurrenten auf Social Media?
6. Was sind die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten?
7. Welche Alleinstellungsmerkmale (USPs) haben Ihre Konkurrenten?
8. Wie können Sie sich von Ihren Konkurrenten abheben? (z.B. durch besseren Content, besseres Design, bessere Usability, bessere SEO, besseren Service)

Website-Relaunch: Keyword-Recherche und Suchintention

Eine fundierte Keyword-Recherche ist die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer neuen Website. Identifizieren Sie die relevanten Keywords und Long-Tail-Keywords, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Informationen zu suchen. Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush oder Sistrix.

‍Keyword-Recherche: Tools und Methoden

1. Brainstorming: Beginnen Sie mit einem Brainstorming, um erste Keyword-Ideen zu sammeln.
2. Keyword-Recherche-Tools: Nutzen Sie professionelle Keyword-Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Sistrix oder Ubersuggest, um weitere Keywords zu finden, das Suchvolumen zu ermitteln, die Wettbewerbsintensität zu analysieren und Long-Tail-Keywords zu identifizieren.
3. Konkurrenzanalyse: Analysieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten, um weitere Keyword-Ideen zu finden und Content Gaps zu identifizieren.
4. Google Suggest und "Ähnliche Suchanfragen": Nutzen Sie die Google-Suggest-Funktion und die "Ähnliche Suchanfragen" am Ende der Google-Suchergebnisseite, um weitere Long-Tail-Keywords zu finden.
5. "People Also Ask" (PAA): Analysieren Sie die PPA-Boxen in den Google-Suchergebnissen, um Fragen zu identifizieren, die Nutzer im Zusammenhang mit Ihrem Thema stellen.
6. Foren und Communities: Recherchieren Sie in relevanten Foren und Communities, um direkte Fragen und Probleme Ihrer Zielgruppe zu identifizieren.
7. Social Media: Analysieren Sie Social Media-Diskussionen und Hashtags, um aktuelle Themen und Trends zu erkennen.
8. Keyword-Clustering: Gruppieren Sie die identifizierten Keywords semantisch zu Themenclustern.

Achten Sie nicht nur auf das Suchvolumen, sondern auch auf die Keyword Difficulty (wie schwierig ist es, für dieses Keyword zu ranken?) und die Suchintention (informational, navigational, transactional, commercial). Welche Fragen haben Ihre potenziellen Kunden? Welche Informationen suchen sie? Welche Probleme wollen sie lösen?

Deep Intent Analysis: Verstehen Sie, was Nutzer wirklich wollen?

Die Suchintention (Search Intent) ist der Grund, warum ein Nutzer eine bestimmte Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Es ist entscheidend, die Suchintention zu verstehen, um relevante Inhalte zu erstellen, die die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen und gute Rankings erzielen.

• Informational Intent: Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Thema. Er möchte etwas lernen, verstehen oder herausfinden. (Beispiele: "was ist local seo", "website relaunch checkliste", "website relaunch kosten")
• Navigational Intent: Der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Seite. Er weiß bereits, wohin er möchte. (Beispiele: "p3 marketing website", "google analytics login")
• Transactional Intent: Der Nutzer möchte eine bestimmte Aktion durchführen, z.B. etwas kaufen, herunterladen, sich anmelden oder Kontakt aufnehmen. (Beispiele: "website relaunch angebot anfordern", "local seo agentur beauftragen", "seo tool kostenlos testen")
• Commercial Intent: Der Nutzer recherchiert und vergleicht verschiedene Produkte oder Dienstleistungen, bevor er eine Kaufentscheidung trifft. (Beispiele: "beste local seo agentur", "website relaunch agentur vergleich", "seo tool vergleich")

Jobs to be Done" (JTBD) für Website-Relaunch

Das "Jobs to be Done" (JTBD) Framework hilft Ihnen, die tieferliegenden Bedürfnisse und Motivationen Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Es geht darum, herauszufinden, welchen "Job" Nutzer "erledigen" wollen, wenn sie nach "Website Relaunch" suchen. Beispiele für "Jobs to be Done":

• "Ich möchte meine veraltete Website modernisieren und auf den neuesten Stand bringen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ein professionelles Image zu vermitteln."
• "Ich möchte mehr Leads und Kunden über meine Website generieren, um mein Geschäft auszubauen."
• "Ich möchte meine Website für Suchmaschinen optimieren, um in den Suchergebnissen besser gefunden zu werden und mehr organischen Traffic zu generieren."
• "Ich möchte die Benutzerfreundlichkeit meiner Website verbessern, um die Absprungrate zu reduzieren und die Verweildauer zu erhöhen."
• "Ich möchte meine Marke neu positionieren und meine Website an meine neue Markenidentität anpassen."

Website-Relaunch: Content-Strategie und Informationsarchitektur

Basierend auf der Keyword-Recherche, der Zielgruppenanalyse und der Wettbewerbsanalyse entwickeln Sie eine Content-Strategie für Ihre neue Website. Welche Inhalte sind relevant für Ihre Zielgruppe? Welche Fragen müssen beantwortet werden? Welche Informationen müssen bereitgestellt werden? Planen Sie eine klare und logische Informationsarchitektur, die es den Besuchern ermöglicht, sich schnell und einfach auf Ihrer Website zurechtzufinden. Definieren Sie die Hauptnavigationspunkte, die Unterseiten und die interne Verlinkung.

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KONZEPTION: Website Relaunch – Design, UX und Technik

In der Konzeptionsphase werden die Grundlagen für Website-Relaunch das Design, die Benutzerfreundlichkeit (UX) und die technische Umsetzung Ihrer neuen Website gelegt.

