Werbetreibende müssen in Google Ads auf Responsive Search Ads (RSAs), Responsive Suchanzeigen umsteigen und können diesen Anzeigetyp ab 30. Juni 2022 weder erstellen noch bearbeiten. Responsive Search Ads sind bereits seit einiger Zeit verfügbar, und die meisten Unternehmen haben wahrscheinlich bereits damit angefangen, sie zu testen und einzusetzen.

Responsive Search Ads (RSAs) bieten im Vergleich zu ETAs eine Vielzahl von Vorteilen. Die Möglichkeit, bis zu 15 Headlines und bis zu 4 Beschreibungen zu kombinieren, ermöglicht eine nie dagewesene Flexibilität und Anpassungsfähigkeit an die vielfältigen Suchanfragen der Nutzer. Durch die automatisierte Optimierung durch Googles Algorithmen werden stets die leistungsstärksten Kombinationen ausgespielt, was zu einer signifikanten Steigerung der Klickrate (CTR) führt.

Was sind Responsive Search Ads?

Im Gegensatz zu den herkömmlichen Expanded Text Ads, bei denen Werbetreibende statische Anzeigen mit festen Überschriften und Beschreibungen erstellen, bieten RSAs ein dynamisches Format. Werbetreibende können bis zu 15 verschiedene Überschriften und bis zu 4 Beschreibungen bereitstellen. Google Ads kombiniert diese Elemente dann automatisch, um Anzeigen zu generieren, die auf die jeweilige Suchanfrage, das Nutzerverhalten und andere Signale zugeschnitten sind.

Warum sind Responsive Search Ads relevant?

Die Relevanz von RSAs lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen. Erstens hat Google die Expanded Text Ads abgeschafft, sodass Werbetreibende auf RSAs umsteigen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Zweitens bieten RSAs eine höhere Flexibilität und ermöglichen es, eine größere Bandbreite an Suchanfragen abzudecken. Drittens führt die automatisierte Optimierung durch Google Ads zu einer verbesserten Anzeigenleistung und einer höheren Klickrate (Click-Through-Rate, CTR).

Die Funktionsweise von Responsive Search Ads

Die Funktionsweise von Responsive Search Ads basiert auf einem ausgeklügelten Algorithmus, der verschiedene Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen testet. Dabei werden zahlreiche Faktoren berücksichtigt, darunter die Suchanfrage des Nutzers, das Gerät, das er verwendet, sein bisheriges Suchverhalten und demografische Daten. Anhand dieser Signale ermittelt Google Ads, welche Kombinationen am besten funktionieren und liefert diese Anzeigen bevorzugt aus.

Dieser iterative Prozess der Optimierung stellt sicher, dass die Anzeigen kontinuierlich an die Bedürfnisse und das Verhalten der Zielgruppe angepasst werden. Dadurch können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, mehr qualifizierte Leads generieren und letztendlich ihren Umsatz steigern.

Responsive Search Ads: Schritt für Schritt

Die Erstellung einer Responsive Search Ads in Google Ads gestaltet sich intuitiv und lässt sich in wenige Schritte unterteilen. Zunächst wählen Sie die gewünschte Kampagne und Anzeigengruppe aus. Anschließend geben Sie bis zu 15 verschiedene Headlines und bis zu 4 Beschreibungen ein. Achten Sie dabei auf eine klare und prägnante Formulierung, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht und zum Klicken animiert.

Kampagne auswählen: Wählen Sie die Kampagne aus, in der Sie die RSA erstellen möchten.
Anzeigengruppe festlegen: Legen Sie die Anzeigengruppe fest, zu der die RSA gehören soll.
Anzeigentitel eingeben: Geben Sie bis zu 15 verschiedene Anzeigentitel ein, die jeweils maximal 30 Zeichen lang sein dürfen.
Beschreibungen verfassen: Verfassen Sie bis zu 4 verschiedene Beschreibungen mit jeweils maximal 90 Zeichen.
Optionale Einstellungen: Fügen Sie optional Tracking-Vorlagen hinzu oder passen Sie die Anzeige-URL an.
Speichern und überprüfen: Speichern Sie die neue Anzeige. Google Ads überprüft sie und schaltet sie frei, sobald sie genehmigt wurde.

