Local SEO

Local SEO, deutsch: Lokale Suchmaschinenoptimierung, bezeichnet die Optimierung von Websites für Suchanfragen mit ortsbezogenem Keyword, Stadt/Ortsname, in der Suchanfrage – auch localizer gennant.

Wenn ein User „restaurant frankfurt“ in Google Suche eingibt, so erscheinen unter den bezahlten Anzeigen Treffer mit Karte der sog. Local Pack. Um eine solches Listing zu bekommen, wird ein Google MyBusiness Account benötigt.

Anhand des Local Pack wird lokalen Unternehmen ermöglicht, im Internet die Sichtbarkeit der eigenen Website zu erhöhen und somit potenzielle Kunden anzulocken. Ziel ist es, die Suchintention so gut wie möglich zu treffen, darum zieht Google die Nähe zum Standort als eines der wichtigsten Rankingfaktor heran. Wenn also ein User in Frankfurt nach einem Restaurant sucht, dann werden ihm die Restaurants in der direkten Umgebung angezeigt.

Da Google für Local SEO einen seperaten Algorithmus verwendet, verleitet dies zur Annahme, dass Local SEO sich vom traditionellen SEO unterscheidet. Milliarden von Suchanfragen täglich zeigen dass Benutzer für bestimmte Suchanfragen Ergebnisse benötigen, die sich in der Nähe befinden, auch wenn sie keinen Geo-Modifikator in ihre Suchanfrage aufgenommen haben.

Wenn sie wissen wollen, ob Sie von Local SEO profitieren können, dann können Sie dies ohne großen Aufwand herausfinden. Geben Sie dazu die relevanten Keywords zu ihrer Website in die Google Suche ein, beachten müssen Sie allerdings, dass Sie nur nach dem Keywords suchen und keinen „localizer“ verwenden- also keinen Stadtnamen eingeben. Wenn Google dann ein „Local Pack“ einblendet – also ortsbezogene Treffer mit einer Karte, dann brauchen Sie Local SEO. Es gibt viele Überschneidungen zwischen herkömmlichen SEO und Local SEO, jedoch werden Sie mehr Erfolg verzeichnen, wenn Sie beispielsweise ein Restaurant besitzen und dafür Local SEO betreiben. Zumindest was die Rankingposition angeht. Jedoch ist die Arbeit nicht geschenkt. Da bei Local SEO zusätzliche Faktoren ins Spiel kommen – wie Standortsignale, ist anzunehmen, dass Local SEO etwas schwieriger ist als reguläres SEO. Eines dieser Faktoren ist die Preisgabe physischer Adressen. Ohne einer solchen Angabe, ist es nicht möglich, die eigene Website bei Suchanfragen mit lokalem Bezug anzuzeigen. Weiterhin erweist sich Local SEO auch deshalb schwierig, weil die Nähe eines der meist gewichteten Ranking-Faktoren ist. Suchergebnisse können stark variieren, selbst wenn der User nur ein paar Blöcke von einander entfernt sind.

Local SEO Ranking Faktor

Links ein wichtiger Rankingfaktor, da man beim Local SEO in einem viel kleinerem Rahmen arbeitet, reicht es einige Links zu setzen, die auf die eigene Website verweisen. Es müssen nicht Hunderte oder Tausende sein. Viele lokale Unternehmen haben weniger als 20 Websites, die auf sie verweisen. Das Hinzufügen einer Handvoll Links kann also einen großen Unterschied machen. Weiterhin sollte der Fokus des Linkaufbaus bei lokalen Unternehmen und Websites liegen. Faktoren, wie Domain Authority oder Trust Flow spielen hier keine Rolle, denn oft sind die lokalen Websites, die mit Ihnen verlinken, viel kleiner und haben weniger Autorität. Links müssen nicht verfolgt werden, denn bei Local SEO haben Nofollowed-Links immer noch Gewicht und können einen Unterschied machen. Der Linkaufbau für Local SEO ist einfacher, weil man sich in einem kleineren Rahmen bewegt.