Website Relaunch: Modernes Webdesign – Trends und Best Practices

Ein modernes und ansprechendes Webdesign ist entscheidend, um Besucher zu überzeugen und Ihre Marke positiv zu präsentieren. Achten Sie auf ein klares, übersichtliches Layout, eine intuitive Navigation, hochwertige Bilder und Videos, eine gut lesbare Typografie und eine ansprechende Farbgestaltung. Berücksichtigen Sie aktuelle Webdesign-Trends (z.B. Minimalismus, große Typografie, asymmetrische Layouts, Animationen, Mikrointeraktionen), aber stellen Sie sicher, dass das Design zu Ihrer Marke, Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe passt. Ein professionelles Webdesign vermittelt Kompetenz, Vertrauen und Seriosität.

Website-Relaunch: User Experience (UX) im Fokus

Die User Experience (UX) ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für Ihre Website. Eine positive UX sorgt dafür, dass Besucher sich auf Ihrer Website wohlfühlen, sich leicht zurechtfinden, die gewünschten Informationen schnell finden und die gewünschten Aktionen (z.B. Kontaktaufnahme, Kauf) ausführen. Achten Sie auf eine intuitive Navigation, kurze Ladezeiten, eine klare Struktur, eine einfache Bedienbarkeit (auch auf mobilen Geräten) und eine ansprechende Gestaltung. Vermeiden Sie unnötige Ablenkungen, Pop-ups und überladene Seiten.

Website Relaunch: Mobile First Optimierung

Der Großteil der Nutzer greift heute über mobile Endgeräte (Smartphones, Tablets) auf Websites zu. Daher ist es unerlässlich, Ihre Website für mobile Geräte zu optimieren. Verwenden Sie ein responsives Design, das sich automatisch an die Bildschirmgröße des jeweiligen Geräts anpasst. Achten Sie auf kurze Ladezeiten, eine einfache Bedienbarkeit mit dem Finger (Touch-Optimierung) und eine optimale Darstellung aller Inhalte (Texte, Bilder, Videos) auf mobilen Geräten. Der "Mobile First"-Ansatz bedeutet, dass Sie Ihre Website primär für mobile Endgeräte konzipieren und optimieren und dann Anpassungen für größere Bildschirme vornehmen.

Website Relaunch: Technische SEO Grundlagen

Die technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend, damit Ihre Website in den Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen gut platziert wird. Achten Sie auf eine saubere Programmierung (valides HTML, CSS), eine schnelle Ladezeit (PageSpeed), eine klare URL-Struktur (sprechende URLs), eine XML-Sitemap (für die Indexierung durch Suchmaschinen), eine robots.txt-Datei (zur Steuerung der Suchmaschinen-Crawler) und die Verwendung von strukturierten Daten (Schema Markup, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Ihre Inhalte zu liefern).

Content-Management-System (CMS) für den Website Relaunch auswählen

Die Wahl des richtigen Content-Management-Systems (CMS) ist entscheidend für die einfache Verwaltung, Pflege und Aktualisierung Ihrer Website-Inhalte. Beliebte CMS sind WordPress, TYPO3, Drupal und Joomla. Jedes CMS hat seine Vor- und Nachteile. Wählen Sie ein CMS, das Ihren Anforderungen entspricht (z.B. Funktionsumfang, Benutzerfreundlichkeit, Flexibilität, Erweiterbarkeit, Sicherheit, SEO-Freundlichkeit) und Ihnen die nötige Flexibilität bietet, um Ihre Website langfristig zu pflegen und weiterzuentwickeln.

Barrierefreiheit – Inklusion und Zugänglichkeit

Eine barrierefreie Website ist für alle Nutzer zugänglich, auch für Menschen mit Behinderungen (z.B. Sehbehinderungen, Hörbehinderungen, motorische Einschränkungen). Achten Sie auf eine klare Struktur, eine gute Lesbarkeit (ausreichende Kontraste, skalierbare Schriftgrößen), alternative Texte für Bilder (Alt-Texte), Untertitel für Videos, eine einfache Bedienbarkeit mit Tastatur und Screenreader und die Einhaltung der WCAG-Richtlinien (Web Content Accessibility Guidelines).

1. WCAG-Richtlinien: Orientieren Sie sich an den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG).
2. Alternativtexte für Bilder: Beschreiben Sie den Inhalt von Bildern in Alternativtexten, damit Screenreader sie vorlesen können.
3. Untertitel für Videos: Stellen Sie Untertitel für Videos bereit, damit auch gehörlose Menschen den Inhalt verstehen können.
4. Tastaturbedienbarkeit: Stellen Sie sicher, dass alle Funktionen der Website auch mit der Tastatur bedienbar sind.
5. Kontraste: Achten Sie auf ausreichende Kontraste zwischen Text und Hintergrund, um die Lesbarkeit zu verbessern.
6. Klare Struktur: Verwenden Sie eine klare und logische Struktur mit Überschriften, Absätzen und Listen.
7. Semantisches HTML: Verwenden Sie semantisches HTML (z.B. <nav>, <article>, <aside>), um die Bedeutung der Inhalte für Screenreader zu verdeutlichen.

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Schritt für Schritt Website-Relaunch

Die Umsetzung des Website-Relaunch ist die arbeitsintensivste Phase des Website Relaunchs. Hier werden die Konzepte in die Realität umgesetzt und die neue Website Schritt für Schritt aufgebaut.

Website Relaunch: Content-Erstellung und -Migration

Die Erstellung und Migration von Inhalten ist ein zentraler Aspekt des Website-Relaunch. Hochwertige, relevante und SEO-optimierte Inhalte sind entscheidend für den Erfolg Ihrer neuen Website.

Content-Erstellung Tipps für überzeugende Inhalte

Bevor Sie mit der Erstellung neuer Inhalte beginnen, sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, welche Ziele Sie mit Ihrem Content erreichen möchten. Wollen Sie informieren, unterhalten, überzeugen oder zum Handeln auffordern? Definieren Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse genau. Welche Fragen haben Ihre potenziellen Kunden? Welche Probleme wollen sie lösen? Welche Informationen suchen sie?

Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe, nicht für Suchmaschinen. Natürlich ist die Suchmaschinenoptimierung wichtig, aber der Fokus sollte immer auf dem Nutzer liegen. Bieten Sie Ihren Lesern echten Mehrwert, indem Sie informative, nützliche und ansprechende Inhalte erstellen. Verwenden Sie eine klare und verständliche Sprache. Vermeiden Sie Fachjargon, es sei denn, Ihre Zielgruppe ist mit diesem vertraut. Strukturieren Sie Ihre Texte mit aussagekräftigen Überschriften und Zwischenüberschriften. Verwenden Sie kurze Absätze und Aufzählungen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Nutzen Sie Storytelling, um Ihre Inhalte lebendiger und einprägsamer zu machen. Erzählen Sie Geschichten, die Ihre Zielgruppe emotional ansprechen und Ihre Markenbotschaft vermitteln. Integrieren Sie Call-to-Actions (CTAs) in Ihre Inhalte, um die Leser zu einer bestimmten Handlung aufzufordern (z.B. Kontaktaufnahme, Download eines Whitepapers, Anmeldung zum Newsletter).

Verwenden Sie visuelle Elemente wie Bilder, Videos und Infografiken, um Ihre Inhalte aufzulockern und die Aufmerksamkeit der Leser zu erhöhen. Achten Sie darauf, dass die visuellen Elemente hochwertig sind und zum Thema passen.

Content-Migration: So übertragen Sie bestehende Inhalte

Wenn Sie bereits eine Website haben, müssen Sie entscheiden, welche Inhalte auf die neue Website übernommen werden sollen. Führen Sie einen Content-Audit durch, um Ihre bestehenden Inhalte zu bewerten. Überprüfen Sie jeden Inhalt auf Relevanz, Aktualität und Qualität. Entscheiden Sie, welche Inhalte übernommen, überarbeitet, aktualisiert oder gelöscht werden sollen.

Erstellen Sie eine Zuordnungstabelle (z.B. in Excel oder Google Sheets), in der Sie jede alte URL der entsprechenden neuen URL zuordnen. Dies ist wichtig für die spätere Einrichtung von 301-Weiterleitungen. Übertragen Sie die Inhalte in das neue CMS. Achten Sie darauf, dass alle Formatierungen, Links und Bilder korrekt übernommen werden. Überarbeiten und optimieren Sie die übernommenen Inhalte für die neue Website (SEO, Lesbarkeit, Design).

Website Relaunch: Technische Umsetzung und Programmierung

In dieser Phase des Website-Relaunch wird das Design und die Funktionalität Ihrer neuen Website technisch umgesetzt. Eine saubere Programmierung, schnelle Ladezeiten und eine optimale Darstellung auf allen Endgeräten sind entscheidend.

Technische Umsetzung: Best Practices

Verwenden Sie sauberen, validen und gut strukturierten Code (HTML, CSS, JavaScript). Achten Sie auf eine semantisch korrekte Auszeichnung der Inhalte. Minimieren Sie die Dateigröße von Bildern, CSS- und JavaScript-Dateien, um die Ladezeit zu optimieren. Nutzen Sie Browser-Caching und Server-Caching, um die Ladezeit für wiederkehrende Besucher zu verkürzen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf allen Geräten (Desktop, Tablet, Smartphone) optimal dargestellt wird und einwandfrei funktioniert (Responsive Design). Implementieren Sie Sicherheitsmaßnahmen, um Ihre Website vor Hackerangriffen zu schützen (z.B. SSL-Zertifikat, sichere Passwörter, regelmäßige Updates). Achten Sie auf eine barrierefreie Gestaltung Ihrer Website.

Website Relaunch: Testing und Qualitätssicherung

Bevor Sie Ihre neue Website live schalten, müssen Sie sie gründlich testen. Überprüfen Sie alle Funktionen, Links, Formulare und Inhalte. Testen Sie die Website auf verschiedenen Geräten und Browsern. Führen Sie Usability-Tests durch, um sicherzustellen, dass die Website benutzerfreundlich ist.

Darauf müssen Sie bei Testing achten

Funktionstests überprüfen, ob alle Funktionen der Website (z.B. Formulare, Warenkorb, Suchfunktion) einwandfrei funktionieren. Usability-Tests zeigen, wie echte Nutzer mit Ihrer Website interagieren und wo es möglicherweise Probleme gibt. Browser-Tests stellen sicher, dass Ihre Website in verschiedenen Browsern (Chrome, Firefox, Safari, Edge, etc.) und auf verschiedenen Betriebssystemen (Windows, macOS, iOS, Android) korrekt dargestellt wird. Mobile-Tests überprüfen die Darstellung und Funktionalität auf Smartphones und Tablets. Performance-Tests messen die Ladezeit Ihrer Website. SEO-Tests prüfen, ob Ihre Website für Suchmaschinen optimiert ist. Sicherheitstests identifizieren mögliche Sicherheitslücken. Content-Tests stellen sicher, dass alle Inhalte korrekt, aktuell und fehlerfrei sind.

Der Relaunch-Tag ist der entscheidende Moment. Stellen Sie sicher, dass alle Vorbereitungen getroffen sind und der Relaunch reibungslos verläuft. Informieren Sie Ihre Zielgruppe über den Relaunch und bewerben Sie Ihre neue Website.