Optional können Sie auch Tracking-Vorlagen hinzufügen, um die Performance Ihrer Anzeigen detailliert zu analysieren. Nach dem Speichern wird Ihre neue Anzeige von Google Ads überprüft und freigeschaltet, sobald sie den Richtlinien entspricht.

Responsive Search Ads: Best Practices

Um das volle Potenzial von Responsive Search Ads auszuschöpfen und einen extrem performanten Ad Spend zu erzielen, sollten Sie folgende Best Practices berücksichtigen:

Umfangreiches Asset-Portfolio: Stellen Sie mindestens 8-10 Headlines und 3-4 Beschreibungen bereit, um eine hohe Varianz an Kombinationen zu ermöglichen und die Leistung Ihrer Anzeigen zu maximieren.
Einzigartige Botschaften: Jede Headline und Beschreibung sollte eine individuelle Botschaft vermitteln und einen Mehrwert für den Nutzer bieten. Vermeiden Sie redundante Formulierungen und nutzen Sie die Vielfalt der RSAs, um unterschiedliche Aspekte Ihres Angebots hervorzuheben.
Strategische Keyword-Integration: Integrieren Sie relevante Keywords in einige Ihrer Headlines, um die Relevanz für die Suchanfragen der Nutzer zu erhöhen. Achten Sie jedoch darauf, nicht alle Headlines mit Keywords zu überfrachten, um eine natürliche und ansprechende Anzeigengestaltung zu gewährleisten.
Dynamische Keyword-Einfügung (DKI): Nutzen Sie die DKI-Funktion, um Keywords automatisch in Ihre Anzeigen einzufügen. Dies erhöht die Relevanz für die jeweilige Suchanfrage und kann zu einer höheren Klickrate führen.
Variierende Längen: Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Längen für Ihre Headlines und Beschreibungen. Dadurch stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen auf verschiedenen Geräten und in unterschiedlichen Suchergebnislayouts optimal dargestellt werden.
Gezieltes Pinning: Fixieren Sie wichtige Elemente wie Markenbotschaften oder rechtliche Hinweise an bestimmten Positionen innerhalb der Anzeige. Verwenden Sie das Pinning jedoch sparsam, um die automatisierte Optimierung durch Google nicht zu beeinträchtigen.
Analyse des Kombinationsberichts: Nutzen Sie den Kombinationsbericht, um Einblicke in die Performance der verschiedenen Kombinationen von Headlines und Beschreibungen zu gewinnen. Identifizieren Sie erfolgreiche Muster und optimieren Sie Ihre Anzeigen entsprechend.
Nutzung von Top-Performer-Anzeigen: Analysieren Sie Ihre bisherigen Anzeigen und identifizieren Sie die erfolgreichsten Elemente. Nutzen Sie diese als Inspiration für neue Varianten in Ihren RSAs.

