Hyperlokale Anzeigenausrichtung

Standort-Targeting hilft Ihrer Werbung, die richtigen Kunden für Ihr Unternehmen zu finden. Verbringen Sie als digitaler Vermarkter viel Zeit damit, die Einstellungen für das Standort-Targeting Ihrer Google Ads Kampagnen zu optimieren? Laufen Ihre Ads nur an Standorten, an denen Sie Ihren Nutzern Ihre Dienstleistungen anbieten können, oder auch außerhalb?

Hyperlokales Marketing ist zwar ein relativ neues Konzept, es ermöglicht Unternehmen an einem bestimmten Standort, zu einer bestimmten Zeit auf ihr Produkt aufmerksam zu machen.

Dies kann ein unschätzbares Instrument für Unternehmen sein, die Leads aus ihrer unmittelbaren Umgebung generieren möchten. Versicherungen, Banken und Einzelhandelsunternehmen können alle von hyperlokalen Marketingkampagnen profitieren. Indem sie potenzielle Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung ansprechen, können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufsabschlusses erhöhen. Darüber hinaus kann hyperlokales Marketing auch genutzt werden, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern und für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu werben. Kurz gesagt, hyperlokales Marketing ist ein unglaublich leistungsfähiges Instrument, das jedes Unternehmen nutzen sollte.

Indem sie potenzielle Kunden an einem Ort ansprechen, können Unternehmen effektiver Leads und Verkäufe generieren…. hyperlokalem Marketing können Sie potenzielle Kunden ansprechen, die sich in der Nähe des Unternehmens befinden, z.B. in einer bestimmten Stadt oder Gemeinde.

Die Herausforderung bei den Einstellungen für das Location Targeting

Die Konfiguration genauer Standort-Targeting-Einstellungen in Google Ads ermöglicht es, dass Ihre Anzeigen an den von Ihnen gewählten geografischen Standorten erscheinen: Länder, Städte und Postleitzahlen ODER Radius um einen Standort. Ein präzises Geo-Targeting kann daher dazu beitragen, die KPIs Ihrer Kampagnen zu verbessern, z. B. die Kapitalrendite (ROI), die Kosten pro Akquisition (CPA) bei hohem Volumen usw.

Die Zuordnung Ihres Geschäftsgebiets zu den verfügbaren Targeting-Optionen (Land, Stadt und Postleitzahl oder Radius) in Marketing-Plattformen ist eine Herausforderung, die jedes Unternehmen, das Online-Marketing-Kampagnen durchführt, kennt. Diese Herausforderung wird kritisch, wenn Sie eine Dienstleistung anbieten, die nur in einem bestimmten geografischen Gebiet verfügbar ist. Dies ist besonders relevant für Lebensmittel- oder Lebensmittellieferungs-Apps oder Organisationen, die ähnliche Geschäftsmodelle betreiben.

Die Anpassung dieser Standort-Targeting-Einstellungen ist ein zeitaufwändiger Prozess. Darüber hinaus ist die manuelle Übertragung der Liefergebiete Ihres Unternehmens oder Ihrer physischen Geschäfte in die Geo-Targeting-Einstellungen ebenfalls ein fehleranfälliger Prozess. Und wenn Sie nicht über optimale Targeting-Optionen verfügen, kann dies dazu führen, dass Anzeigen bei Nutzern angezeigt werden, denen Sie Ihre Dienstleistungen nicht wirklich anbieten können, so dass Sie wahrscheinlich Geld und Zeit verlieren, wenn Sie das Standort-Targeting manuell einstellen.

Grundlagen für die Durchführung einer hyperlokalen Werbekampagne

Jetzt weißt Du, was hyperlokales Marketing ist, und hast verstanden, warum es so wichtig ist. Als Nächstes möchte ich auf einige Grundlagen eingehen, die Du beherrschen musst, um mit hyperlokalen Werbekampagnen Ergebnisse zu erzielen.

