Smart Bidding: AI Search Ads

Durch die Kombination von KI-gestützten Suchanzeigen können Sie Anzeigen erstellen, die sich anpassen, um mehr relevanten Nutzern relevantere Botschaften anzuzeigen und gleichzeitig Ihre ROI-Ziele zu erreichen. Google verwendet KI, um die richtigen Gebote festzulegen, die richtigen Suchen zu erreichen und die relevanteste Anzeige für Verbraucher zu erstellen. Werbetreibende, die die Anzeigenstärke ihrer responsiven Suchanzeigen verbessern (von „Schlecht“ bis „Ausgezeichnet“), können im Durchschnitt 12 % mehr Conversions beobachten (Quelle: Google Internal Data, 28.02.2023 bis 01.03.2023).

Erreichen Sie mehr mit weniger Aufwand: Was Verbraucher wollen und wie sie danach suchen, ändert sich ständig. Dies macht es schwieriger, jede mögliche Suche vorherzusehen, die für Ihr Unternehmen relevant ist. Durch die Kombination von weitgehend passenden Keywords mit Smart Bidding können Sie Auktionszeitsignale nutzen, um das richtige Gebot für jede Suchanfrage festzulegen. Dies verringert die Notwendigkeit, jede potenzielle Suche vorherzusehen und zu verwalten.

Nehmen wir an, Sie betreiben ein italienisches Restaurant in San Francisco. Weitgehend passende Keywords können Ihnen helfen, eine Vielzahl interessierter Personen zu finden – von einem Paar, das auf seinem Handy in der Nähe nach „Restaurants zum Essen heute Abend“ sucht, über eine Familie, die nach „familienfreundlichen Restaurants in SF“ sucht, bis hin zu einem Reisenden, der auf seinem Laptop im Hotel nach „bestem Risotto in North Beach“ sucht. Während jeder dieser Nutzer Ihr Restaurant besuchen könnte, variiert das optimale Gebot, um sie zu erreichen. Das manuelle Anpassen des Gebots für einzelne Keywords für jeden Nutzer ist äußerst schwierig und würde zu verpassten Conversions führen.

Darüber hinaus wäre es unpraktisch, Tausende von Creatives für jede mögliche Suche zu erstellen, die durch weitgehend passende Keywords bereitgestellt wird. Die kreative Nutzung von Google KI funktioniert mit weitgehend passenden Keywords, da das System Flexibilität benötigt, um die richtige Creative-Variante für jede Suchanfrage zu optimieren. Indem Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen in eine responsive Suchanzeige eingeben, kann Google Ads lernen, welche Kombinationen im gesamten Traffic, der durch weitgehend passende Keywords bereitgestellt wird, am besten funktionieren.

Fallstudie: Durch die Einführung von KI-gestützten Suchanzeigen konnte tails.com die Anmeldungen bei ihren allgemeinen Kampagnen um 182 % und die Klicks um 258 % steigern. Erfahren Sie, wie ein automatisierungsorientierter Ansatz mit Suchanzeigen in Kombination mit weitgehend passenden Keywords, Smart Bidding und responsiven Suchanzeigen der Marke geholfen hat, relevant zu bleiben und neue Kunden in Deutschland zu erreichen.

Optimieren Sie Gebote mit Smart Bidding

Smart Bidding bewertet Milliarden von Kombinationen von Signalen, um das richtige Gebot für jede Suchanfrage und Auktion basierend auf Ihren ROI-Zielen festzulegen. Insbesondere können wertbasierte Gebotsstrategien wie „Conversions maximieren“ Ihnen helfen, die Kunden zu gewinnen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind (und den größten monetären Wert generieren). Erfahren Sie, wie Smart Bidding Ihnen helfen kann, die richtige Person zum richtigen Preis zu erreichen, indem Sie Ihre Gebote in Echtzeit optimieren.

Ihr Leitfaden zu Smart Bidding

Smart Bidding ist eine Reihe automatisierter Gebotsstrategien, die Google KI verwenden, um für Conversions oder Conversion-Wert zu optimieren.

Smart Bidding legt präzise Gebote für jede einzelne Auktion fest, um ein höheres Conversion-Volumen oder einen höheren Conversion-Wert zu einer Kosteneffizienz zu erzielen, die mit bestehenden Leistungszielen vergleichbar oder besser ist. Ziel-CPA, Ziel-ROAS, Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren sind alles Smart Bidding-Strategien. Ziel-Impressionenanteil und Maximale Klicks sind ebenfalls automatisierte Gebotsstrategien, beinhalten aber keine Gebotsabgabe in Echtzeit. Vorteile von Smart Bidding: Die automatisierte Gebotsabgabe von Google Ads hilft Ihnen, Gebote im großen Maßstab über Ihre Geschäftsziele hinweg zu optimieren. Smart Bidding nutzt Google KI-Technologie.

