Google Ranking Faktoren

Google Ranking Faktoren: Die wichtigsten Korrelationen: Content Qualität und relevanter Content rücken in den Fokus der Suchmaschine.

Google Ranking Faktoren
Studie von SEARCHMETRICS

Searchmetrics, Entwickler der Searchmetrics SEO Suite zur nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung, legt auch in diesem Jahr wieder eine der ausführlichsten und einschlägigen Studien zu den wichtigsten Ranking Faktoren der Suchmaschine Google vor. Die Autoren Marcus Tober, Dr. Leonhard Hennig und Daniel Furch untersuchen auf einer breiten Datenbasis sämtliche Einflussfaktoren auf die Platzierung im Google Ranking.

Dazu vergleichen wir die Eigenschaften von Webseiten mit der Summe ihrer Positionen bei Google und leiten daraus eine strukturierte Auflistung von Faktoren ab die stärker oder niedriger gewichtet werden. Sind also in den vorderen Positionen der untersuchten SERPs viele Seiten, die zum Beispiel das Keyword im Title-Tag enthalten, dann erkennen wir darin eine hohe Korrelation mit einem guten Ranking. Diese Korrelationen lassen demnach Rückschlüsse darauf zu, welche Merkmale Seiten, die in den Suchergebnissen auf den ersten Plätzen angezeigt werden gemeinsam haben.

Es ist jedoch nachdrücklich darauf hinzuweisen, dass Korrelationen nicht gleichbedeutend sind mit kausalen Zusammenhängen, und folglich keine Garantie besteht, dass die jeweiligen Faktoren tatsächlich einen Einfluss auf das Ranking haben – oder überhaupt von Google als Signal genutzt werden. Searchmetrics führt zu diesem Zweck jedoch zusätzliche Studien durch, die unter anderem in der Knowledge Base archiviert werden

 

ERGEBNISSE

Wie unlängst vermutet stehen sowohl Content Qualität als auch relevanter Content mehr und mehr im Fokus der Suchmaschine Google. Gute Inhalte ranken im Durchschnitt besser und sind erkennbar durch Eigenschaften wie eine hohe Wortzahl und semantische Diversität. Auch die Nutzung von Medien wie Bildern und Videos ist empfehlenswert.

Im Bereich des On-Page-SEO geht der aktuelle Trend weg vom einzelnen Keyword hin zum Keyword Theming.

Obligatorisch für ein gutes Ranking Ihrer Website ist ebenfalls die technische Performance. Ranking Faktoren dieser Rubrik basieren auf einer guten Architektur, d.i. eine gute interne Verlinkung, kurze Ladezeiten sowie relevante Meta Tags – besonders Titel und Meta Description. Die Korrelationen für technische Faktoren fallen eher sehr niedrig aus, auffallend ist, dass die Top 30 Platzierungen eine sehr hohe Performance bei technischen Faktoren zeigen. So lässt sich zusammenfassend feststellen, dass für eine gute Platzierung eine sehr gute technische Performance weiterhin obligatorisch ist.

Die Quantität und Qualität der Backlinks ist und bleibt ebenfalls ein entscheidender Ranking Faktor. Hier wurde in den vergangenen Monaten seitens Google sehr viel gearbeitet um die Qualität der Suchergebnisseiten zu verbessern. Die Korrelation der Top Rankings mit Quantität und Qualität der Backlinks ist weiterhin sehr hoch.

In diesem Jahr werden in der Searchmetrics Studie sog. User Signals in Suchergebnisseiten berücksichtigt. Wie erwartet zeigt sich, dass die Korrelation mit der Click-Through-Rate sehr ist hoch ist, die Platzierungen in den Top 5 erscheinen weisen eine niedrige „Absprungrate“ auf und eine hohe „time-on-site“.

Im Vergleich zu den Vorjahresstudien 2012 und 2013 werden dieses Jahr deutlich mehr Ranking Faktoren berücksichtigt – einige sind bereits in dieser Übersicht, weitere Details werden in den thematischen Clustern besprochen.

