Hyperlocal Ads targeting

Hyperlokale Anzeigenausrichtung

Standort-Targeting hilft Ihrer Werbung, die richtigen Kunden fĂŒr Ihr Unternehmen zu finden. Verbringen Sie als digitaler Vermarkter viel Zeit damit, die Einstellungen fĂŒr das Standort-Targeting Ihrer Google Ads Kampagnen zu optimieren? Laufen Ihre Ads nur an Standorten, an denen Sie Ihren Nutzern Ihre Dienstleistungen anbieten können, oder auch außerhalb?

Hyperlokales Marketing ist zwar ein relativ neues Konzept, es ermöglicht Unternehmen an einem bestimmten Standort, zu einer bestimmten Zeit auf ihr Produkt aufmerksam zu machen.

Dies kann ein unschĂ€tzbares Instrument fĂŒr Unternehmen sein, die Leads aus ihrer unmittelbaren Umgebung generieren möchten. Versicherungen, Banken und Einzelhandelsunternehmen können alle von hyperlokalen Marketingkampagnen profitieren. Indem sie potenzielle Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung ansprechen, können Unternehmen die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufsabschlusses erhöhen. DarĂŒber hinaus kann hyperlokales Marketing auch genutzt werden, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern und fĂŒr ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu werben. Kurz gesagt, hyperlokales Marketing ist ein unglaublich leistungsfĂ€higes Instrument, das jedes Unternehmen nutzen sollte.

Indem sie potenzielle Kunden an einem Ort ansprechen, können Unternehmen effektiver Leads und VerkĂ€ufe generieren…. hyperlokalem Marketing können Sie potenzielle Kunden ansprechen, die sich in der NĂ€he des Unternehmens befinden, z.B. in einer bestimmten Stadt oder Gemeinde.

Die Herausforderung bei den Einstellungen fĂŒr das Location Targeting

Die Konfiguration genauer Standort-Targeting-Einstellungen in Google Ads ermöglicht es, dass Ihre Anzeigen an den von Ihnen gewÀhlten geografischen Standorten erscheinen: LÀnder, StÀdte und Postleitzahlen ODER Radius um einen Standort. Ein prÀzises Geo-Targeting kann daher dazu beitragen, die KPIs Ihrer Kampagnen zu verbessern, z. B. die Kapitalrendite (ROI), die Kosten pro Akquisition (CPA) bei hohem Volumen usw.

Die Zuordnung Ihres GeschĂ€ftsgebiets zu den verfĂŒgbaren Targeting-Optionen (Land, Stadt und Postleitzahl oder Radius) in Marketing-Plattformen ist eine Herausforderung, die jedes Unternehmen, das Online-Marketing-Kampagnen durchfĂŒhrt, kennt. Diese Herausforderung wird kritisch, wenn Sie eine Dienstleistung anbieten, die nur in einem bestimmten geografischen Gebiet verfĂŒgbar ist. Dies ist besonders relevant fĂŒr Lebensmittel- oder Lebensmittellieferungs-Apps oder Organisationen, die Ă€hnliche GeschĂ€ftsmodelle betreiben.

Die Anpassung dieser Standort-Targeting-Einstellungen ist ein zeitaufwĂ€ndiger Prozess. DarĂŒber hinaus ist die manuelle Übertragung der Liefergebiete Ihres Unternehmens oder Ihrer physischen GeschĂ€fte in die Geo-Targeting-Einstellungen ebenfalls ein fehleranfĂ€lliger Prozess. Und wenn Sie nicht ĂŒber optimale Targeting-Optionen verfĂŒgen, kann dies dazu fĂŒhren, dass Anzeigen bei Nutzern angezeigt werden, denen Sie Ihre Dienstleistungen nicht wirklich anbieten können, so dass Sie wahrscheinlich Geld und Zeit verlieren, wenn Sie das Standort-Targeting manuell einstellen.

Grundlagen fĂŒr die DurchfĂŒhrung einer hyperlokalen Werbekampagne

Jetzt weißt Du, was hyperlokales Marketing ist, und hast verstanden, warum es so wichtig ist. Als NĂ€chstes möchte ich auf einige Grundlagen eingehen, die Du beherrschen musst, um mit hyperlokalen Werbekampagnen Ergebnisse zu erzielen.