Der Relaunch-Tag: Checkliste für den Go-Live

Wählen Sie einen Zeitpunkt mit geringem Traffic (z.B. nachts oder am Wochenende). Erstellen Sie ein vollständiges Backup Ihrer alten Website (Dateien und Datenbank). Übertragen Sie die Dateien Ihrer neuen Website auf Ihren Webserver. Importieren Sie ggf. die Datenbank Ihrer neuen Website. Aktualisieren Sie die DNS-Einträge Ihrer Domain. Überprüfen Sie sofort nach dem Launch, ob die neue Website korrekt angezeigt wird und alle Funktionen einwandfrei funktionieren. Stellen Sie sicher, dass alle 301-Weiterleitungen korrekt funktionieren. Reichen Sie Ihre neue XML-Sitemap bei der Google Search Console ein und beantragen Sie eine erneute Indexierung Ihrer Website. Informieren Sie Ihre Kunden, Partner und Follower über den Relaunch (z.B. per E-Mail, Social Media, Pressemitteilung).

Website Relaunch – SEO-Verluste vermeiden

Um Ranking-Verluste durch den Website-Relaunch zu vermeiden, ist es wichtig, 301-Weiterleitungen von den alten URLs Ihrer bestehenden Website auf die neuen URLs einzurichten. So stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen und Besucher auf die richtigen Seiten geleitet werden und Ihre bestehenden Rankings erhalten bleiben.

301-Weiterleitungen: So geht's richtig

Eine 301-Weiterleitung (Moved Permanently) teilt Suchmaschinen mit, dass eine Seite dauerhaft auf eine neue URL verschoben wurde. Dies ist entscheidend, um bestehende Rankings und Backlinks auf die neue Seite zu übertragen. Erstellen Sie eine lückenlose Liste aller alten URLs und ordnen Sie jeder alten URL die entsprechende neue URL zu. Verwenden Sie keine 302-Weiterleitungen (Found/Temporarily Moved) für einen Relaunch, da diese keine Ranking-Signale übertragen. Richten Sie die 301-Weiterleitungen auf Ihrem Webserver ein. Bei Apache-Servern geschieht dies in der Regel über die .htaccess-Datei. Bei anderen Servern (z.B. nginx, IIS) erfolgt die Einrichtung über die Webserver-Konfiguration oder spezielle CMS-Plugins. Testen Sie jede einzelne Weiterleitung, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktioniert und auf die richtige Zielseite verweist. Verwenden Sie keine Weiterleitungsketten (A -> B -> C), sondern leiten Sie immer direkt von der alten URL (A) auf die neue URL (C) weiter.

Website Relaunch: Nach dem Relaunch – Monitoring und Optimierung

Nach dem Relaunch ist vor der Optimierung. Überwachen Sie die Performance Ihrer neuen Website kontinuierlich. Analysieren Sie Ihre Website-Statistiken (z.B. mit Google Analytics), um Verbesserungspotenziale zu identifizieren. Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Varianten von Überschriften, Texten, Bildern, CTAs und Formularen zu testen und die Conversion Rate zu optimieren. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig und passen Sie Ihre SEO-Strategie an neue Entwicklungen an.

Die wichtigsten Kennzahlen für Monitoring und Analyse

Überwachen Sie kontinuierlich die Performance Ihrer neuen Website. Nutzen Sie Webanalyse-Tools wie Google Analytics und die Google Search Console, um wichtige Kennzahlen zu verfolgen:

• Traffic: Wie viele Besucher hat Ihre Website? Wie entwickeln sich die Besucherzahlen?
• Absprungrate (Bounce Rate): Wie viele Besucher verlassen Ihre Website, ohne eine Aktion auszuführen? Eine hohe Absprungrate kann auf Probleme mit der Usability, dem Content oder der Ladezeit hindeuten.
• Verweildauer (Time on Page): Wie lange bleiben Besucher auf Ihren Seiten? Eine lange Verweildauer deutet darauf hin, dass die Inhalte relevant und ansprechend sind.
• Conversion Rate: Wie viele Besucher führen die gewünschte Aktion aus (z.B. Formular absenden, Produkt kaufen)? Die Conversion Rate ist eine der wichtigsten Kennzahlen für den Erfolg Ihrer Website.
• Keyword-Rankings: Überwachen Sie die Positionen Ihrer Website in den Suchergebnissen für relevante Keywords.
• Ladezeit: Überprüfen Sie regelmäßig die Ladezeit Ihrer Website. Langsame Ladezeiten können zu hohen Absprungraten und schlechteren Rankings führen.
• Fehler: Achten Sie auf Fehlermeldungen (z.B. 404-Fehler) und technische Probleme.
• Nutzerfeedback: Sammeln Sie Feedback von Ihren Besuchern (z.B. über Umfragen, Kontaktformulare, Social Media).

Kontinuierliche Optimierung: So verbessern Sie Ihre Website

Die Optimierung Ihrer Website ist ein kontinuierlicher Prozess. Analysieren Sie die Daten aus Ihrem Monitoring, identifizieren Sie Schwachstellen und Verbesserungspotenziale und optimieren Sie Ihre Website laufend.

• A/B-Testing: Testen Sie verschiedene Varianten von Überschriften, Texten, Bildern, CTAs und Formularen, um herauszufinden, welche Versionen besser performen.
• Content-Optimierung: Überarbeiten und aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig. Fügen Sie neue Inhalte hinzu, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.
• SEO-Optimierung: Optimieren Sie Ihre Website kontinuierlich für Suchmaschinen. Führen Sie regelmäßig Keyword-Recherchen durch und passen Sie Ihre Inhalte und technischen SEO-Maßnahmen an.
• Usability-Optimierung: Verbessern Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website, indem Sie die Navigation vereinfachen, die Ladezeit verkürzen und die Darstellung auf mobilen Geräten optimieren.
• Conversion-Optimierung: Optimieren Sie Ihre Landingpages und Formulare, um die Conversion Rate zu steigern.