Smart Bidding bietet:

• Gebotsstrategien, die auf Ihre Ziele abgestimmt sind: Wählen Sie aus einer Vielzahl von Gebotsstrategien, um Ihre Geschäftsziele, Conversion-Ziele und Conversion-Wert-Ziele zu erreichen.
• Echte Gebotsoptimierung in Echtzeit: Smart Bidding optimiert Gebote für jede Auktion und hilft Ihnen, präzisere Gebote festzulegen, die auf den Suchkontext jedes Nutzers zugeschnitten sind, und Ihre Leistungsziele effektiver zu erreichen.
• Leistungsmodellierung auf Abfrageebene: Smart Bidding verwendet Conversion-Daten auf Suchanfrageebene in Ihrem Konto, um Datenknappheit zu lösen, mit der einzelne Keywords möglicherweise konfrontiert sind. Dies ermöglicht es den Algorithmen, genauer auf Keywords mit geringem Volumen oder Keywords zu bieten, die noch Leistungshistorie aufbauen.
• Ein umfangreicherer Satz von Kontextsignalen: Zusätzlich zur Bewertung von Schlüsselsignalen wie Gerät, Standort und Tageszeit berücksichtigt Smart Bidding andere Signale wie Browser, Betriebssystem, Sprache und viele mehr. Dies hilft, den Suchkontext und die Conversion-Wahrscheinlichkeit jeder Auktion in jedes Gebot einzubeziehen. Es berücksichtigt auch Signalkombinationen, die einen statistisch signifikanten Einfluss auf die Conversion-Rate haben, was einzelne Gebotsanpassungen möglicherweise nicht erfassen. Erfahren Sie mehr über automatisierte Gebotssignale.
• Algorithmen, die kontinuierlich lernen: Smart Bidding aktualisiert kontinuierlich Ihre Gebotsalgorithmen, um sie an Leistungsänderungen anzupassen, und passt sich dem spezifischen Conversion-Zyklus Ihres Unternehmens an, um zu wissen, wie aktuelle im Vergleich zu historischen Daten stark gewichtet werden müssen.

Tipp: Lesen Sie den technischen Leitfaden zur Suchautomatisierung, um mehr über die von Google verwendeten Signale, die Zuordnung von Suchanfragen zu Keywords, die effektivere Keyword-Zuordnung durch KI und Maßnahmen zur Leistungsverbesserung zu erfahren.

Erreichen Sie die richtigen Kunden mit weitgehend passenden Keywords: Weitgehend passende Keywords nutzen die Leistungsfähigkeit von Google KI, um ihre Reichweite über exakt passende und passende Wortgruppen hinaus zu erweitern, indem sie verwandte Suchanfragen identifizieren, um mehr Kunden zu erreichen und eine bessere Leistung zu erzielen. Weitgehend passende Keywords funktionieren am besten mit Smart Bidding, da sie sicherstellen, dass Sie nur auf Suchanfragen bieten, von denen erwartet wird, dass sie für Sie erfolgreich sind. Erfahren Sie, wie weitgehend passende Keywords Ihnen helfen können, über Markttrends und sich schnell ändernde Nachfrage auf dem Laufenden zu bleiben, indem Sie alle Suchanfragen erreichen, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Verbessern Sie sich mit KI-gestützter Suche: Ihr Leitfaden zu weitgehend passenden Keywords Weiter: Ihr Leitfaden zu Smart Bidding

Weitgehend passende Keywords erweitern ihre Reichweite über exakt passende und passende Wortgruppen hinaus, indem sie verwandte Suchanfragen identifizieren. Dies hilft Ihnen, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, weniger Zeit mit dem Erstellen von Keyword-Listen zu verbringen und Ihre Ausgaben auf Keywords zu konzentrieren, die funktionieren. Die Verwendung weitgehend passender Keywords, um diese Suchanfragen mit hoher Absicht zu erfassen, kann Ihre Reichweite und Abdeckung erhöhen. Weitere Informationen finden Sie unter Über Keyword-Optionen.

Dieses Diagramm erklärt die verschiedenen Keyword-Optionen, einschließlich weitgehend passender Keywords, passende Wortgruppen und exakt passende Keywords. Vorteile weitgehend passender Keywords: Mit weitgehend passenden Keywords können Ihre Kampagnen:

• Zusätzliche relevante Suchbegriffe im Vergleich zu passenden Wortgruppen und exakt passenden Keywords erreichen
• Mehr Daten und Flexibilität für Smart Bidding bieten
• Zusätzliche Signale verwenden, um Relevanz und Absicht bei Erweiterungen sicherzustellen

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