Für den organischen Linkaufbau gelten Beziehungen als eine einfache, aber wirkungsvolle Quelle. Es ist sehr wahrscheinlich, dass lokale Unternehmen in iher Region Kontakte zu anderen Unternehmen oder Einzelhändlern knüpfen. Zudem können lokale Partnetschaften und Wohltätigkeitsarbeit stellen eine weitere großartige Quelle für den organischen Linkaufbau dar. Es ist einfach lokale Verbindungen aufzubauen, wenn man in der lokalen Gemeinschaft engagiert ist.

Citations

Eine Citation ist die Nennung von Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und Website zu einem Geschäftsstandort auf einer Online-Plattform – klassisches Beispiel für eine Citation: Ihr Listing auf gelbeseiten.de im Branchenverzeichnis. Dabei gilt es unbedingt zu beachten, dass solche Angaben bei allen Quellen vollständig übereinstimmen.

Inhalte mit Bezug zur Stadt

Bei Local SEO müssen Websites Teils anhand anderer Rankingfaktoren optimiert werden. Die „allgemeine“ Relevanz in den Suchergebnisseiten (SERPs) ist ein sehr wichtiges Ziel, jedoch ist eine gute Position in den SERPs in der eigenen Region noch wichtiger. Allein den Stadtnamen in den Inhalt einzubauen reicht nicht aus. Viel mehr muss der Inhalt einen Bezug zu der Umgebung haben. Kleine und Mittlere Unternehmen haben in dieser Hinsicht leicht. Sie können leicht Content entwickeln, die einen Bezug zur Umgebung hat und ihn bis auf die Ebene der Nachbarschaft schreiben. Große bis sehr große Unternehmen stehen diesbezüglich vor einer Herausforderung. Angenommen ein Großunternehmen hat sehr viele Filialen und bieten dieselben Produkte oder Diensleistungen an. Dann können Sie unmöglich für jede einzelne Seite einen anderen Inhalt schreiben. Viel mehr werden sie automatisch generiert.

Sie sollten auch Blog-Inhalte verfassen, die auf die Umgebung eingehen. Es muss nicht nur über das Unternehmen gehen, beispielsweise können Sie beschreiben was in der Community vorgeht. So können Sie mehr Traffic und eine größere „lokale“ Relevanz verzeichnen. Ihre Website sollte gut optimiert sein und eine gute Position in den SERPs haben, bevor Sie beginnen für nahegelegene Städte zu optimieren. Die Website für Regionen zu optimieren, in denen Sie keinen physischen Standort besitzen, macht es schwierig Optimierungen vorzunehmen.

Die unmittelbare Nähe ist der stärkste Ranking Faktor bei Local SEO. Google will den Usern Ergebnisse anzeigen, die einen Bezug zur direkten Umgebung haben. Jedoch gibt es auch andere Faktoren. Zunächst muss die Website optimiert werden, bevor die Nähe ins Spiel kommt und die Rangfolge in den Suchergebnissen (SERPs) beeinflusst. Sie müssen verstehen, wie der Näherungsfaktor die Suchergebnisse beeinflusst. Außerdem sollten Sie wissen, dass es nicht möglich ist, im Local Pack überall in der Stadt auf den ersten Platz zu sein.

Google My Business beeinflusst bei Local SEO das Ranking positiv. Es ist sehr wichtig einen physischen Standort zu haben und diesen anzugeben. Sie sollten sicherstellen, dass die von Ihnen angegebenen Informationen korrekt sind. Die Informationen, die Sie in Ihr GMB-Dashboard eingeben, erscheinen in Ihrem Knowledge Panel.

Bei GMB-Listing dürfen Sie keine Adresse angeben, wenn Sie keinen physischen Standort in einer bestimmten Stadt haben. Denn GMB-Listing kann nur für Unternehmen erstellt werden, bei denen die Kunden das Unternehmen an diesem Standort besuchen. Sie müssen auch eine klare Beschilderung mit Ihrem Firmennamen haben.