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RELAUNCH SPEZIAL: SEO, Content, Conversion

Ein Website-Relaunch bietet die Chance, Ihre Online-Marketing-Strategie in verschiedenen Bereichen zu optimieren.

Website Relaunch und SEO: Ranking-Verluste vermeiden

Ein Website Relaunch birgt das Risiko, bestehende Rankings in Suchmaschinen zu verlieren. Durch eine sorgfältige SEO-Planung und -Umsetzung können Sie dieses Risiko minimieren und sogar Ihre Rankings verbessern. Achten Sie auf eine saubere URL-Struktur, 301-Weiterleitungen, eine XML-Sitemap, eine robots.txt-Datei, die Optimierung der Ladezeit und die Verwendung relevanter Keywords.

10 Punkte Website-Relaunch Checkliste: SEO

1. Keyword-Recherche: Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, um alle relevanten Keywords für Ihre neue Website zu identifizieren.
2. Onpage-Optimierung: Optimieren Sie alle Seiten Ihrer neuen Website für die relevanten Keywords (Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriften, Fließtext, Bild-Alt-Texte, interne Verlinkung).
3. Technische SEO: Stellen Sie sicher, dass Ihre neue Website technisch einwandfrei ist (siehe Checkliste oben).
4. 301-Weiterleitungen: Richten Sie 301-Weiterleitungen von allen alten URLs auf die entsprechenden neuen URLs ein.
5. XML-Sitemap: Erstellen Sie eine XML-Sitemap für Ihre neue Website und reichen Sie sie bei Google Search Console ein.
6. robots.txt: Überprüfen Sie Ihre robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website crawlen können.
7. Google Search Console: Überwachen Sie die Performance Ihrer neuen Website in der Google Search Console und beheben Sie eventuelle Fehler.
8. Backlink-Profil: Überprüfen Sie Ihr Backlink-Profil und entfernen Sie ggf. schädliche Backlinks.
9. Content-Optimierung: Erstellen Sie hochwertige, relevante und SEO-optimierte Inhalte für Ihre neue Website.
10. Lokale SEO: Optimieren Sie Ihre Website für lokale Suchanfragen (falls relevant).

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Website Relaunch und Content Marketing

Neue Inhalte, neue Chancen

Ein Website Relaunch bietet die perfekte Gelegenheit, Ihre Content-Marketing-Strategie zu überarbeiten und neue, hochwertige Inhalte zu erstellen. Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um relevante Themen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe interessieren. Erstellen Sie Blogartikel, Ratgeber, Whitepaper, Infografiken, Videos und andere Content-Formate, die Ihre Expertise demonstrieren und Ihre Zielgruppe ansprechen.

Conversion Optimierung für Mehr Leads und Sales

Ein Website Relaunch bietet die Chance, Ihre Conversion Rate (den Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen) deutlich zu steigern. Gestalten Sie Ihre Landingpages zielgerichtet und fokussiert. Verwenden Sie klare und auffordernde Call-to-Actions (CTAs). Optimieren Sie Ihre Formulare (minimieren Sie die Anzahl der Pflichtfelder, verwenden Sie klare Beschriftungen, geben Sie hilfreiche Fehlermeldungen). Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Varianten von Überschriften, Texten, Bildern, CTAs und Formularen zu testen und die optimale Version zu finden.

Landingpage-Optimierung

‍Landingpage-Optimierung beginnt mit einem absolut klaren Fokus. Jede Landingpage darf nur ein einziges Conversion-Ziel verfolgen. Vermeiden Sie Ablenkungen und unnötige Informationen. Leiten Sie den Besucher direkt und unmissverständlich zur gewünschten Aktion.

Call-to-Action-Optimierung: Die Call-to-Action (CTA)-Optimierung ist essenziell. Der CTA ist nicht nur ein Button, sondern eine Handlungsaufforderung. Formulieren Sie ihn aktiv, prägnant und nutzenorientiert. Statt "Hier klicken" verwenden Sie Formulierungen wie "Jetzt kostenloses Angebot anfordern" oder "Gratis-Whitepaper herunterladen". Platzieren Sie den CTA prominent und mehrfach auf der Seite, sowohl above the fold (im sofort sichtbaren Bereich) als auch am Ende der Seite. Gestalten Sie den CTA visuell auffällig (Kontrastfarbe, Größe, Form) und heben Sie ihn vom Rest der Seite ab.

Formular-Optimierung

Formular-Optimierung ist ein kritischer Erfolgsfaktor. Jedes zusätzliche Feld in einem Formular reduziert die Conversion-Rate. Fragen Sie nur die absolut notwendigen Informationen ab. Verwenden Sie klare und verständliche Feldbezeichnungen. Geben Sie sofortiges Feedback bei Fehleingaben. Integrieren Sie einen deutlichen Datenschutzhinweis, um Vertrauen zu schaffen.‍

Usability-Optimierung

Usability-Optimierung ist kein Nice-to-have, sondern eine Grundvoraussetzung für hohe Conversion Rates. Eine intuitive Navigation, klare Strukturen, schnelle Ladezeiten und eine optimale Darstellung auf allen Geräten (insbesondere Mobilgeräten) sind unerlässlich. Führen Sie regelmäßige Usability-Tests mit echten Nutzern durch, um Schwachstellen aufzudecken und die Benutzerfreundlichkeit kontinuierlich zu verbessern.

A/B-Testing

A/B-Testing ist Ihr wichtigstes Werkzeug zur kontinuierlichen Conversion-Optimierung. Testen Sie systematisch verschiedene Varianten von Überschriften, Texten, Bildern, CTAs, Formularen und Layouts. Analysieren Sie die Ergebnisse genau und implementieren Sie die Gewinner-Varianten. Nur durch kontinuierliches Testen können Sie herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert.

