E-E-A-T steht für Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

E-E-A-T: Nachhaltiges SEO und Top-Rankings

E-E-A-T: Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, ein Konzept, das in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat. Diese vier Faktoren spielen eine entscheidende Rolle bei der Bewertung der Qualität von Webseiten und Inhalten durch Google und beeinflussen somit direkt Ihr Ranking in den Suchergebnissen.

In diesem umfassenden Artikel werden wir uns eingehend mit E-E-A-T befassen, seine Bedeutung für SEO erläutern und Ihnen konkrete Schritte an die Hand geben, wie Sie Ihre Website und Inhalte optimieren können, um die Anforderungen von Google zu erfüllen und Ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Was ist E-E-A-T?

E-E-A-T steht für:

Expertise: Das Fachwissen und die Kompetenz des Autors oder der Website in Bezug auf das jeweilige Thema.
Erfahrung: Die nachweisbare Erfahrung des Autors oder der Website in Bezug auf das Thema, beispielsweise durch praktische Arbeit, Forschung oder Veröffentlichungen.
Autorität: Die Anerkennung und das Ansehen des Autors oder der Website in der Branche oder dem Themenbereich.
Vertrauenswürdigkeit: Die Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit der Informationen auf der Website, einschließlich der Genauigkeit, Aktualität und Objektivität.

Google verwendet E-E-A-T als Teil seiner Qualitätsrichtlinien, um die Qualität von Webseiten und Inhalten zu bewerten. Websites und Inhalte, die hohe E-E-A-T-Signale aufweisen, werden in der Regel besser in den Suchergebnissen platziert als solche mit niedrigen E-E-A-T-Signalen.

Warum ist E-E-A-T so wichtig für SEO?

E-E-A-T ist aus mehreren Gründen für SEO von entscheidender Bedeutung:

Google’s Fokus auf Qualität: Google möchte seinen Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse liefern. Daher bevorzugt der Algorithmus Websites und Inhalte, die qualitativ hochwertig, relevant und vertrauenswürdig sind. Eine Studie von Searchmetrics aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Websites mit hohem E-E-A-T im Durchschnitt 30% besser ranken als Websites mit niedrigem E-E-A-T.
Nutzererfahrung: Nutzer möchten Informationen von Experten erhalten, denen sie vertrauen können. Websites mit hohem E-E-A-T bieten eine bessere Nutzererfahrung und haben daher eine höhere Chance, Besucher zu binden und zu konvertieren. Laut einer Umfrage von HubSpot vertrauen 81% der Verbraucher eher einer Marke, die sie als authentisch empfinden.
YMYL-Themen: Bei Themen, die sich auf das Leben, die Gesundheit oder die Finanzen von Menschen auswirken können (Your Money or Your Life), legt Google besonderen Wert auf E-E-A-T. Websites, die solche Themen behandeln, müssen ein besonders hohes Maß an Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen.

Wie bewertet Google E-E-A-T?

Google verwendet eine Kombination aus automatisierten Algorithmen und manuellen Qualitätsbewertungen, um E-E-A-T zu bewerten. Dabei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, darunter:

Autor: Wer hat den Inhalt erstellt? Welche Qualifikationen und Erfahrungen hat der Autor? Ist der Autor in der Branche anerkannt?
Website: Wie ist die Reputation der Website? Welche Expertise und Erfahrung hat die Website in Bezug auf das Thema? Gibt es positive Bewertungen oder Empfehlungen von anderen Experten?
Inhalt: Ist der Inhalt gut recherchiert, aktuell und objektiv? Enthält der Inhalt Quellenangaben und Referenzen? Ist der Inhalt leicht verständlich und gut strukturiert?
Links: Von welchen Websites wird auf die Seite verlinkt? Sind die verlinkenden Websites relevant und vertrauenswürdig?

Es ist wichtig zu beachten, dass Google keine spezifischen Kriterien oder Metriken zur Bewertung von E-E-A-T veröffentlicht hat. Die Bewertung erfolgt vielmehr auf Basis einer ganzheitlichen Betrachtung der Website und ihrer Inhalte.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung Ihrer E-E-A-T-Signale

Expertise

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte von Experten erstellt werden, die über fundiertes Wissen und Erfahrung in Bezug auf das Thema verfügen.
Veröffentlichen Sie Autorenprofile mit Informationen zu Qualifikationen, Erfahrungen und Referenzen.
Verwenden Sie eine klare und verständliche Sprache, die auch für Laien zugänglich ist.
Belegen Sie Ihre Aussagen mit Quellenangaben und Referenzen.