Google My Business oPTIMIERen

Der Grundstein einer erfolgreichen hyperlokalen Werbekampagne ist Dein Google My Business (GMB)-Eintrag. Google My Business ist eine von Google bereitgestellte Plattform, die Unternehmen die Möglichkeit bietet, ihre OnlineprĂ€senz in den Google-Suchergebnissen zu verwalten. Gerade lokale Unternehmen profitieren von dieser Plattform, weil sie Google-Nutzern hilft, Unternehmen in ihrer NĂ€he zu finden.

Du musst Dein Unternehmensprofil anhand der folgenden drei Hauptkriterien optimieren:

  1. Relevanz. Damit Dein Unternehmen als relevant eingestuft wird, muss es mit der Suchanfrage eines Nutzers ĂŒbereinstimmen.
  2. Bekanntheit. Dies bezieht sich auf die VertrauenswĂŒrdigkeit Deines Unternehmens und ob es zuverlĂ€ssig genug ist, um es Benutzern zu empfehlen.
  3. RĂ€umliche NĂ€he. Ist Dein Unternehmen im unmittelbaren Umfeld des Nutzers, um es zu empfehlen?

Wenn Du Dein Google My Business Unternehmensprofil anhand dieser drei Kriterien optimierst, hat Deine lokale Werbekampagne höhere Erfolgschancen.

Wie optimiert man einen Eintrag bei Google My Business?

Die Optimierung eines GMB-Unternehmensprofils fĂŒr Relevanz

  • Erstelle eine detaillierte, Keyword-orientierte Unternehmensbeschreibung
  • WĂ€hle die Kategorie, die Dein Unternehmen am besten beschreibt
  • Teile Deine Öffnungszeiten ein

Die Optimierung eines GMB-Unternehmensprofils fĂŒr Bekanntheit

  • Erhalte ehrliche Rezensionen
  • Benutze hochwertige Fotos
  • KĂŒmmere Dich um Deine Online-Reputation

Die Optimierung eines GMB-Unternehmensprofils fĂŒr rĂ€umliche NĂ€he

Die NĂ€he eines Suchenden zu Deinem Unternehmen lĂ€sst sich natĂŒrlich nicht beeinflussen, es gibt jedoch ein paar Dinge, die Du tun kannst, um zu garantieren, dass der Eintrag Deines Unternehmens in den Suchergebnissen erscheint.

Falls Du Niederlassungen an mehreren Standorten hast, solltest Du fĂŒr jeden Deiner Standorte eine separate Zielseite erstellen.

Du kannst berĂŒhmte SehenswĂŒrdigkeiten in Deiner NĂ€he zu Deinem Vorteil nutzen, indem Du sie in Deiner Beschreibung erwĂ€hnst. Auf diese Weise taucht Dein Unternehmen in den Suchergebnissen auf, wenn ein Nutzer nach der SehenswĂŒrdigkeit sucht. Hier ist ein Beispiel:

Da Dein GMB-Eintrag nun optimiert ist, können wir zu anderen wichtigen Elementen ĂŒbergehen, die ebenfalls benötigt werden, um einen guten ROAS mit einer hyperlokalen Werbekampagne zu erzielen.

Wie kann Radium Ihnen helfen?

Radium ist eine einfache, auf App Scripts basierende Webanwendung, mit der Sie Geld und Zeit sparen können. Die BenutzeroberflĂ€che hilft Ihnen dabei, ein GeschĂ€ftsgebiet automatisch in die Einstellungen fĂŒr das Radium-Targeting zu ĂŒbersetzen, eine der drei Optionen fĂŒr das Geotargeting in Google Ads. Außerdem erhalten Sie einen Überblick ĂŒber die geografischen Informationen darĂŒber, wie gut sich das Radius-Targeting mit dem Liefergebiet Ihres Unternehmens ĂŒberschneidet.

Wenn Sie diese Anweisungen befolgen, können Sie Ihre App in weniger als einer Stunde einrichten und in Betrieb nehmen. Danach können Sie die Einstellungen fĂŒr das Radius-Targeting im Handumdrehen anpassen und verbessern, um Ihre BedĂŒrfnisse besser zu erfĂŒllen und Ihre MarketingbemĂŒhungen zu optimieren.

