Performance Marketing

Was ist Performance Marketing?

Performance Marketing ist die moderne Art des Marketing. Werbetreibende zahlen nur dann, wenn sie ein bestimmtes Ergebnis erzielen – nicht vor der Veröffentlichung der Anzeige. Die Performance Marketing Association definiert es als „einen umfassenden Begriff, der sich auf Online-Marketing- und Werbeprogramme bezieht, bei denen Werbetreibende (alias „Einzelhändler“ oder „Händler“) Marketing Agenturen (alias „Affiliates“ oder „Publisher“) bezahlen, wenn eine bestimmte Aktion abgeschlossen ist; wie z.B. ein Verkauf, Lead oder Klick“.

Heutzutage haben die Verbraucher ständig einen Bildschirm vor sich, und es gibt Hunderte von Unternehmen, die um ihre Aufmerksamkeit ringen. Aus diesem wichtigem Grund spezialisieren sich Unternehmern, Agenturen und Marketing Spezialisten auf Performance Marketing, sie können sich so auf die Ergebnisse fokusieren.

Performance Marketing hat die Art wie Unternehmen Produkte bewerben und verkaufen, völlig verändert. Es hat sich auch auf die Art und Weise ausgewirkt, wie wir den Erfolg von Marketingkampagnen messen. Im Performance Marketing zahlen Werbetreibende nach Abschluss einer bestimmten Aktion und nicht für Impressionen oder Klicks.

Performance Marketing ist ein umfassender Begriff im Online Marketing, bei denen Werbetreibende  Unternehmen bezahlen, wenn eine bestimmte Aktion abgeschlossen ist; wie z.B. ein Verkauf, ein Lead oder ein Klick. Im Zuge der Weiterentwicklung der Werbemethoden wenden sich immer mehr Vermarkter dem Performance Marketing zu, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen messbare Ergebnisse erzielen.

Performance Marketing gibt uns die Möglichkeit, sehr genau Details, Verhalten und Interaktionen der Nutzer zu messen – von der Reichweite Ihrer Marke über die Conversion Rate bis hin zur einzelnen Werbeanzeige. Datenbasiertes Marketing gibt Werbetreibenden sehr detaillierte und kostbare Einblicke in die Performance und das Verhalten Ihrer Nutzer. So können Kampagnen genaustens ausgeliefert werden und die Kosten pro Akquisition extrem optimiert werden.

Bei der traditionellen Display-Werbung werden die Werbegebühren im Voraus bezahlt und sind nicht von einer bestimmten Transaktion abhängig. Da beim Performance Marketing die Werbegebühren erst bei Abschluss eines Verkaufs oder Leads gezahlt werden, ist es beim Performance-Marketing der messbarste Weg, die Kosten eines Marketingprogramms direkt an die Ergebnisse zu binden.

Performance Marketing ist nachvollziehbar und messbar: Die Nachvollziehbarkeit von Performance-Marketing basiert nicht auf Schätzungen. Sie basiert auf tatsächlichen Ergebnissen.

Performance Marketing erlaubt Agenturen Kampagnen mit einem exakt bestimmbaren ROI zu entwickeln.

 

 

Beispiele für Performance-Marketing?

Es gibt eine ganze Reihe von Arten von Performance-Marketing, aber die, die im Moment an Bedeutung gewinnen, sind in der Regel auf das Mobiltelefon fokussiert, oft innerhalb der Apps selbst. Das Cost-per-View-Marketing (CPV) ist eine beliebte Zahlungsstruktur für Videoanzeigen, da Vermarkter nur dann zahlen, wenn das Video tatsächlich angesehen wird. Was einen „View“ ausmacht, ist jedoch je nach Plattform und Kampagne unterschiedlich, daher ist es wichtig zu wissen, was Sie mit diesen Anzeigen erreichen möchten und dass Sie den Verbrauchern im Voraus die relevanten Informationen geben.

Dann gibt es die Kosten pro Impression, oft abgekürzt CPM, bei denen die Werbetreibenden nach einer bestimmten Anzahl von Aufrufen bezahlen, normalerweise pro Tausend. Dies wird normalerweise für Website-Anzeigen oder Anzeigen verwendet, bei denen Interaktivität nicht erforderlich ist, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Wenn Sie in letzter Zeit irgendwelche Handyspiele gespielt haben, haben Sie wahrscheinlich Anzeigen für andere Spiele gesehen, die einen einfachen Link zum App-Store bieten. Diese Strategie wird häufig beim Cost-per-Install-Marketing eingesetzt; wie Sie wahrscheinlich herausgefunden haben, zahlen die Werbetreibenden, wenn die Benutzer diesem Aufruf zum Handeln folgen und die beworbene Anwendung herunterladen.

Natürlich sind dies nur einige wenige Arten des Performance-Marketings, und da sich die Branche (und die Mobiltechnologie) weiter entwickelt, können wir erwarten, dass sich noch mehr Werbetrends abzeichnen werden. Um mit der schnelllebigen Welt der mobilen Werbung Schritt halten zu können, haben die Profis von Tapjoy die Expertise, die Sie suchen.

Performance Marketing ist eine Kombination aus Werbung und Innovation, die Einzelhändlern und angeschlossenen Unternehmen hilft, ihr Geschäft auf immer neue Art und Weise auszubauen. Die Kampagnen sind für jeden Einzelhändler in hohem Maße zielgerichtet, so dass jeder erfolgreich sein kann. Performance-Marketing, das richtig gemacht wird, schafft Win-Win-Chancen für Einzelhändler und angeschlossene Unternehmen.