Google My Business oPTIMIERen

Der Grundstein einer erfolgreichen hyperlokalen Werbekampagne ist Dein Google My Business (GMB)-Eintrag. Google My Business ist eine von Google bereitgestellte Plattform, die Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihre Onlinepräsenz in den Google-Suchergebnissen zu verwalten. Gerade lokale Unternehmen profitieren von dieser Plattform, weil sie Google-Nutzern hilft, Unternehmen in ihrer Nähe zu finden.

Du musst Dein Unternehmensprofil anhand der folgenden drei Hauptkriterien optimieren:

Relevanz. Damit Dein Unternehmen als relevant eingestuft wird, muss es mit der Suchanfrage eines Nutzers übereinstimmen.
Bekanntheit. Dies bezieht sich auf die Vertrauenswürdigkeit Deines Unternehmens und ob es zuverlässig genug ist, um es Benutzern zu empfehlen.
Räumliche Nähe. Ist Dein Unternehmen im unmittelbaren Umfeld des Nutzers, um es zu empfehlen?

Wenn Du Dein Google My Business Unternehmensprofil anhand dieser drei Kriterien optimierst, hat Deine lokale Werbekampagne höhere Erfolgschancen.

Wie optimiert man einen Eintrag bei Google My Business?

Die Optimierung eines GMB-Unternehmensprofils für Relevanz

Erstelle eine detaillierte, Keyword-orientierte Unternehmensbeschreibung
Wähle die Kategorie, die Dein Unternehmen am besten beschreibt
Teile Deine Öffnungszeiten ein

Die Optimierung eines GMB-Unternehmensprofils für Bekanntheit

Erhalte ehrliche Rezensionen
Benutze hochwertige Fotos
Kümmere Dich um Deine Online-Reputation

Die Optimierung eines GMB-Unternehmensprofils für räumliche Nähe

Die Nähe eines Suchenden zu Deinem Unternehmen lässt sich natürlich nicht beeinflussen, es gibt jedoch ein paar Dinge, die Du tun kannst, um zu garantieren, dass der Eintrag Deines Unternehmens in den Suchergebnissen erscheint.

Falls Du Niederlassungen an mehreren Standorten hast, solltest Du für jeden Deiner Standorte eine separate Zielseite erstellen.

Du kannst berühmte Sehenswürdigkeiten in Deiner Nähe zu Deinem Vorteil nutzen, indem Du sie in Deiner Beschreibung erwähnst. Auf diese Weise taucht Dein Unternehmen in den Suchergebnissen auf, wenn ein Nutzer nach der Sehenswürdigkeit sucht. Hier ist ein Beispiel:

Da Dein GMB-Eintrag nun optimiert ist, können wir zu anderen wichtigen Elementen übergehen, die ebenfalls benötigt werden, um einen guten ROAS mit einer hyperlokalen Werbekampagne zu erzielen.

Wie kann Radium Ihnen helfen?

Radium ist eine einfache, auf App Scripts basierende Webanwendung, mit der Sie Geld und Zeit sparen können. Die Benutzeroberfläche hilft Ihnen dabei, ein Geschäftsgebiet automatisch in die Einstellungen für das Radium-Targeting zu übersetzen, eine der drei Optionen für das Geotargeting in Google Ads. Außerdem erhalten Sie einen Überblick über die geografischen Informationen darüber, wie gut sich das Radius-Targeting mit dem Liefergebiet Ihres Unternehmens überschneidet.

Wenn Sie diese Anweisungen befolgen, können Sie Ihre App in weniger als einer Stunde einrichten und in Betrieb nehmen. Danach können Sie die Einstellungen für das Radius-Targeting im Handumdrehen anpassen und verbessern, um Ihre Bedürfnisse besser zu erfüllen und Ihre Marketingbemühungen zu optimieren.