Je nach Zustellgebiet, das Sie angeben, können Sie verschiedene Kreise in der BenutzeroberflĂ€che anzeigen lassen, einen der Standardkreise auswĂ€hlen oder sich fĂŒr benutzerdefinierte Kreisradiuseinstellungen entscheiden:

  • Großer Kreis: Vorgenerierter Kreis, der das Rechteck um das Zielgebiet herum einschließt
  • Kleiner Kreis: Vorgenerierter Kreis, der das Rechteck, das den Zielbereich umgibt, umschließt und dessen Seiten berĂŒhrt
  • Schwellenwert-Kreis: Vorgenerierter Kreis mit einem Mindestradius, der mindestens 90 % des Zielgebiets abdeckt, um die Zielerfassung zu maximieren und den Abfall zu minimieren
  • Benutzerdefinierter Kreis: Kreis, dessen Mittelpunkt und Radius manuell durch Ziehen und Ablegen und mithilfe der Bedienelemente der BenutzeroberflĂ€che angepasst werden können

Nutzen Sie die Metriken, um alle Optionen fĂŒr den Radius zu vergleichen und die beste Lösung fĂŒr Ihre BedĂŒrfnisse auszuwĂ€hlen. In Rot sehen Sie die Visualisierung des Zielgebiets und, grau ĂŒberlagert, das generierte Radius-Targeting.

Metriken:

  • Radius: Radius des Kreises, in km
  • % Überschneidung: FlĂ€che des Zielgebiets innerhalb des Kreises / GesamtgrĂ¶ĂŸe des Zielgebiets
  • % Abfall: FlĂ€che des Kreises ohne das Unternehmenszielgebiet / GesamtgrĂ¶ĂŸe des Unternehmenszielgebiets
  • KreisgrĂ¶ĂŸe: FlĂ€che des Kreises, in km2
  • GrĂ¶ĂŸe des Schnittpunkts: FlĂ€che des Unternehmenszielgebiets, in km2
  • GrĂ¶ĂŸe der AbfĂ€lle: FlĂ€che des Kreises ohne das Zielgebiet der Unternehmen, in km2
  • Kreisbewertung: % Schnittmenge – % Abfall. Die höchste Punktzahl stellt den „Sweet Spot“ dar, d. h. die Maximierung des Zielgebiets und die Minimierung des Abfallgebiets.

Sobald Sie die Radiuseinstellungen optimiert haben, ist es an der Zeit, sie in Ihren Marketingkampagnen zu aktivieren. Radium bietet Ihnen verschiedene Möglichkeiten zum Speichern und Aktivieren dieser Ausgabe, so dass Sie diejenige verwenden können, die Ihren BedĂŒrfnissen am besten entspricht:

Exportieren Sie Ihre Daten in eine Tabellenkalkulation. Dies ermöglicht Ihnen, eine Zuordnung von lesbaren Namen fĂŒr jedes Liefergebiet und seine Targeting-Einstellungen zu haben, die Kampagneneinstellungen in dem von Google Ads erwarteten csv-Format zu generieren und sie mit dem Google Ads Editor in großen Mengen hochzuladen

Direktes Herunterladen der csv-Datei, die ĂŒber den Google Ads Editor in Google Ads hochgeladen werden kann, um die Einstellungen Ihrer Kampagnen in großen Mengen hochzuladen
Manuelles Hochladen ĂŒber die Google Ads-BenutzeroberflĂ€che
In dieser Schritt-fĂŒr-Schritt-Anleitung finden Sie alle Details zur Aktivierung Ihrer Standort-Targeting-Einstellungen

Google Maps JavaScript API

Karte der Liefergebiete Ihres Unternehmens in einem der beiden Formate: CSV file with lat-lng, radius and name of the area it belongs to, more oriented to physical stores and restaurants (see sample file)

Zusammenfassung

Zusammenfassend lĂ€sst sich sagen, dass Radium Ihnen dabei hilft, die Konfiguration und Optimierung des Location Targeting fĂŒr Ihre Google Ads Kampagnen zu automatisieren, wodurch Sie Zeit sparen und Fehler durch manuelle Anpassungen minimiert werden.

Quellen

https://developers.googleblog.com/2022/02/hyper-local-ads-targeting-made-eas.html

https://www.wearesquared.de/blog/was-bedeutet-hyperlocal-marketing-fuer-unternehmen

https://neilpatel.com/de/blog/hyperlokale-werbekampagnen/

Radium repository on Github.