Vertrauensaufbau

Vertrauensaufbau ist entscheidend für die Conversion. Integrieren Sie Vertrauenselemente wie Kundenstimmen, Testimonials, Auszeichnungen, Zertifizierungen und Sicherheitslogos (z.B. SSL-Verschlüsselung). Zeigen Sie, dass andere Nutzer Ihrem Unternehmen vertrauen und mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen zufrieden sind.

Social Proof

Social Proof verstärkt diesen Effekt. Zeigen Sie Anzahl der Downloads, Anzahl der Kunden, Bewertungen oder Social Media Shares, um zu demonstrieren, dass Ihr Angebot beliebt und wertvoll ist.

Knappheit und Dringlichkeit

‍Knappheit und Dringlichkeit sind starke psychologische Trigger. Weisen Sie auf begrenzte Angebote, zeitlich limitierte Aktionen oder knappe Verfügbarkeiten hin, um den Besucher zum sofortigen Handeln zu motivieren. Aber Achtung: Setzen Sie diese Techniken authentisch und nicht irreführend ein.

Wir unterstützen Sie umfassend bei der Conversion-Optimierung Ihrer neuen Website. Wir analysieren detailliert das Nutzerverhalten, identifizieren Schwachstellen und Optimierungspotenziale und entwickeln maßgeschneiderte Lösungen, um Ihre Conversion Rate nachhaltig zu steigern. Wir setzen auf datengetriebene Entscheidungen, kontinuierliches A/B-Testing und bewährte Best Practices, um maximale Ergebnisse für Sie zu erzielen.

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Synergien nutzen Website und Marken-Relaunch

Wenn Sie einen Website Relaunch mit einem Markenrelaunch verbinden, können Sie Synergieeffekte nutzen und Ihre Marke ganzheitlich neu positionieren. Achten Sie darauf, dass Ihre neue Website Ihre Markenidentität widerspiegelt und Ihre Markenbotschaft klar kommuniziert.

Website Relaunch als Chance für die Markenpositionierung

• Markenwerte definieren: Definieren Sie Ihre Markenwerte und Ihre Markenpersönlichkeit.
• Markenbotschaft formulieren: Formulieren Sie eine klare und prägnante Markenbotschaft, die Ihre Zielgruppe anspricht.
• Markendesign entwickeln: Entwickeln Sie ein einheitliches Markendesign, das Ihre Markenidentität widerspiegelt (Logo, Farben, Schriftarten, Bildsprache).
• Markenkommunikation vereinheitlichen: Stellen Sie sicher, dass Ihre gesamte Kommunikation (Website, Social Media, E-Mail-Marketing, etc.) einheitlich ist und Ihre Markenbotschaft transportiert.

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Website Relaunch Checkliste

Eine Checkliste hilft Ihnen, den Überblick über alle wichtigen Aufgaben und Schritte eines Website Relaunchs zu behalten und sicherzustellen, dass Sie nichts vergessen. Eine solche Checkliste sollte Punkte wie Zieldefinition, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Keyword-Recherche, Content-Strategie, Design, Technische Umsetzung, SEO, Testing, Launch und Nachbereitung umfassen.

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PHASE 1: VORBEREITUNG & PLANUNG

Ziele definieren:

• Definieren Sie konkrete, messbare, erreichbare, relevante und terminierte (SMART) Ziele für Ihren Website-Relaunch. Was genau wollen Sie erreichen? (z.B. mehr Leads, höhere Conversion Rate, bessere Rankings, stärkere Markenwahrnehmung). Notieren Sie diese Ziele und machen Sie sie zum Leitfaden für alle weiteren Entscheidungen.
• Legen Sie fest, wie Sie den Erfolg des Relaunchs messen werden (KPIs). Welche Kennzahlen sind entscheidend? (z.B. Conversion Rate, Absprungrate, Verweildauer, Anzahl der Leads/Anfragen/Verkäufe, organische Rankings).
• Stellen Sie sicher, dass alle Stakeholder (Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb, IT) in die Zieldefinition einbezogen werden und die Ziele unterstützen.
• Definieren Sie ein realistisches Budget für den Relaunch. Berücksichtigen Sie dabei sowohl interne (z.B. Arbeitszeit der Mitarbeiter) als auch externe Kosten (z.B. für Agenturen, Freelancer, Tools).
• Erstellen Sie einen detaillierten Zeitplan mit Meilensteinen und Deadlines. Planen Sie Pufferzeiten für unvorhergesehene Verzögerungen ein.

Zielgruppenanalyse:

• Analysieren Sie Ihre bestehenden Kundendaten (z.B. aus CRM-Systemen, Google Analytics, Social Media Insights). Wer sind Ihre aktuellen Kunden? Was sind ihre demografischen Merkmale, Interessen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen?
• Erstellen Sie detaillierte Buyer Personas, die Ihre idealen Kunden repräsentieren. Geben Sie jeder Persona einen Namen, ein Gesicht, einen Hintergrund und detaillierte Informationen zu ihren Bedürfnissen, Zielen, Pain Points, Passion Points und bevorzugten Kommunikationskanälen.
• Führen Sie Kundenbefragungen oder Interviews durch, um direktes Feedback von Ihrer Zielgruppe zu erhalten.
• Analysieren Sie, welche Websites Ihre Zielgruppe besucht, welche Suchmaschinen sie nutzt, in welchen sozialen Netzwerken sie aktiv ist und welche Geräte sie verwendet.
• Definieren Sie die Customer Journey Ihrer Zielgruppe. Welche Phasen durchläuft ein potenzieller Kunde, bevor er eine Kaufentscheidung trifft oder eine Anfrage stellt? Welche Touchpoints (Berührungspunkte) hat er mit Ihrem Unternehmen?