Erläuterung: Die x-Achse zeigt die Größe des Korrelationskoeffizienten. Ranking Faktoren nahe „Null“ zeigen kaum bis keine messbare Korrelation. Werte im negativen Bereich werden am besten durch die Umkehrung der Aussage für die in den positiven Bereichen oberhalb interpretiert.

 

Der Vollständigkeit halber zeigen wir auch die Grafik der Ranking Faktoren für Google Deutschland. Auf die Unterschiede zwischen internationalem Ranking und den Rankinging Faktoren speziell für Deutschland werden wir nicht genauer eingehen. Die Korrelationen der einzelnen Faktoren zwischen google.com und google.de sind in der Regel ähnlich gewichtet.

 

DIE WICHTIGSTEN Ranking Faktoren auf einen Blick

Die wichtigsten Korrelationen zu google.com auf einen Blick:

Die wichtigsten Google Ranking Faktoren zu google.de auf einen Blick:

 

KEYWORDS IN DEN HEADINGS H1/H2

Keywords in den Überschriften entsprechen meist auch den Keywords im Content der jeweiligen Webpage. Es ist ersichtlich, dass die Verwendung von Keywords in Headings selten in den Top-30-Positionen erscheinen. Es macht ebenfalls den Anschein, dass Keywords im Text wichtiger sind als die in h2 Headings.

 

POSITION DER KEYWORDS IM TITEL

Noch im vergangenen Jahr zeigten Keywords im Titel und die Meta Description eine positive Rankingkorrelation, von 2012 zu 2013 ist sogar ein Anstieg zu verbuchen. In diesem Jahr ist ein leichter Rückgang zu sehen. Für die Position des Keywords im Titel gilt jedoch immer noch: „Je früher, desto besser“ – erwähnen sollte man, dass andere Faktoren an Bedeutung gewonnen haben

 

SITESPEED als Ranking Faktor

Ein Ranking Faktor der sehr technisch ist und der zum ersten Mal 2013 in der Analyse von searchmetrics untersucht wurde ist der Sitespeed – also die Seitenlade-Geschwindigkeit. Dieser Faktor wurde mit der Erwartung einer positiven Korrelation in den Pool der Ranking Faktoren aufgenommen. Eine schnelle Ladezeit in den Top-Positionen in Google erscheint trivial zu sein. Jedoch zeigt ein Vergleich mit 2013, dass eine kürzere Ladezeit in den Top-Positionen zu einer positiven Korrelation geführt haben sollte.

Bei Websites mit schnelleren Ladezeiten in der zweiten Hälfte des letzten Jahres sollte die Kurve eine positive Korrelation zeigen.

Tatsächlich ist die Ladegeschwindigkeit von Webseiten für Google direkt messbar, beim sog. Crawlen der Seiten, oder indirekt über die Benutzersignale wie CTR und Bounce Rate, was wahrscheinlich auch ein Ranking-Kriterium ist. Langsam ladende Seiten haben meist schlechtere Benutzersignale.

In der Detailansicht wird klar, dass die Top-30-Seiten sehr niedrige Ladezeiten aufweisen.

 

 

Ranking Faktor Content

Insbesondere hochwertiger Content gewinnt zunehmend an Bedeutung, ein gegenteiliger Trend ist nicht absehbar. In der Vergangenheit dominierten eher Keywords die Szene, diese bilden auch weiterhin die Grundlage, jedoch mit einer radikalen Schwerpunktverlagerung von der reinen Keyword Strategie hin zum komplexeren Keyword Theming.

 

Mit dem Hummingbird Update im Q3 2013 hat Google neue Standards in den Bereichen Semantik und Kontext eingeführt, welche mit starken Auswirkungen auf die SERP’s einhergehen.

Eine umfangreiche Content Korrelation scheint sehr komplex und arbeitet messbar an Google’s ultimativem Ziel: „Relevanz für seine Nutzer“. Für diese Analyse hat sich die Zahl der Faktoren gegenüber den Vorjahren deutlich gesteigert.

