Performance Marketing

Performance Marketing

Performance Marketing ist ein umfassender Begriff, der sich auf Methoden im Online Marketing bezieht, bei denen Werbetreibende  Unternehmen bezahlen, wenn eine bestimmte Aktion abgeschlossen ist; wie z.B. ein Verkauf, ein Lead oder ein Klick. Im Zuge der Weiterentwicklung der Werbemethoden wenden sich immer mehr Vermarkter dem Performance Marketing zu, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen messbare Ergebnisse erzielen.

Bevor der Werbeerfolg in Klicks, Installationen und Impressionen gemessen wurde, waren die Dinge etwas grundlegender. Die kreativen und geschäftlichen Kräfte, die hinter einer Marketingkampagne stehen, nutzten ihre Magie, um Anzeigen zu schalten, ihre Platzierung auszuwählen und zu bezahlen und hofften auf Ergebnisse.

Die Werbetreibenden verlangen mehr für ihr Geld. Performance-Marketing ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen, und verschiedene Formen des Performance Marketings gewinnen in dieser ergebnisorientierten Branche schnell an Popularität.

 

Was ist Performance Marketing?

Wie der Name schon sagt, ist Performance Marketing eine Art des Marketings, bei dem Werbetreibende zahlen, wenn sie ein bestimmtes Ergebnis erzielen – nicht vor der Veröffentlichung der Anzeige. Die gemeinnützige Performance Marketing Association definiert es als „einen umfassenden Begriff, der sich auf Online-Marketing- und Werbeprogramme bezieht, bei denen Werbetreibende (alias „Einzelhändler“ oder „Händler“) Marketing Agenturen (alias „Affiliates“ oder „Publisher“) bezahlen, wenn eine bestimmte Aktion abgeschlossen ist; wie z.B. ein Verkauf, Lead oder Klick“.

Der Herausgeber und der Vermarkter stimmen diesen spezifischen Bedingungen im Voraus zu, der Herausgeber betreibt die Anzeige – ob für eine App, einen Dienst oder ein anderes Produkt – und die Marketingfirma zahlt, wenn diese Ergebnisse erreicht werden. In vielen Fällen bedeutet dies eine bestimmte Anzahl von Klicks oder, im Falle von Videos, einen bestimmten Prozentsatz an gesehenen Inhalten; in anderen Fällen zahlen die Werbetreibenden erst, wenn die Verbraucher einem Aufruf zum Handeln folgen und, im Falle des mobilen Performance-Marketings, ihre App tatsächlich installieren.

 

Wie unterscheidet sich Performance Marketing?

Bei traditionelleren Formen des Marketings ist das Zahlungssystem umgekehrt; die Werbetreibenden zahlen im Voraus und die Verleger schalten dann Anzeigen. Diese Art des Marketings hat seinen Platz, insbesondere bei der Steigerung des Markenbewusstseins. Manchmal besteht der erste Schritt darin, potenzielle Verbraucher einfach nur wissen zu lassen, dass die Marke existiert und welche Dienstleistungen sie bietet. Sie werden diese Anzeigen überall in sozialen Medien, auf Websites und in Apps sehen. Und natürlich gibt es bei älteren Arten von Werbung für Fernsehen und Radio keine Interaktivität, so dass es keine unmittelbare, messbare Möglichkeit gibt, die Wirkung zu erkennen.

Heutzutage haben die Verbraucher ständig einen Bildschirm vor sich, und es gibt Hunderte von Unternehmen, die täglich um ihre Aufmerksamkeit buhlen. Kein Wunder, dass sich immer mehr Marketingprofis dem Performance-Marketing zuwenden, damit sie sich auf die Ergebnisse konzentrieren können.

 

Beispiele für Performance-Marketing?

Es gibt eine ganze Reihe von Arten von Performance-Marketing, aber die, die im Moment an Bedeutung gewinnen, sind in der Regel auf das Mobiltelefon fokussiert, oft innerhalb der Apps selbst. Das Cost-per-View-Marketing (CPV) ist eine beliebte Zahlungsstruktur für Videoanzeigen, da Vermarkter nur dann zahlen, wenn das Video tatsächlich angesehen wird. Was einen „View“ ausmacht, ist jedoch je nach Plattform und Kampagne unterschiedlich, daher ist es wichtig zu wissen, was Sie mit diesen Anzeigen erreichen möchten und dass Sie den Verbrauchern im Voraus die relevanten Informationen geben.

Dann gibt es die Kosten pro Impression, oft abgekürzt CPM, bei denen die Werbetreibenden nach einer bestimmten Anzahl von Aufrufen bezahlen, normalerweise pro Tausend. Dies wird normalerweise für Website-Anzeigen oder Anzeigen verwendet, bei denen Interaktivität nicht erforderlich ist, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Wenn Sie in letzter Zeit irgendwelche Handyspiele gespielt haben, haben Sie wahrscheinlich Anzeigen für andere Spiele gesehen, die einen einfachen Link zum App-Store bieten. Diese Strategie wird häufig beim Cost-per-Install-Marketing eingesetzt; wie Sie wahrscheinlich herausgefunden haben, zahlen die Werbetreibenden, wenn die Benutzer diesem Aufruf zum Handeln folgen und die beworbene Anwendung herunterladen.

Natürlich sind dies nur einige wenige Arten des Performance-Marketings, und da sich die Branche (und die Mobiltechnologie) weiter entwickelt, können wir erwarten, dass sich noch mehr Werbetrends abzeichnen werden. Um mit der schnelllebigen Welt der mobilen Werbung Schritt halten zu können, haben die Profis von Tapjoy die Expertise, die Sie suchen.

Performance Marketing ist eine Kombination aus Werbung und Innovation, die Einzelhändlern und angeschlossenen Unternehmen hilft, ihr Geschäft auf immer neue Art und Weise auszubauen. Die Kampagnen sind für jeden Einzelhändler in hohem Maße zielgerichtet, so dass jeder erfolgreich sein kann. Performance-Marketing, das richtig gemacht wird, schafft Win-Win-Chancen für Einzelhändler und angeschlossene Unternehmen.

Performance Marketing: Definition, Kennzahlen und Tools.