Wettbewerbsanalyse:

• Identifizieren Sie Ihre wichtigsten Wettbewerber (sowohl direkte als auch indirekte Konkurrenten).
• Analysieren Sie die Websites Ihrer Wettbewerber gründlich:
  • Design und Usability: Wie ist die Website gestaltet? Ist sie benutzerfreundlich? Ist sie für mobile Geräte optimiert?
  • Content: Welche Inhalte bietet der Wettbewerber an? Sind die Inhalte relevant, informativ und ansprechend?
  • SEO: Für welche Keywords rankt der Wettbewerber? Wie ist sein Backlink-Profil?
  • Social Media: Wie aktiv ist der Wettbewerber auf Social Media? Welche Inhalte teilt er? Wie interagiert er mit seiner Zielgruppe?
  • Alleinstellungsmerkmale (USPs): Was macht den Wettbewerber besonders? Was sind seine Stärken und Schwächen?
• Nutzen Sie SEO-Tools (z.B. SEMrush, Ahrefs, Sistrix) für die Wettbewerbsanalyse.
• Identifizieren Sie Content Gaps: Welche Themen und Fragen werden von Ihren Konkurrenten nicht oder nur unzureichend beantwortet?

Keyword-Recherche:

• Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch, um alle relevanten Keywords, Long-Tail-Keywords, LSI-Keywords und Money-Keywords zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Informationen zu suchen.
• Nutzen Sie verschiedene Keyword-Recherche-Tools (z.B. Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Sistrix, Ubersuggest) und kombinieren Sie deren Ergebnisse.
• Ermitteln Sie für jedes Keyword das ungefähre Suchvolumen, die Wettbewerbsintensität (Keyword Difficulty) und den CPC (Cost per Click).
• Berücksichtigen Sie saisonale Schwankungen und regionale Unterschiede im Suchverhalten.
• Identifizieren Sie relevante Entitäten (Personen, Orte, Organisationen, Produkte, Ereignisse, Konzepte), die im Zusammenhang mit Ihrem Thema stehen.
• Gruppieren Sie die Keywords semantisch zu Themenclustern.
• Führen Sie eine Deep Intent Analysis durch, um die Suchintention hinter den Keywords zu verstehen (informational, navigational, transactional, commercial). Berücksichtigen Sie dabei auch implizite Bedürfnisse und Motivationen der Nutzer, die Customer Journey und Mikro-Intents.
• Nutzen Sie das "Jobs to be Done" Framework, um die Aufgaben zu definieren, die Nutzer mit der Suche nach Ihren Keywords "erledigen" wollen.
• Analysieren Sie emotionale Trigger und Pain Points, die mit den Keywords verbunden sind.
• Definieren Sie den konkreten Mehrwert, den Ihr Content den Nutzern bieten soll.

Content-Strategie:

• Definieren Sie messbare Ziele für Ihre Content-Strategie (z.B. Steigerung des organischen Traffics, Generierung von Leads, Verbesserung der Conversion Rate).
• Wählen Sie die passenden Content-Formate für Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele (z.B. Blogartikel, Ratgeber, Checklisten, Whitepaper, Infografiken, Videos, Webinare).
• Erstellen Sie einen Content-Plan, der festlegt, welche Inhalte wann und wo veröffentlicht werden.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte hochwertig, relevant, SEO-optimiert und auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.
• Planen Sie Strategien zur Verbreitung Ihrer Inhalte (z.B. Social Media, E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing, Gastbeiträge).

Informationsarchitektur:

• Definieren Sie die Struktur Ihrer neuen Website (Hauptnavigation, Unterseiten, Hierarchieebenen).
• Planen Sie eine klare und logische URL-Struktur, die sprechende URLs verwendet und relevante Keywords enthält.
• Planen Sie eine sinnvolle interne Verlinkung, um die Nutzerführung zu verbessern und die SEO-Performance zu stärken.
• Erstellen Sie eine visuelle Sitemap, um die Struktur Ihrer Website zu visualisieren.

PHASE 2: KONZEPTION & DESIGN

Webdesign:

• Definieren Sie die Ziele Ihres Webdesigns (z.B. Modernisierung, Verbesserung der User Experience, Stärkung der Markenidentität).
• Legen Sie die wichtigsten Design-Elemente fest (Farbschema, Typografie, Bildsprache, Layout, Navigation).
• Verfolgen Sie einen Mobile-First Ansatz.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website benutzerfreundlich, intuitiv und ansprechend ist.
• Achten Sie auf eine barrierefreie Gestaltung Ihrer Website.
• Erstellen Sie Wireframes und Mockups, um das Design und die Funktionalität Ihrer neuen Website zu visualisieren.

Technische Umsetzung:

• Wählen Sie das passende CMS für Ihre Anforderungen aus (z.B. WordPress, TYPO3, Drupal, Joomla, Shopware, Shopify).
• Wählen Sie einen zuverlässigen Hosting-Anbieter.
• Definieren Sie die technischen SEO-Anforderungen für Ihre neue Website (z.B. Ladezeitoptimierung, Mobile Optimierung, strukturierte Daten, Sicherheit).
• Planen Sie die notwendigen Entwickler-Ressourcen (intern oder extern).

PHASE 3: UMSETZUNG & LAUNCH

Content-Erstellung und -Migration:

• Führen Sie einen Content-Audit durch, um bestehende Inhalte zu überprüfen und zu entscheiden, welche Inhalte übernommen, überarbeitet, aktualisiert oder gelöscht werden sollen.
• Erstellen Sie neue, hochwertige Inhalte basierend auf Ihrer Keyword-Recherche und Content-Strategie.
• Optimieren Sie alle Inhalte für relevante Keywords und Long-Tail-Keywords.
• Übertragen Sie relevante Inhalte von Ihrer alten Website auf Ihre neue Website. Achten Sie darauf, dass alle Inhalte korrekt übernommen werden und keine Fehler entstehen.