 

LÄNGE DER INHALTE UND SIGNIFIKANZ

Die Relevanz hat für jede Position in den Suchergebnissen nicht nur für die ersten ein oder zwei Platzierungen auf den SERP erhöht, es lässt sich hier verallgemeinern, dass mehr Websites mehr Inhalte und qualitativ hochwertigere Inhalte generieren um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Mehr Inhalte bedeuten allerdings nicht gleich bessere Inhalte. Ein Text weist eine Vielzahl an Qualitätskriterien auf, Benutzerfreundlichkeit und Relevanz bleiben jedoch die Hauptaufgabe für den Webmaster. Um ein besseres Ranking zu erzielen müssen Websites nicht nur mehr Inhalt generieren, sondern diese sollten ebenso relevant wie ganzheitlich sein. Die folgende detaillierte Grafik zeigt, dass Webseiten mit mehr Text die vorderen Platzierungen belegen.


Die Y-Achse zeigt die durchschnittliche Anzahl von Worten, die X-Achse das Google Ranking.

 

HTML-LÄNGE

Die Länge des HTML-Codes einer Webseite ist zunächst ein technischer Faktor, dieser ist in hohem Maße abhängig von der Art der Inhalte. Die überwiegende Mehrheit der Websites der Top-30 Rankings zeigen eine bestimmte Mindestlänge an HTML-Code. Searchmetrics hat bei der aktuellen Analyse mehr als 300.000 HTML-Dokumente bewertet. Die Ergebnisse sind den folgenden Grafiken zu entnehmen.


Y-Achse: durchschnittliche Anzahl der Zeichen im HTML-Code

 

Textlänge

Die Kurve für die „Textlänge“ ist nahezu identisch mit der Kurve für die HTML Länge. Dies ergibt Sinn, da die beiden Faktoren voneinander abhängen.

 

ANZAHL DER SÄTZE

Aus Gründen der Vollständigkeit untersuchte Searchmetrics ebenso die Anzahl der Sätze. Dieses Merkmal zeigt eine positive Korrelation, wie von den vorhergehenden Analysen zu erwarten war.

 

ERGÄNZUNG DURCH MULTIMEDIA

Hier hat Searchmetrics seine Analyse gegenüber dem Vorjahr verändert; so wird die Erkennung von Bildern gefiltert und beschränkt. Ein Vergleich mit vorherigen Analysen ist so nicht mehr sinnvoll möglich.

Seiten mit mehr Bildern ranken besser. Fotos und Videos machen Ihre Inhalte nicht nur attraktiver für Nutzer, sondern auch für Google. Dieser Trend ist im Allgemeinen positiv zu bewerten.

 

INTERNE VERLINKUNG

Die interne Verlinkung Ihrer Domain ist ein wesentlicher Bestandteil der Domain Performance. Für optimalen Linkjuice sind Faktoren wie „Anzahl der Links mit interner Verlinkung“ und der „Link-Text“ von entscheidender Bedeutung.

Sowohl die Korrelation als auch die Mittelwerte sind in diesem Jahr gestiegen.

In Bezug auf die interne Verlinkung ist es nicht richtig darauf zu beharren „Mehr ist besser!“  Die interne Verlinkung hängt ebenso stark von einer guten Architektur der gesamten Domain ab. Der Anstieg kann teilweise durch die steigende Menge an Inhalten erklärt werden. Die Hypothese lautet, dass mehr Inhalt in der Regel auch mehr Links bedeuten, da die absolute Anzahl der externen Verlinkungen gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist.

So ist es nahezu selbstverständlich, dass Seiten in den Top-Suchpositionen vergleichsweise mehr interne Links aufweisen als Seiten mit schlechteren Rankings.

Für eine gute Platzierung scheinen etwa 120 bis 140 interne Links pro URL empfehlenswert zu sein, für google.de liegen die Werte etwas niedriger bei 80 – 120 interner Links. Dies ist vor dem Hintergrund zu sehen, dass ein Link immer sinnvoll gesetzt werden sollte und auf die Erwartungen der Benutzer innerhalb der Struktur der Seite abzielt. Kaputte, tote, irrelevante und unnötige Links sollten nach wie vor entfernt werden.