Reviews spielen bei Local SEO ebenfalls eine große Rolle. In der Regel werden die Rezensionen von Google schnell bemerkt, da sie prominent im Knowledge Panel angezeigt werden. Aber Google lässt auch andere Rezensionsseiten in den Algorithmus miteinfließen. Optimal wäre es, wenn die Bewertungen gleichmäßig zwischen Google, Facebook,andere Bewertungsseiten und Yelp verteilt werden.

Es ist wichtig zu wissen, dass Ihre Antworten auf negative Bewertungen nicht für den Bewertenden gedacht sind, sondern für die User, die sich über Ihr Unternehmen informieren wollen. Unter anderem wollen User mehr über Sie erfahren, beispielsweise wie sie mit verärgerten Kunden umgehen. Darum ist es von großer Bedeutung, dass sie angemessen reagieren, die Antwort gut fomulieren und die Situation tatsächlich ansprechen. Das heißt, dass Sie keinesfalls als faul angesehen werden dürfen. Immer dieselbe Antwort zu schreiben ist somit ein absolutes NO-GO.

Weiterhin spielen Personalisierung, Verhaltenssignale und soziale Signale ebenfalls eine wichtige Rolle, genau wie bei der traditionellen SEO. Bei Local SEO ist es einfacher gute Ergebnisse zu erzielen, da sie nur gegen die Konkurrenten im gleichen lokalen Gebiet antreten. Hinzu kommt, dass viele kleine Unternehmen nicht einmal über die Existenz von Local SEO Bescheid wissen, darum ist es für Sie umso leichter höhere Platzierungen zu erzielen und im Umkehrschluss ist es für solche Unternehmen schwieriger sie zu übertreffen.

Google My Business

Google My Business ist ein Dienst von Google, der Unternehmen erlaubt Informationen zu eigenem Unternehmen via Google anzuzeigen, ohne dass der Suchende auf das Suchergebnis klicken muss. Dem User wird ein Brancheneintrag mit Informationen über das gesuchte Unternehmen rechts eingeblendet. Der Brancheneintrag sollte folgende Informationen enthalten:

  • Name des Unternehmen
  • Telefon
  • Adresse
  • Öffnungszeiten
  • Bewertungen von Kunden
  • organisatorische Informationen
  • etc.

Weiterhin können Bilder angezeigt werden und eine kleine Karte, die den Standort des Unternehmens zeigt.

Vorteile von Google my Business

Im Prinzip bietet dieser Dienst einige Vorteile an. Nachfolgend werden Vorteile als Unternehmer und die Vorteile als User aufgelistet.

Vorteile als Unternehmer

  • Erhöhte Sichtbarkeit im Web
  • Professionelles Auftreten
  • Mehr Besucher

Vorteile als User

  • Einfache und schnelle Methode zur Gewinnung von Informationen
  • Unternehmen werden leicher gefunden

Google My Business optimieren zählt zur OffPage-Optimierung und ist eine der wichtigsten Maßnahmen für Local SEO. Bewertungen von Kunden sind für Unternehmen sehr wichtig, die Local SEO betreiben.

Local SEO Ranking Faktoren

Nachfolgend sehen Sie die Ranking Faktoren für Local Pack und die Ranking Faktoren für die organischen Suchergebnisse (SERPs) mit lokalem Bezug.

Local Pack Ranking

  • Review Signals: 15%
  • Google My Business Signals (Proximity, categories, keyword in business title, etc.) 25.12%
  • Link Signals (Inbound anchor text, linking domain authority, linking domain quantity, etc.) 16.53%
  • Review Signals (Review quantity, review velocity, review diversity, etc.) 15.44%
  • On-Page Signals (Presence of NAP, keywords in titles, domain authority, etc.) 13.82%
  • Citation Signals (IYP/aggregator NAP consistency, citation volume, etc.) 10.82%
  • Behavioral Signals (Click-through rate, mobile clicks to call, check-ins, etc.) 9.56%
  • Personalization 5.88%
  • Social Signals (Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement, etc.) 2.82%