Je nach Zustellgebiet, das Sie angeben, können Sie verschiedene Kreise in der Benutzeroberfläche anzeigen lassen, einen der Standardkreise auswählen oder sich für benutzerdefinierte Kreisradiuseinstellungen entscheiden:

Großer Kreis: Vorgenerierter Kreis, der das Rechteck um das Zielgebiet herum einschließt
Kleiner Kreis: Vorgenerierter Kreis, der das Rechteck, das den Zielbereich umgibt, umschließt und dessen Seiten berührt
Schwellenwert-Kreis: Vorgenerierter Kreis mit einem Mindestradius, der mindestens 90 % des Zielgebiets abdeckt, um die Zielerfassung zu maximieren und den Abfall zu minimieren
Benutzerdefinierter Kreis: Kreis, dessen Mittelpunkt und Radius manuell durch Ziehen und Ablegen und mithilfe der Bedienelemente der Benutzeroberfläche angepasst werden können

Nutzen Sie die Metriken, um alle Optionen für den Radius zu vergleichen und die beste Lösung für Ihre Bedürfnisse auszuwählen. In Rot sehen Sie die Visualisierung des Zielgebiets und, grau überlagert, das generierte Radius-Targeting.

Metriken:

Radius: Radius des Kreises, in km
% Überschneidung: Fläche des Zielgebiets innerhalb des Kreises / Gesamtgröße des Zielgebiets
% Abfall: Fläche des Kreises ohne das Unternehmenszielgebiet / Gesamtgröße des Unternehmenszielgebiets
Kreisgröße: Fläche des Kreises, in km2
Größe des Schnittpunkts: Fläche des Unternehmenszielgebiets, in km2
Größe der Abfälle: Fläche des Kreises ohne das Zielgebiet der Unternehmen, in km2
Kreisbewertung: % Schnittmenge – % Abfall. Die höchste Punktzahl stellt den „Sweet Spot“ dar, d. h. die Maximierung des Zielgebiets und die Minimierung des Abfallgebiets.

Sobald Sie die Radiuseinstellungen optimiert haben, ist es an der Zeit, sie in Ihren Marketingkampagnen zu aktivieren. Radium bietet Ihnen verschiedene Möglichkeiten zum Speichern und Aktivieren dieser Ausgabe, so dass Sie diejenige verwenden können, die Ihren Bedürfnissen am besten entspricht:

Exportieren Sie Ihre Daten in eine Tabellenkalkulation. Dies ermöglicht Ihnen, eine Zuordnung von lesbaren Namen für jedes Liefergebiet und seine Targeting-Einstellungen zu haben, die Kampagneneinstellungen in dem von Google Ads erwarteten csv-Format zu generieren und sie mit dem Google Ads Editor in großen Mengen hochzuladen

Direktes Herunterladen der csv-Datei, die über den Google Ads Editor in Google Ads hochgeladen werden kann, um die Einstellungen Ihrer Kampagnen in großen Mengen hochzuladen
Manuelles Hochladen über die Google Ads-Benutzeroberfläche
In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie alle Details zur Aktivierung Ihrer Standort-Targeting-Einstellungen

Google Maps JavaScript API

Karte der Liefergebiete Ihres Unternehmens in einem der beiden Formate: CSV file with lat-lng, radius and name of the area it belongs to, more oriented to physical stores and restaurants (see sample file)

Zusammenfassung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Radium Ihnen dabei hilft, die Konfiguration und Optimierung des Location Targeting für Ihre Google Ads Kampagnen zu automatisieren, wodurch Sie Zeit sparen und Fehler durch manuelle Anpassungen minimiert werden.

Quellen

https://developers.googleblog.com/2022/02/hyper-local-ads-targeting-made-eas.html

https://www.wearesquared.de/blog/was-bedeutet-hyperlocal-marketing-fuer-unternehmen

https://neilpatel.com/de/blog/hyperlokale-werbekampagnen/

Radium repository on Github.