 

Backlinks: Externe Verlinkungen

Qualitätsfaktoren für Backlinks gehören zu den wichtigsten SEO Metriken der Off-Page-Optimierung. Erfolg bei Google basiert stark auf dem PageRank, welcher sich an Backlinks ausrichtet. Backlinks von anderen Websites geben für Suchmaschinen ein detailliertes Bild über den Nachweis der Relevanz Ihrer eigenen Webseite ab. Möglichkeiten, das System zu manipulieren werden ständig mit gezielten Veränderungen am Algorithmus der Suchmaschinen minimiert.

 
Folglich ist nicht nur die Anzahl der Links, sondern auch die Qualität der Backlink-Struktur einer Website entscheidend für ein gutes Ranking. Vor allem in dem Versuch, den Einfluss der Brand Links zu analysieren – um die Vielfalt und Komplexität der Backlink-Cluster-Metrik zu verstehen, wurde eine große Anzahl an Faktoren von Searchmetrics verwendet.

Obwohl Backlink-Metriken zu den ältesten Metriken und den am meisten untersuchten gehören sind relativ große Veränderungen gegenüber dem Vorjahr im Hinblick auf die Top-30 Platzierungen zu sehen.

 

Entwicklung und Vergleich zum Vorjahr

Die geringere Korrelation für die Anzahl der Backlinks ist sofort spürbar. Dieser war von 2012 gefallen – 2013 hat die Link Menge jedoch noch eine hohe Korrelation mit gutem Ranking. Eine Untersuchung der Zusammenhänge, wie die anderen entwickelt werden, wird Teil der folgenden Unterkapiteln bilden.

 

QUALITÄT DER LINK QUELLE

Die Herkunft von einem bestimmten Link bzw. Backlink ist sehr wichtig und basiert auf den in der folgenden Grafik dargestellten Faktoren:

 

ANZAHL DER Backlinks

Das folgende Diagramm zeigt die deutlichen Unterschiede zwischen den Seiten an Position 1 und denen niedrigeren Rangs bei URLs in Bezug auf die Anzahl der Backlinks:


Anzahl der Verlinkung in Bezug auf die Platzierung der Seite.

 
Im Durchschnitt haben Seiten mit Top Ranking 1 meist über 6.000 Backlinks – mit Platzierungen auf dem zweiten Platz mit weniger als der Hälfte dieser Zahl und Standorte an Position 30 mit knapp 167 im Durchschnitt. In Deutschland liegen hier die Werte wie zu erwarten wieder darunter. Die Top Seiten an Position 1 weisen in der Regel ca. 3.000 Backlinks auf.

Vergleicht man diese Zahlen bis 2013, so fällt auf, dass die Anzahl der Backlinks der Websites im vorderen Ranking deutlich zurückgegangen ist, was eine geringere Korrelation erklärt. Die untersuchten Backlink Profile sind sauber und die Daten genauer als im Vorjahr, so Searchmetrics. Die absolute Zahl der Backlinks hat im Vergleich zu Jahr 2013 abgenommen.

 

Backlink QUALITÄT

Searchmetrics berücksichtigt in seiner Studie Suchvolumen, Keyword-Merkmale und das Layout der SERP’s. Ein Blick auf die Korrelation „SEO Visibility der verlinkenden URL“ zeigt, dass die Relevanz der Traffic Quelle entscheidend für das Ranking der Ziel URL ist. Kurz gesagt, Backlinks von Seiten mit einer hohen SEO Visibility sind viel wertvoller als Backlinks von Seiten mit niedriger SEO Visibility. Seiten mit Top Platzierungen in den SERPs haben Links von Seiten mit einem höheren SEO Visibility Score als dieser von Seiten mit niedrigeren Rankings.

 

Backlinks von News-Domains

Größere Marken haben deutlich mehr Links von News-Domains als alle anderen URLs. Größere Marken erscheinen oft in den Medien, und das spiegelt sich in dieser Metrik wider:

 

NEUE BACKLINKS

Hier haben große Marken deutlich mehr neue Verlinkungen. Interessanterweise haben kleinere Marken mit Top Platzierungen im Durchschnitt weniger neue Links im Vergleich zu URLs ab Ranking Position 3 auf den SERP’s.