Local Organic Ranking

  • Link Signals: 27%
  • Link Signals (Inbound anchor text, linking domain authority, linking domain quantity, etc.) 27.94%
  • On-Page Signals (Presence of NAP, keywords in titles, domain authority, etc.) 26.03%
  • Behavioral Signals (Click-through rate, mobile clicks to call, check-ins, etc.) 11.5%
  • Google My Business Signals (Proximity, categories, keyword in business title, etc.) 8.85%
  • Citation Signals (IYP/aggregator NAP consistency, citation volume, etc.) 8.41%
  • Personalization 7.32%
  • Review Signals (Review quantity, review velocity, review diversity, etc.) 6.47%
  • Social Signals (Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement, etc.) 3.47%

Local Pack

Local Pack ist ein Informationsblock ganz oben auf den Suchergebnisseiten. Der Local Pack beinhaltet eine geografische Karte mit 3 ortsbezogenen Unternehmen, die Relevanz zu der Suchanfrage des Nutzers aufweisen.

ABC Pack

Dieses Informationsblock ist Marken und Unternehmen mit mehreren Standorten in der Region vorbehalten. Sie erscheinen in der alphabetischen Reihenfolge. Für diesen Typ gibt es keine Bewertungen.

Local Snack Pack

Dieses Typ ist für lokale Restaurants und für lokale und private Unterhaltungsgesellschaften vorgesehen. Es enthält Angaben, wie Adresse und Bewertungen, jedoch keine Telefonnummer und keine Links zur Website.

Local Finder

Der Local Finder ist eine Liste von lokalen Unternehmen, die angezeigt wird, wenn der User im Local Pack auf weitere Orte klickt. Es enthält eine Karte des Gebiets und eine Liste von Unternehmen, die für die Suchanfrage relevant erscheinen.

Ranking Faktoren

In diesem Abschnitt werden … nach jedes der folgenden thematischen Cluster zu Rankings zwischen den Ergebnistypen bei Google Local Pack als auch für lokale organische Ergebnisse:

  • Google My Business (proximity, categories, keyword in business title, etc.)
  • Citation (IYP/Aggregator NAP consistency, citation volume, etc.)
  • On-page Signals (presence of NAP, keywords in titles, Domain Authority, etc.)
  • Links (inbound anchor text, linking Domain Authority, linking domain quantity, etc.)
  • Reviews (review quantity, review velocity, review diversity, etc.)
  • Social Signals (Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement, etc.)
  • Behavioral/Mobile signals (click-through rate, mobile clicks to call, dwell time, etc.)

Top 50 Local Pack

  • Proximity of Address to the Point of Search (Searcher-Business Distance)
  • Physical Address in City of Search
  • Proper GMB Category Associations
  • Product/Service Keyword in GMB Business Title
  • Location Keyword in GMB Business Title
  • Quality/Authority of Inbound Links to Domain
  • GMB Primary Category Matches a Broader Category of the Search Category (e.g. primary category=restaurant & search=pizza)
  • Consistency of Citations on the Primary Data Sources
  • Domain Authority of Website
  • Completeness of GMB Listing
  • Quality/Authority of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Quantity of Native Google Reviews (with text)
  • Click-Through Rate from Search Results
  • Product/Service Keywords in Reviews
  • Quality/Authority of Structured Citations
  • Quantity of Inbound Links to Domain from Locally Relevant Domains
  • Proximity of Address to Centroid
  • Product/Service Keyword in GMB Landingpage Title
  • High Numerical Ratings of Business by Google Users (e.g. 4–5)
  • Page Authority of GMB Landingpage URL
  • Consistency of Citations on Tier 1 Citation Sources
  • Location Keyword in GMB Landingpage Title
  • Quantity of Engagement Signals on GMB Listing (scrolling through listing, clicking photos, reading reviews, reading Q&A, clicking on Posts, etc.)
  • Prominence on Key Industry-Relevant Domains
  • Quality/Authority of Unstructured Citations (Newspaper Articles, Blog Posts, Gov Sites, Industry Associations)
  • Volume of Searches for Business Name
  • Proximity of Address to Centroid of Other Businesses in Industry
  • Age of GMB Listing
  • Verified GMB Listing
  • HTML NAP Matching GMB Listing NAP
  • Driving Directions to Business Clicks
  • Quantity of Third-Party Traditional Reviews
  • Diversity of Inbound Links to Domain
  • Authority of Third-Party Sites on Which Reviews Are Present
  • Mobile-Friendly/Responsive Website
  • Quantity of Inbound Links to Landingpage URL from Industry-Relevant Domains
  • Location Keywords in Anchor Text of Inbound Links to Domain
  • Quantity of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Positive Sentiment in Reviews
  • Clicks to Call Business
  • Local Area Code on GMB Listing
  • Volume of Quality Content on Entire Website
  • Velocity of Searches for Business Name
  • Geographic (City/Neighborhood) Keyword Relevance of Domain Content
  • Association of Photos with GMB Listing
  • Presence of Business on Expert Curated „Best of“ and Similar Lists
  • Quantity of Citations from Locally Relevant Domains
  • High Numerical Ratings by Authority Reviewers (e.g. Yelp Elite, Google Local Guides, etc.)
  • Overall Velocity of Reviews (Native + Third-Party)
  • Topical (Product/Service) Keyword Relevance of Domain Content