Technische Umsetzung und Programmierung:

• Setzen Sie das Webdesign um und programmieren Sie die Funktionalitäten Ihrer neuen Website.
• Implementieren Sie alle technischen SEO-Maßnahmen.
• Richten Sie das gewählte CMS ein und konfigurieren Sie es entsprechend Ihren Anforderungen.

Testing und Qualitätssicherung:

• Testen Sie Ihre neue Website gründlich auf allen Geräten und in allen Browsern.
• Überprüfen Sie alle Funktionen Ihrer Website (z.B. Formulare, Links, Buttons, Warenkorb, Checkout-Prozess).
• Führen Sie Usability-Tests mit echten Nutzern durch.
• Überprüfen Sie Ihre Website auf SEO-Fehler.
• Testen Sie die Ladezeit Ihrer Website.
• Überprüfen Sie Ihre Website auf Sicherheitslücken.

301-Weiterleitungen einrichten:

• Erstellen Sie einen Weiterleitungsplan, der alle alten URLs Ihrer bestehenden Website den entsprechenden neuen URLs zuordnet.
• Verwenden Sie 301-Weiterleitungen (permanente Weiterleitungen).
• Richten Sie die Weiterleitungen über die .htaccess-Datei (Apache-Webserver), die Webserver-Konfiguration (nginx, IIS) oder ein CMS-Plugin ein.
• Überprüfen Sie alle Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren.

Website launchen:

• Wählen Sie einen Zeitpunkt mit geringem Traffic.
• Erstellen Sie ein vollständiges Backup Ihrer alten Website.
• Übertragen Sie die Dateien Ihrer neuen Website auf Ihren Webserver.
• Aktualisieren Sie die DNS-Einträge.
• Überprüfen Sie, ob die neue Website korrekt angezeigt wird und alle Funktionen einwandfrei funktionieren.
• Informieren Sie Ihre Zielgruppe über den Relaunch.

PHASE 4: NACH DEM RELAUNCH

Performance überwachen und optimieren

• Überwachen Sie die Performance Ihrer neuen Website kontinuierlich.
• Verwenden Sie Tools wie Google Analytics und die Google Search Console, um wichtige Kennzahlen zu verfolgen (z.B. Traffic, Absprungrate, Verweildauer, Conversion Rate, Keyword-Rankings).
• Analysieren Sie die Daten, um Verbesserungspotenziale zu identifizieren.
• Führen Sie A/B-Tests durch, um verschiedene Varianten von Überschriften, Texten, Bildern, CTAs und Formularen zu testen und die Conversion Rate zu optimieren.
• Optimieren Sie Ihre Inhalte und SEO-Maßnahmen kontinuierlich.
• Passen Sie Ihre Strategie an neue Entwicklungen und Trends an.

Diese Checkliste ist ein lebendes Dokument. Sie sollte regelmäßig überprüft und angepasst werden, um sicherzustellen, dass sie immer aktuell ist und alle relevanten Aspekte des Website Relaunchs abdeckt.

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Website-Relaunch Leistungen im Detail

• Strategische Beratung: Wir beraten Sie umfassend und individuell zu allen Aspekten Ihres Website Relaunchs. Wir analysieren Ihre Ausgangssituation, definieren Ihre Ziele und entwickeln eine maßgeschneiderte Strategie für Ihren Erfolg.
• Detaillierte Analyse: Wir führen eine umfassende Analyse Ihrer bestehenden Website, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Wettbewerber durch. Wir identifizieren Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken und leiten daraus Handlungsempfehlungen ab.
• Professionelle Konzeption: Wir entwickeln ein überzeugendes Konzept für Ihre neue Website, das Design, User Experience (UX), Technik und SEO berücksichtigt. Wir erstellen Wireframes, Mockups und Prototypen, um das Design und die Funktionalität Ihrer neuen Website zu visualisieren.
• Modernes Webdesign: Wir gestalten Ihre neue Website nach den neuesten Design-Trends und Best Practices. Wir achten auf ein klares, übersichtliches Layout, eine intuitive Navigation, hochwertige Bilder und Videos, eine gut lesbare Typografie und eine ansprechende Farbgestaltung.
• Benutzerfreundliche Umsetzung: Wir sorgen für eine intuitive Navigation, klare Strukturen und eine einfache Bedienbarkeit Ihrer neuen Website. Wir optimieren die User Experience (UX), um Besucher zu begeistern und Conversions zu maximieren.
• Technische SEO-Optimierung: Wir optimieren Ihre Website für Suchmaschinen, damit Sie in den Suchergebnissen gut platziert werden. Wir achten auf eine saubere Programmierung, schnelle Ladezeiten, eine klare URL-Struktur, eine XML-Sitemap, eine robots.txt-Datei und die Verwendung von strukturierten Daten (Schema Markup).
• Hochwertige Content-Erstellung: Wir erstellen relevante, informative und SEO-optimierte Inhalte für Ihre neue Website. Wir übernehmen bestehende Inhalte, optimieren sie und erstellen neue Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Ihre Expertise demonstrieren.
• Kontinuierliche Optimierung: Wir überwachen die Performance Ihrer Website kontinuierlich und optimieren sie laufend, um Ihre Ziele zu erreichen. Wir führen A/B-Tests durch, analysieren Ihre Website-Statistiken und passen Ihre Strategie an neue Entwicklungen an.
• Transparente Kommunikation: Wir halten Sie regelmäßig über den Fortschritt des Projekts auf dem Laufenden und erklären Ihnen alle Schritte verständlich. Sie haben einen festen Ansprechpartner, der Sie persönlich betreut.
• Messbare Ergebnisse: Wir messen den Erfolg des Relaunchs anhand klar definierter KPIs (Key Performance Indicators) und liefern Ihnen regelmäßige Reportings.