 

LINK-Alter

Die Untersuchung des durchschnittlichen Alters von Backlinks zeigt eine kontinuierlich abnehmende Kurve. Besser platzierte URLs haben im Durchschnitt ältere Links. Dies ist ein Indiz dafür, dass es besser positionierte Seiten in SERPs schon länger gibt. Dieser Zusammenhang wird auf die Korrelation der Anzahl der Back bezogen. Diese Seiten mit mehr Links haben auch mehr alte Links.


Die y-Achse zeigt das Alter der Links in Tagen.

 

VERHÄLTNIS HOMEPAGE VS. DEEP LINK

Die folgende Grafik zeigt den durchschnittlichen Anteil der Links zur Homepage der Domain im Vergleich zum Deep Link. Es ist eine leichte negative Korrelation mit einem Anstieg an den Positionen 1 und 2.

Mit Ausnahme der beiden Top Suchergebnis Platzierungen 1 und 2 haben Webseiten mit mehr Deep Links in der Regel ein besseres Ranking.

Der Durchschnitt liegt bei knapp 29%

 

LINK-ANCHOR UND LINK-DIVERSITY

BACKLINKS MIT STOPWORDS

Dieser Ranking Faktor korreliert positiv mit guten Rankings, auch wenn der Korrelation leicht abgenommen hat, ist die Kurve fast identisch mit dem aus dem Vorjahr. Google scheint zumindest hier eine Balance gefunden zu haben.

Für Google wirkt „unnatürlich“, wenn einzelne URLs sehr häufig immer mit dem gleichen Keyword oder Ankertext verlinkt werden.

 

LÄNGE DES ANCHOR TEXT

Um bestmögliche Rankings zu erzielen sollte eine anspruchsvolle Linkbuilding Strategie gewählt werden. Es scheint, dass allgemein ein positiver Trend zur Optimierung der Qualität bei Backlicks zu erkennen ist. Die positiven Zusammenhänge werden dieses Jahr weit mehr als im Jahr 2013 realisiert. Auch die Kurven 2013 und 2014 sind nahezu identisch. Dies zeigt, daß die Linkbuilding Strategien der Webmaster sich nicht wesentlich geändert zu haben in diesem Jahr.

Die Anzahl der Wörter im Anchor Text hat sich im Vergleich zum Vorjahr nur minimal erhöht. Dennoch bleibt es dabei, dass besser platzierte Webseiten in der Regel mehr Links mit mehr Wörtern im Ankertext aufweisen.

 

DOMAIN NAME IM ANCHOR TEXT

Das ist der Teil des Backlink Anchor Text von einer URL + TLD (Top Level Domain) (z.b. „time.com“ oder „people.com“). Dies bringt eine starke Markenidentität mit sich.

 

ANTEIL DER BRAND ANCHOR TEXTE, DOMAIN UND URL

 

SCHLUSSFOLGERUNG BACKLINKS

Ein gutes Backlink Profil ist ein maßgeblicher Ranking Faktor für Suchmaschinenoptimierung. Dies zeigen auch die Studien der vergangenen Jahre – nicht nur die schiere Anzahl, sondern zunehmend auch die Qualität der Backlinks spielen eine enorme Rolle.
Die bestplatzierten Webseiten haben nicht nur deutlich mehr Backlinks als andere Seite, sondern haben auch ein sauberes und natürliches Link-Profil. Dies wird im Durchschnitt von einem höheren Anteil an Backlinks mit höherer SEO Visibility gekennzeichnet, mit Stop-Words aus dem gleichen Land, vielen nofollow Backlinks und mehr Wörtern im Ankertext.

Im Durchschnitt hat sich der Anteil aller Links um etwa ein Drittel reduziert. Domains mit Top Rankings zeigen mehr Links, mit „domain.tld“. Größere Marken, die in SERP Position 1 erklommen haben, besitzen in der Regel auch mehr neue Links, mehr Referrer Domains, mehr Backlinks von Nachrichten Domains und auch mehr Deeplinks.

Im Hinblick auf das Backlink-Profil scheint eine ausgewogene Mischung das Geheimnis eines guten Rankings zu sein. Mehr noch spielt die Qualität der verlinkenden URL eine wichtige Rolle zu spielen. Das Backlink-Profil ist eine Mischung aus vielen wichtigen Ranking Faktoren und von entscheidender Bedeutung.