Top 50 Local Organic Factors

  • Quality/Authority of Inbound Links to Domain
  • Domain Authority of Website
  • Diversity of Inbound Links to Domain
  • Topical (Product/Service) Keyword Relevance of Domain Content
  • Mobile-friendly/Responsive Website
  • Geographic (City/Neighborhood) Keyword Relevance of Domain Content
  • Product/Service Keywords in Anchor Text of Inbound Links to Domain
  • Click-Through Rate from Search Results
  • Quantity of Inbound Links to Domain
  • Quantity of Inbound Links to Domain from Industry-Relevant Domains
  • Volume of Quality Content on Entire Website
  • Location Keywords in Anchor Text of Inbound Links to Domain
  • Product/Service Keyword in GMB Landingpage Title
  • Quantity of Inbound Links to Domain from Locally Relevant Domains
  • Location Keyword in GMB Landingpage Title
  • Quality/Authority of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Quantity of Inbound Links to Landingpage URL from Industry-Relevant Domains
  • Physical Address in City of Search
  • Geographic Keyword in Domain
  • Prominence on Key Industry-Relevant Domains
  • Product/Service Keyword in Domain
  • Business Title in Anchor Text of Inbound Links to Domain
  • Volume of Searches for Business Name
  • Consistency of Citations on the Primary Data Sources
  • Load Time of GMB Landingpage URL
  • Quality/Authority of Structured Citations
  • Proximity of Address to the Point of Search (Searcher-Business Distance)
  • NAP in Schema/JSON-LD on GMB Landingpage URL
  • Diversity of Anchor Text to Domain
  • Quality/Authority of Unstructured Citations (Newspaper Articles, Blog Posts, Gov Sites, Industry Associations)
  • Authority of Third-Party Sites on Which Reviews Are Present
  • Velocity of Searches for Business Name
  • HTML NAP Matching GMB Listing NAP
  • Location Keyword in Most/All Website Title Tags
  • Page Authority of GMB Landingpage URL
  • Volume of Quality Content on Service Pages
  • Velocity of New Inbound Links to Domain
  • Quantity of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Proper GMB Category Associations
  • Website Uses HTTPS by default
  • GMB Primary Category Matches a Broader Category of the Search Category (e.g. primary category=restaurant & search=pizza)
  • Embedded Google Map for Location on GMB Landingpage
  • Volume of Content on GMB Landingpage
  • Presence of Business on Expert Curated „Best of“ and Similar Lists
  • Location Keywords in Anchor Text of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Diversity of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Quantity of Citations from Industry-Relevant Domains
  • Business Title in Anchor Text of Inbound Links to GMB Landingpage URL
  • Quantity of Citations from Locally Relevant Domains
  • Diversity of Anchor Text to GMB Landingpage URL

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