Headlines optimieren

Stimmen Sie Headline und Keyword ab.
Dies ist nicht anders als bei Expanded Text Ads. Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie es übertreiben. Redundanz wird sich nicht zu Ihren Gunsten auswirken.
Achten Sie darauf, ob Headlines miteinander kombiniert werden können.
Wenn die Keywords oder Botschaften zu ähnlich sind, können sie gebündelt werden. Zum Beispiel: Häuser zum Verkauf, Häuser zum Verkauf, Einfamilienhäuser zum Verkauf und neue Häuser zum Verkauf werden zusammengefügt. Sie riskieren, Eindrücke zu verlieren, die Sie sonst gewinnen würden.
Je einzigartiger Ihre Headlines sind, desto besser.
Sorgen Sie für Abwechslung, indem Sie Ihren Markennamen, Slogan, Vorteile, Sonderaktionen oder Angebote, Merkmale, Auszeichnungen, den Standort und vieles mehr einbeziehen. Ziel ist es, die Kampagnenleistung zu maximieren, indem Sie in so vielen Suchergebnissen wie möglich auftauchen.
Fügen Sie eine CTAs ein, die der Suchintention des Nutzers entspricht.
Geben Sie ihnen einen klaren nächsten Schritt vor. Ein Unternehmen, das Apartments oder Eigentumswohnungen anbietet, kann beispielsweise CTAs wie „Besichtigung buchen“ oder „Grundrisse ansehen“ verwenden.
Headlines sollten einzigartig sein, aber eine zusammenhängende Geschichte erzählen.
Stellen Sie sich jede Überschrift wie ein Puzzleteil vor. Wenn sie zusammengesetzt werden, sollten sie ein einzigartiges, klares Bild ergeben. Verwenden Sie das Tool für die Anzeigenvorschau, um Kombinationen durchzutesten und zu prüfen, ob sie passen.
Mindestens 10 Headlines erstellen.
In der Regel gilt: Je mehr Headlines Sie verwenden, desto besser wird Ihre Leistung sein. Außerdem kann Google so mehr erfolgreiche Kombinationen ermitteln.
Nutzen Sie die Vorschläge in der Google Ads Oberfläche.
Diese zeigen Ihnen, wo Sie Ihre Anzeigen verbessern können, und können Ihnen helfen, neue Ideen zu entwickeln.
Nutzen Sie Texte Ihrer Landing Page.
Sie haben hart daran gefeilt, und es ist guter Content – nutzen Sie diesen Vorteil. Wenn nötig, formulieren Sie den Inhalt der Website um und passen Sie ihn an, damit er in die Zeichenbegrenzung passt.
Seien Sie kreativ.
Testen Sie jetzt Formulierungen, die Sie normalerweise nicht verwenden würden. Vielleicht finden Sie einen Volltreffer. Gehen Sie hier ein paar Risiken ein und sehen Sie, was funktioniert (oder auch nicht)

Die Erfolgsmessung Ihrer RSAs erfolgt anhand verschiedener Metriken wie der Klickrate (CTR), der Conversion-Rate, dem Qualitätsfaktor und den Kosten pro Klick (CPC). Durch die kontinuierliche Analyse dieser Daten können Sie wertvolle Erkenntnisse über die Performance Ihrer Anzeigen gewinnen und gezielte Optimierungen vornehmen.

Experimentieren Sie mit verschiedenen Kombinationen von Headlines und Beschreibungen, testen Sie unterschiedliche Keywords und passen Sie Ihre Gebote an. Nutzen Sie die in Google Ads verfügbaren Berichte und Tools, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu überwachen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Beschreibung optimieren

Für die vier Texte der Beschreibung gelten die gleichen Überlegungen wie oben. Stimmen Sie die Inhalte auf das Keyword ab, fügen Sie einen Call-to-Action ein, und vermeiden Sie Redundanzen. Das Einzige, was Sie wirklich nicht wollen, sind zwei fast identische Beschreibungen, die zusammen angezeigt werden.

Responsive Search Ads für Flexibilität und Effizienz

Responsive Search Ads sind ein mächtiges Instrument, das Unternehmen dabei unterstützt, ihre Marketingziele zu erreichen und ihren ROI zu maximieren. Durch die Kombination von künstlicher Intelligenz, maschinellem Lernen und menschlicher Kreativität ermöglichen RSAs eine beispiellose Flexibilität und Effizienz in der Suchmaschinenwerbung.

Kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung zu Responsive Search Ads und entdecken Sie, wie Sie dieses innovative Werbeformat nutzen können, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben!

Mit diesen Tipps hoffen wir, dass die Umstellung auf Responsive Search Ads keine so große Herausforderung wird. Mit ein wenig Übung und Testen werden Sie bald wissen, wie es funktioniert. Responsive Search Ads erfordern zwar etwas mehr Planung und strategische Überlegungen als herkömmliche Expanded Text Ads, aber die bessere Leistung ist die Mühe auf jeden Fall wert.

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Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Wie lange dauert es, bis RSAs ihre volle Wirkung entfalten? In der Regel benötigt Google Ads einige Wochen, um ausreichend Daten zu sammeln und die Anzeigen optimal zu optimieren.
Sind Responsive Search Ads für alle Arten von Unternehmen geeignet? Ja, RSAs sind für Unternehmen aller Größen und Branchen geeignet, die ihre Online-Präsenz und Lead-Generierung verbessern möchten.

Quellen

Google Ads Hilfe: https://support.google.com/google-ads/
Think with Google: https://www.thinkwithgoogle.com/