Erfahrung

Demonstrieren Sie Ihre Erfahrung durch Fallstudien, Testimonials, Projektbeispiele oder Veröffentlichungen.
Teilen Sie Ihre Erfahrungen in Blogbeiträgen, Whitepapers oder anderen Inhalten.
Engagieren Sie sich in Ihrer Branche durch Vorträge, Workshops oder andere Aktivitäten.

Autorität

Bauen Sie hochwertige Backlinks von anderen relevanten und vertrauenswürdigen Websites auf.
Erwähnungen in Medien, Fachzeitschriften oder Branchenblogs können Ihre Autorität stärken.
Engagieren Sie sich in sozialen Medien und bauen Sie eine aktive Community auf.
Gewinnen Sie Auszeichnungen oder Anerkennungen in Ihrer Branche.

Vertrauenswürdigkeit

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website sicher und geschützt ist (z. B. durch HTTPS).
Veröffentlichen Sie klare und transparente Informationen über Ihr Unternehmen, Ihre Mitarbeiter und Ihre Kontaktdaten.
Bieten Sie einen hervorragenden Kundenservice und reagieren Sie schnell auf Anfragen und Beschwerden.
Sammeln Sie positive Bewertungen und Testimonials von Kunden.
Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie aktuell und relevant bleiben.

E-E-A-T in der Praxis: Beispiele und Tipps

Online Marketing: Demonstrieren Sie Ihre Expertise durch Fallstudien, in denen Sie Ihre Erfolge bei der Verbesserung der Online-Sichtbarkeit und des Rankings von Kunden aufzeigen. Teilen Sie Ihre Erfahrungen und Erkenntnisse in Blogbeiträgen und Whitepapers. Bauen Sie Ihre Autorität auf, indem Sie Gastbeiträge auf renommierten Marketing-Websites veröffentlichen und an Branchenveranstaltungen teilnehmen.

Finanz-Websites: Stellen Sie sicher, dass Ihre Finanzinformationen von qualifizierten Experten erstellt und überprüft werden. Bieten Sie transparente Informationen über Ihre Dienstleistungen und Gebühren. Veröffentlichen Sie Referenzen und Auszeichnungen von zufriedenen Kunden.

E-Commerce-Websites: Stellen Sie detaillierte Produktbeschreibungen und Kundenbewertungen bereit. Bieten Sie einen sicheren Checkout-Prozess und einen hervorragenden Kundenservice. Zeigen Sie Ihre Expertise, indem Sie informative Blogbeiträge und Ratgeber zu relevanten Themen erstellen.

Blogs und Nachrichtenseiten: Veröffentlichen Sie Autorenprofile mit Informationen zu Qualifikationen und Erfahrungen. Überprüfen Sie Ihre Fakten und Quellen sorgfältig. Bauen Sie Ihre Autorität auf, indem Sie Experteninterviews führen und sich an Diskussionen in Ihrer Branche beteiligen.

Aktuelle SEO-Trends und E-E-A-T

KI in der SEO: KI kann zwar bei der Erstellung von Inhalten und der Automatisierung von Aufgaben helfen, aber es ist wichtig sicherzustellen, dass die generierten Inhalte den E-E-A-T-Kriterien entsprechen. Verwenden Sie KI als Werkzeug, um Ihre Expertise zu ergänzen, nicht um sie zu ersetzen.
Core Web Vitals: Eine gute Nutzererfahrung ist ein wichtiger Faktor für E-E-A-T. Optimieren Sie Ihre Website für die Core Web Vitals, um die Ladezeiten zu verbessern, die Interaktivität zu erhöhen und die visuelle Stabilität zu gewährleisten.
Nachhaltige SEO: Google belohnt Websites, die umweltfreundlich sind. Integrieren Sie nachhaltige Praktiken in Ihre SEO-Strategie, um Ihre Vertrauenswürdigkeit zu stärken und einen positiven Beitrag zur Umwelt zu leisten.

E-E-A-T ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie. Indem Sie Ihre Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, können Sie das Vertrauen von Google und Ihren Nutzern gewinnen und Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern. Nutzen Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps und Strategien, um Ihre E-E-A-T-Signale zu optimieren und langfristigen SEO-Erfolg zu erzielen.

Quellen:

E-A-T erhält ein zusätzliches E für „Experience“ https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=de
Tipps für Websiteinhaber zum grundlegenden Google-Update vom August 2019 https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates?hl=de
Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=de